编者按：

　　在整个地产市场营销出现瓶颈时，艺术与地产跨界联动营销能否有所作为?本期通过市场案例，解读艺术品在营销过程的核爆作用。

　　艺术品与顶级别墅：门当户对

　　常平万科城推出了顶级别墅“琥珀郡”，该组团仅有37栋，最大的亮点在超大的花园与地下室，在区域内是首屈一指的创新产品。作为别墅生活的核心要素，琥珀郡的这些特性必须被认知，向客户传达核心价值时，如何突破常规，成为万科团队的首要问题，而借助艺术的力量，引导全新的别墅置业观念，成为不二之选。

　　艺术品的植入，可以向客户展示一种别开生面的别墅生活。经过严谨的市场调查发现，在东莞的客户群里，玩收藏的大有人在：艺术品已成为高端客户的生活元素。当奢侈品玩不转眼球经济时，艺术品成为新宠。因为中国成为全球第二大奢侈品消费国，这使得奢侈品已成为一种日常化的消费，在地产营销过程中，借用奢侈品促进销售，现在已难以吸引关注，更难实现助推作用。相反，艺术品正逐渐成为市场的新宠。

　　策略概念：私家别墅里的亿元博物馆

　　琥珀郡别墅地下室近300平米，小飞天“IFT公关机构”协助万科将其打造成了一个亿元级的私家博物馆。其中就包括多件价值5000万元的春秋战国时期玉器;总价值达1000多万的顾景舟的紫砂壶，在去年的嘉德春拍中顾景舟大师的紫砂壶作品“石瓢壶”以1232万元的惊人天价成交;当天展出的1888g的999纯金镇财金貔貅，是由故宫出产的全球限量版，全球只有188套;在样板房的客厅举行了林月光画展，林月光是中国美术馆馆藏画家，全国美展的银奖获得者，他的作品曾多次在国外展出。林月光的画具有典型的浪漫主义精神，而且从形象塑造、素材摄取、到体裁选择和各种艺术手法的运用，无不具有典型的浪漫主义艺术特征，被称为画坛中的“李白”。

　　这些顶级藏品，成为镇宅之宝，极大吸引了广大客户的好奇心。

　　“璀璨夜”精彩回顾

　　4月30日，万科城·琥珀郡别墅新品发布会暨样板房开放项目现场隆重举行，同时上演璀璨夜的还有万科城·琥珀郡亿元私家博物馆鉴赏暨VIP客户答谢盛会，来自东莞、深圳、广州等万科城近千名VIP客户出席盛会，见证了万科城琥珀郡新品发布及地下室样板房亿元私家博物馆开放。

　　万科城·琥珀郡新品介绍、“in life”show之后，还举行了CEO艺术学院签约仪式，学院是集财富精英阶层组织的艺术鉴定、收藏、交流于一体的平台，万科城客户踊跃参与。在地下室样板房亿元私家博物馆鉴赏中，客户们为博物馆的珍贵文物深深震撼。

　　艺资讯

　　400年紫砂孤品的

　　隔世重逢

　　5月14日，明朝、清朝、当代紫砂齐聚小飞天!

　　“人间珠玉安足取，岂如阳羡溪头一丸土”的雅句，在中国明清士大夫之间广为流传,说的就是紫砂陶器。5月14日蛇口小飞天艺术馆将有一场紫砂界盛事"中国历代紫砂展"，明、清、民国乃至当代的众多大师级名壶均会参展，这在深圳乃至整个珠三角，都可能是第一次。

　　中国仅存的全手工国粹

　　传承最完整的民间艺术

　　紫砂器，是一种质地细腻、含铁量高的特殊陶土烧制而成的无釉细陶器，而紫砂陶器中又以紫砂壶最为盛行。其颜色多呈紫褐、朱砂红和葵黄等色。紫砂的出现，晚于陶、瓷，直到明代才有正式的紫砂壶艺术。由于年代并不特别久远，加上其间社会动荡与战乱也相对较少，决定了紫砂艺术能够比较完整地传承下来。如今的宜兴紫砂大师们，几乎还是和数百年之前那样，坚持手工制壶，坚持数十年如一日潜心壶艺，似乎世界繁华喧嚣与他们无缘。而文化价值的最大传承，也恰恰在于传统的坚守。

　　400年紫砂大聚首：

　　极可能是全国首次

　　四朝紫砂意味着什么?今年嘉德的春拍上，一把1948年顾景舟制、吴湖帆书画“相明石瓢壶”以1232万元创出紫砂壶拍卖世界纪录!众多的紫砂玩家、藏家都认为，明清、民国的老紫砂壶，在未来两三年内必定会引起市场的激烈争夺，而且没有逆转的可能。因为这批壶在数量上极为稀少，比如明代时大彬的壶，市场悲观估计可能只有5个以内，乾隆“高古”壶，市场上应该不超过200把。

　　而本次大展，就包括顾景舟、时大彬以及乾隆、康熙年间的多件旷世孤品。其中任何一件孤品，相信都不是玩家可以轻易得见的!此外，明清与民国的老壶，正是紫砂壶艺术的原创期，用砂用料极为优秀，大师辈出，其艺术品质与实用性绝非后世作品可比。因此，明清民国紫砂壶精品也更显珍贵。

　　[其它资讯]

　　“中国历代紫砂展”第二站，将在东莞顶级豪宅、万科·翡丽山举行。

　　本月底，蛇口南海意库小飞天将举办一场当代书画专场展览。

　　樊鸿宾的空灵禅境

　　如果要以一种艺术来代言中国，那便非瓷器莫属。在英文中，China既是中国，也是瓷器。而当中国的绘画与瓷器融合，便以崭新面目实现了传统瓷器的一次腾飞。

　　深圳罗湖画院院长、樊鸿宾美术馆学术主持，北京首美画院副院长樊鸿宾，便是将绘画与瓷器完美融合的艺术家典范。30多年绘画创作的积累，使他形成了独具高古旷远悠然意境的绘画风格，而在8年前，他开始潜心投入陶瓷创作，八年磨一剑，屡屡在“中国工艺美术界奥斯卡”的百花奖中斩获殊荣。

　　樊鸿宾老师在瓷画创作中，运釉色如墨韵，承袭空灵有道、典雅清隽的国画意境，更独具创新，将西藏风情搬上瓷面，可谓瓷器绘画史上的首创。而在对待作品的态度上，更遵循“白璧微瑕，宁毁不留”的宗旨，因此，这些年来他虽然创作了过百件作品，但实际留存下来的只有几十件，其他的稍有微疵，皆被他亲手毁掉。

　　如今，这些存留下来的少量瓷器精品，即将在深圳罗湖画院展出，作品内容有西藏风情、高仕花鸟等题材，将瓷性、画性和人性融会贯通，达到了心与物、情与景的和谐统一，让观众耳目一新，产生一种物我两忘的超然心境。

　　樊鸿宾陶瓷精品展暨专场拍卖会系列活动，将在深圳罗湖画院举行。

　　2011年5月13日 3:00 PM 开幕酒会

　　2011年5月15日 3:00 PM 学术研讨会

　　2011年5月16日 3:00 PM 专场拍卖会