故宫是中国的文化标签，作为国内乃至国际历史博物馆中最红的IP，近年来大热的故宫淘宝使故宫文创产品成为网红。不同于故宫淘宝的萌萌哒风格，故宫文创倡导“紫禁城生活美学”，着力打造更为精致的文化礼品、创意生活用品、设计产品等，让故宫的文化、艺术、历史，通过创意设计的手法，与当代产业技术结合，让传统美学获得新的表现形式。

　　故宫不仅是皇帝们生活过的宫殿，更是一座拥有无穷珍宝的博物馆，故宫拥有超过180万件文物，是世界上游客最多的博物馆。除了游客，故宫的吸金能力也是一流，2016年故宫文创产品的销售额就已经达到10亿。

　　好的文创产品可以让人们更有欲望去了解和故宫有关的故事，而不只是沿着中轴线来一次走马观花，买件印有故宫博物院的纪念品就回家。

　　那么，如何对故宫文化进行挖掘，将之与现代生活结合，创造出有趣有内涵的故宫IP衍生产品？日前，故宫博物院的文创部门邀请自个网参观故宫，共同探讨这一问题的答案。

　　5月10日，自个网携同4位自个网入驻插画师一同来到故宫。

/金犊奖评委马锦天 回车巷文创负责人雪涛 自个网CEO李阵 知名插画师王云飞 自个网编辑解林 三联周刊特约插画师谢驭飞/ (从左至右)

　　五月的故宫，晴日暖风，林荫幽草，一片红墙黄瓦令人心旷神怡。

　　紫禁城内共有9371间古建筑，各座建筑都经过精心的设计，可谓是建筑学殿堂级典范。城中的宫殿的基本形式大都为“一正两厢”的样式，也就是北京传统的四合院布局。故宫整个建筑空间变化丰富，体量雄伟，有主有从，显示出庄严肃穆、唯帝王独尊的宏大气势。

　　故宫的色彩美学也令人惊叹。黄色琉璃瓦顶、朱红色的墙壁和柱子、屋檐下蓝绿色点金的彩画，在白色台基的衬托下，焕发了森严的宫殿别样的生命力。

专业的讲解让设计师对故宫有更深入的理解

　　影视剧中最常出现的乾清宫和坤宁宫之间是交泰殿，它的殿名取自《易经》，含"天地交合、康泰美满"之意。是皇帝和后妃们起居生活的地方。殿中的“無為”二字为乾隆恭摹圣祖的御书。

　　为了激发设计师的创作欲望，讲解员特意解释了“無為”两个字：

　　“無為”强调的是“有所不为”，比起有所为，人的一生更重要的是有所不为。人们经常把“無為”联系到“人不为己，天诛地灭”，字面意思看似是“自私”是天经地义的，但其实，它真正的意思是，人要成为自己，在这个世界找到自己存在的意义，否则，天地都不会容你。做设计也是一样，没必要跟风追潮流，最关键的是找到触动你内心的那个点，把它展现出来，那么你就成‘为’己。”

　　故宫里，除了雄伟的大殿，许多细微之处也在彰显着独特的皇家美学：形式各异的屋顶、檐角上站岗的瑞兽、瓦块上的龙纹、每把锁上都有的宫形标志……其匠心的细致和独一无二的创造力值得现代每一位创造者学习。

故宫每把锁上都有这个宫形标志

　　故宫里除了红墙黄瓦，还有一处风格独特的建筑——“冰窖”。

　　故宫的冰窖建于乾隆年间，现存4座，是清宫藏冰之处，是半地下拱券式窑洞式建筑。受捷克一家餐厅的启发，故宫将冰窖区域作为观众服务区开放，在充分尊重古建筑的前提下，结合冰窖的建筑特色进行改造提升，让观众在休息和享受优质服务的同时，对古代宫廷的避暑方法和冰窖所承载的文化有所了解。

　　午间，自个网一行来到冰窖用“御膳”。

　　迎着冰窖二字走进来，目光被走廊一侧什锦窗内的一颗万年松吸引，银白金属框围着黯淡的墨绿色，清冷的侘寂感使人静谧。

　　进入大厅，穿过红砖砌成的门洞，餐厅内部的设计别有洞天，拱形的屋顶复古感浓郁。

　　下午，自个网一行在故宫工作人员的带领下，进入了游客止步的工作区。因为人流少，这里的高墙深巷和石板路宫味更足。

　　参观过程中，还幸运地偶遇了《我在故宫修文物》里的木器组老师，这位老手艺人挽起的一个裤脚露出了红色的袜子，脚踝位置还有的黄色“福”字，可以说是相当故宫风。

　　皇家威严下也不时透露着小可爱。断虹桥是故宫诸桥之冠，桥望柱上雕有神态各异的石狮，其中从南开始数，第四只狮子的形态最为奇特。它一手挠着头，一手捂着肚子，萌态十足。

　　“对于以故宫为代表的传统文化的需求，我们希望更精准。”冯乃恩表示，“萌”只是众多文创产品中一个小的系列，八成以上产品是根植于厚重的文化内涵，在微故宫微店里售卖的文创产品基本属于比较高雅的系列。“文创产品这块其实是利用‘萌’系列，先把受众吸引到故宫周边来。你只有对故宫感兴趣了，才会有兴趣了解故宫其他周边的产品，发现还有雅的产品，甚至是酷的产品。通过这种温馨的、贴近百姓的方式，把故宫文化更广泛地传播出去。”

　　故宫文创的意义就是让故宫文化再度焕发生命力，证明故宫的伟大和的独特性是基于特定的文化和生活哲学的。它有着持久的价值和生命力，而不是过时的、腐朽的东西。

　　自个网期待着有着600年历史的皇家元素进入内心后的回声，能够被设计师用现代语言和创造力再次演绎，创造出展现深厚底蕴和独特魅力的故宫文创产品。

　　关于自个网：

　　自个zigeer，是一家为用户提供设计、购买及销售T恤、卫衣、帆布包、手机壳、台历、明信片等个性化产品的电商平台。自个网鼓励有创意的设计师自行设计产品，并提供线上店铺，方便设计师在社交媒体平台分享出售自己的产品。用户在自个上开店，无需任何前期投入，无需考虑库存、需要操心的仅仅是设计，从基础品提供、印花生产、分拣到售后都由自个一手代为包办。