深圳作为一个年轻、时尚的大城市，奢侈品消费潜力巨大。近年来，各大奢侈品牌均将深圳视为重要市场，纷纷来深开设旗舰店。此外，从去年TOD’S意式风尚讲堂、Gucci意大利工匠现场展示，到今年4月份的路易威登旅行珍品展和“奇幻动物园”展，奢侈品牌的重要活动也开始从以往扎堆“北上广”开始搬到了深圳。

　　同时，由于“地缘优势”，理性的深圳人更加热衷跨境去香港购买奢侈品。这也形成了深圳具有一流的奢侈品消费群体，但奢侈品市场布局目前在中国内地只能算是二线城市的尴尬地位。不过，中国持续6年高速增长的奢侈品牌市场在去年遭遇挫折后，或许，现在也到了一个回归理性的时候。

　　深圳成为大牌的“重镇”

　　虽然连续多年的奢侈品市场的高增长，在去年的经济形势及相关政策的影响下遭遇挫折，导致去年的增速只有7%，远低于前一年的30%。但是这依然没有阻挡中国在去年成为全球奢侈品消费第一大国的步伐——根据贝恩咨询的统计，中国人消费了全球约25%的奢侈品或服务。麦肯锡估计，至2015年，这个数字将上升到34%。

　　中国巨大的奢侈品消费市场吸引了各大奢侈品牌营销商的目光，他们已经将中国看成是“奢侈品业的天堂”。而作为奢侈品牌的“重镇”，深圳的奢侈品牌集中度已经可以比肩北京、上海甚至香港。走在深圳万象城、益田等高端购物中心，我们会发现奢侈品牌琳琅满目，Cartier、LV、Dior、Hermes、Burberry、Gucci、Tiffany……几乎所有的高端品牌在深圳都能见到。

　　麦肯锡全球董事马思默指出，中国奢侈品市场增长因素包括三点：一是可支配年收入超过100万元的家庭数量将在未来3年内翻番;二是可支配年收入在5万至25万元的中产阶层家庭将成为奢侈品新买家;三是消费者对收入水平的信心也起到了推波助澜的作用。而这三种消费人群在深圳是绝对不缺乏的，而且在国内城市中具有很大的优势。这也是奢侈品牌一直重视深圳市场的重要原因。

　　深圳人热衷跨境消费

　　在中国的奢侈品市场，深圳是一个相对特殊的城市，因为没有哪个城市的消费者像深圳人这样热衷在香港和境外消费。

　　记者了解到，由于毗邻香港的“地缘优势”， 每个周六周日，都可以看到香港购物中心海港城人头攒动，这里大部分都是内地游客，特别是来自深圳的游客。而在名店林立的尖沙咀广东道，各大奢侈品门店外更是排着长长的人龙。

　　另外，奢侈品消费还成为深圳人去欧美旅游的一个重要部分。去到法国巴黎，许多深圳游客不介意放弃参观卢浮宫、游塞纳河，但老佛爷、巴黎春天却是必须要去的，因为那里汇集了全世界最新、最全的奢侈品商店。

　　有数据显示，同品牌同款物品欧美市场要比国内便宜3到4成。以英国品牌Burberry的一款经典格纹围巾为例，英国售价为275英镑，折合人民币不到2400元，而国内的售价高达4500元，几乎翻倍。一款香奈儿2.55经典皮包法国售价为2700欧元，折合人民币约23000元，但是在国内卖到37500元，贵了63%。蒂芙尼的一款项链在美国售价1100美元，折合人民币6900元，而国内的售价为11000元，也贵了60%。

　　为了缩小境内外的价差以留住更多的顾客在国内消费，奢侈品牌也是开始对价格进行了调整，像LV、Cartier每年都会在全球范围内调几次价格。除了差价之外，国内奢侈品店也在销售服务的质量上面苦练“内功”，增加消费者的购物体验。在采访中，Gucci的一位负责人告诉我们，他对深圳市场仍充满信心，“无论中国人在哪消费，钱终究会进入品牌腰包!”