亮点有潜力，但目前没闹出“大动静”

　　7月11日在上海结束的第七届中国国际动漫游戏博览会传出消息，2010年我国动漫产业总产值共计470.84亿元，相比2009年增长了27.8%。

　　动漫产业“钱景”诱人。

　　南京着手发展动漫产业至今不过5年时间，虽然“亮点”频现，但仍处于初级阶段，驰名全国的龙头企业、具备强大市场竞争力的原创作品尚未出现。在日、美等国动漫影视及衍生产品大行其道，全国多地动漫产业发展成“井喷”之势时，南京动漫急需寻求突破之道。

　　是什么制约了南京原创动漫的飞跃?

　　“创造力缺乏”说

　　一部好的原创作品，首先需要好的创意、好的剧本。

　　阿法贝公司董事长何春美在宁做动漫企业已有10年。她认为，在内地做原创动漫，缺的是好创意，或者说是一个好的故事。目前国产的大量动漫片，不少都存在着类似的问题：故事创意不够吸引人;故事里又装了太多的“大道理”让人望而生畏;创作者用大人的语言讲故事，孩子不能接受。

　　好的创意为什么不能产生?“一方面是因为我们的动漫产业发展时间较短，大量动漫人还没有学会讲故事;另一方面是产业链不完整、高端人才缺乏，对什么样的故事才是受市场欢迎的好故事缺乏判断力。”何春美说。

　　“资金瓶颈”说

　　“缺钱”几乎是南京动漫企业的共同心声。

　　业界有个传播较广的故事：南京一位动漫企业老总，执著地想做一部一炮打响的动漫电影。为此，他抵押了自己的住房，借遍了所有朋友，平常出门连出租车都打不起。

　　“原创是‘烧钱’的事，一部原创投入少则数百万，多则数千万，甚至上亿元。一旦失败，巨额资金换来的，或许只是一张废碟片。南京动漫企业一般做不起，有的做了，失败了，又回到了做代工的老路上去。”一位业内人士说。

　　“动漫项目找钱，难过投资评估这一关。主要卡在以下几个方面：企业规模小、固定资产少、缺少抵押物;中国动漫企业做出的原创片市场成功率太低;动漫创意好不好是主观命题，难以成为对该项目进行市场价值预判的充分理由。”深圳市创新投资集团高级投资经理贾巍告诉记者。

　　“人才紧缺”说

　　动漫人才“结构性缺少”，是制约南京动漫发展的又一个重要原因。

　　全市现有南京师范大学、南京艺术学院、金陵科技学院等十几所院校开办了动漫专业，但是一些动漫院校培养的人才与市场脱节，与企业对人才的要求有相当的差距——中期制作人才多，而前期的策划、研发和管理人才，以及后期的市场营销人才少，高端人才更缺。

　　南京首部3D动画电影《郑和·魔海劫》(暂定名)，投资达5000万元，目前已进入后期制作。该片衍生产品也在同步开发，制作方朱雀动画公司还计划在南京打造一个郑和航海体验馆，让更多人得以体验郑和历险的传奇;

　　由南京蓝海豚公司与中央电视台、意大利国家电视台等共同投资的《马可波罗历险记》，预计明年播出;

　　一家因融资而进入信息封闭期的公司，正全力打造一部动漫片，在得到美国同行高度评价同时，被美国一家风投公司“瞄”上了……

　　“这几部片子都将在近一两年面市，它们具备震动业界的能量。”一位业内人士认为。

　　南京动漫企业正倾力打造的这几部原创动漫片备受业界期待，而在此前，南京动漫作品已斩获不少荣誉。如，合谷科技公司创作的《淘气星猫2》获得全国“2009年第四批国产优秀动画片”称号;阿法贝多媒体有限公司的《阿法贝乐园》第一部、第二部，自2007年8月至2009年10月，在央视一套、央视少儿频道复播四次，是央视复播频率最高的国产原创动画片之一。

　　动漫作品的技术依赖性特别强。南京部分动漫企业的制作技术已达国际水准。如南京原力动漫公司做服务外包已有12年时间，打造了一条具备国际水准的动画电影和游戏生产线，可为全球客户提供高端外包服务，与其同台竞争的都是发达国家的一流同类企业。

　　为寻求新的增长点，南京动漫企业还向更广阔的领域延伸——3G流媒体、动漫游戏、网络动漫、手机动漫……

　　朱雀动画公司制作的手机动漫《雪豆》，已完成100多集，在国内最大的手机阅读类运营商“百阅”平台上开通运营;合谷科技公司开发的手机动漫产品，包括“手机漫画”、“贺卡彩图”、“彩信漫画”、“动画气象服务”等形式，已与上海、广东等12个省市的移动、联通、电信运营商开展了业务合作;全市10多家游戏企业已生产出多款具有自主知识产权的网络游戏、手机游戏，部分游戏产品已上网运营。

　　动漫企业在行动，但整个产业未能形成大的动静。

　　据了解，南京现有动漫企业60多家。而目前国内动漫产业规模较大的省会城市中，排名靠前的长沙和杭州，动漫企业分别达到300多家和200多家。

　　从产量上看，南京原创动漫产量自2007年开始有迅速增长之势，2009年达到8019分钟，比2008年增长近30%，跻身全国原创动漫生产十大城市之列。但2010年，产量下降到了5064分钟;同年，产量位居全国第一的杭州远超南京，高达35008分钟。

　　南京动漫企业大多从做外包起步，目前多数企业仍在做外包。而外包是经济学上所谓“微笑曲线”的下端，付出多、利润薄。

　　探索多种合作，借力才能“动”得快

　　世界动漫大国日本发展动漫始于1917年，至今已有近百年历史;美国以传统电影的世界霸主地位为基础，将创作、营销传统电影的丰富经验移植到动漫片中，取得了动漫产业的成功。

　　南京发展动漫产业，既缺少类似美国的丰富经验可以移植，也不能像日本那样缓缓探索前行。怎么办?

　　业内人士认为，环顾国内动漫业，三家企业的探索较有新意，可以为南京动漫产业突破瓶颈、寻求发展捷径提供借鉴。

　　“蓝海豚”路径：

　　向海外“师傅”学“核心技术”

　　【案例】

　　成立于1997年的南京蓝海豚美术电脑动画有限公司，是南京成立最早的动漫公司之一，原创动漫电影《秦俑》已经完成，前期投入达3000万元人民币，25%来自国外融资。

　　公司目前有两部原创动画片正在制作中，分别是《阿米达》和《马可波罗历险记》，两部作品均与意大利企业共同投资。

　　《阿米达》共26集，由意大利著名动画艺术大师策划，运用中国传统水彩绘画形式，向西方儿童讲述中国古代的寓言故事。目前阿拉伯卫星电视中心已购买该片电视播映权;《马可波罗历险记》投资上亿元，意大利最大的玩具公司PEA玩具公司将投资该片的玩具项目，并负责后期产品的开发与推广。土耳其TET电视台、阿拉伯卫星电视中心将购买播映权。

　　该公司总经理秦文告诉记者，公司成立的前8年一直停留在外来加工的模式上，涉足原创是近几年的事。之所以选择与外方合作共同制片，是因为公司目前的实力做原创还有一定困难，资金压力大，市场运作不成熟。

　　蓝海豚在与国外公司紧密合作的过程中，学到了大量经验。比如，为了让《马可波罗历险记》更好地适应市场，投资方把精心打磨出的剧本拿到大型交易会、顶尖衍生品开发商那里反复征求意见，并几度推翻重来，这才定稿。

　　【解读】

　　看似门槛不高的动漫片创作，也有不可轻视的“核心技术”。

　　专家介绍，短短数年间，我国原创动漫片年产量增长至2010年的20万分钟，超过日本，但不少片子成为废品，没能获得市场认可;与之相反，美国人眼观中国，以熊猫、中国功夫为主要元素，做了一部《功夫熊猫》却大获成功。这说明，在发展动漫产业方面，我们还有不少“核心技术”并未掌握，特别是在原创片的故事内容、故事讲述方式等方面，绝大多数中国动漫人还没有能力把握住市场的“心跳”。

　　在此背景下，南京动漫产业要想少走弯路，较快发展，拜海外“师傅”是捷径。

　　“喜羊羊”路径：

　　找到“外援”养肥“羊”

　　【案例】

　　《喜羊羊与灰太狼》是中国动漫电影最大的传奇，它的经历却十分曲折。

　　自2005年起，由广东原创动力文化传播出品的系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》在全国近50家电视台播出，播出集数多达500多集。由于制作成本一直远高于销售价格，片子长期处于亏损状态。在长达5年的苦苦支撑之后，上海文广集团等企业与原创动力展开合作，投入制作成本600万元，于2009年贺岁档推出《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》动漫电影，门票收入近亿元。2010年、2011年，投资方连续推出《喜羊羊与灰太狼2》、《喜羊羊与灰太狼3》，均创佳绩。紧接着，投资方以原创动漫强大的市场影响力为基础，大举推出各种衍生品，收获颇丰。

　　据估计，目前“喜羊羊”品牌价值达10亿元之巨。

　　【解读】

　　“喜羊羊”的成功，对南京动漫企业最有借鉴意义的地方，是其“外援”的选择。

　　在《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》投放市场之前，投资方组织了强大的发行宣传攻势。为了这部小制作动画片，投资方破天荒地集合了国内一支被称为“梦之队”的发行团体，包括保利博纳、上海东方影视、广东省电影发行公司和中影集团发行公司，首轮放映范围几乎涵盖整个中国电影市场。作为影片的主要出品方，上海文广新闻传媒集团旗下13个频道、多个广播频率以及新媒体轮番宣传，另一出品方北京优扬传媒作为目前全国最大的儿童电视广告运营商，也充分运用自己的平台做足宣传。

　　没有强大的发行、宣传攻势，“喜羊羊”票房收入必将大打折扣，衍生品开发也就成了无源之水。

　　“奥飞”路径：

　　与传统制造企业“联姻”

　　【案例】

　　深圳市创新投资集团高级投资经理贾巍在接受本报记者电话采访时说，她曾实地考察过广东奥飞动漫文化股份有限公司，这家公司独特的赢利模式给她留下较为深刻的印象。

　　记者了解到，奥飞前身为广东奥迪玩具实业有限公司，成立于1993年，已成长为中国玩具行业的重要品牌，是中国玩具行业第一家同时获得“中国驰名商标”和“中国名牌产品”两项荣誉的玩具企业。2007年，该玩具公司进行整体股份制改造，成立奥飞动漫，注册资金达1.2亿元，开始进军动漫产业。

　　【解读】

　　目前南京不少动漫企业，优势是制作技术成熟甚至达到国际先进水平;劣势是严重缺乏资金，空有打造原创大片的梦想而难以实现。

　　另一方面，玩具生产、童装生产等传统企业，经过长期发展积累了充足的资金、较好的品牌，而面对强大的市场竞争，利润日薄，做强品牌找不到突破口。

　　双方如果联姻，动漫企业可以找到资金及现成的衍生品，传统企业则可以在自己的产品上叠加动漫元素，通过原创片的播出宣传产品，迅速提升品牌知名度。同时，由于传统产品本身在市场上已经有一定的知名度，也会因叠加动漫元素，助推动漫原创片的市场影响力。