“投资有风险，入世请谨慎”——一边面对琳琅满目的艺术品，一边面对无数次失败得出的市场忠告，您将如何取舍，有没有哪种方法可以既能买到称心的艺术品，又不用承担那么大的风险？回答当然是肯定的。收藏艺术品的方式有很多，参加拍卖会、艺博会，逛画廊、文物商店、古玩市场，到民间收集，每种方式都有可能帮助投资者买到自己心仪的艺术品，但是到底采取什么方式才能既省心又省力呢？笔者在这里倡议：让我们到拍卖会淘宝去。　　为什么要选择拍卖公司？　　我们首先来了解一下拍卖公司的运作流程：　　“广泛征集拍品→专家团评审→制作图录宣传→公开预展、巡展→进行拍卖→结付货款”。　　从上面所列流程，读者可以发现，参加拍卖会有下面几个优势：第一，拍品“真而精”，在征集拍品过程中，从实物验收到最终决定上拍，层层遴选，优中选精，而且一直都有业内专家严格把关，大大提高了艺术品的真实性及精品度，藏家大可放心选择，而且目前有拍卖公司已经公开承诺“保真保退”，更是降低了投资者的风险；第二，拍品“全而罕”，拍卖公司一般都会在全国范围内收集拍品，有些甚至在全球范围内收集，恨不能纳尽天下奇珍异宝，然后分门别类推出各类艺术品供藏家挑选，藏家就可以根据自己的喜好，随意挑选。如果您想欣赏或者收藏国宝级的艺术品，就更应该去拍卖会，因为拍卖公司常年在全球各地挖掘那些藏匿民间多年、世间罕有的国之瑰宝，让其重现世人，如2002年4月中国嘉德春拍征集到了宋徽宗赵佶的《写生珍禽图》卷，2002年12月中贸圣佳秋拍征集到了宋代四大家米芾的《研山铭》手卷，清末被英法联军劫掠遗失的圆明园国宝铜牛头、虎头和猴头也是在苏富比和佳士得拍卖会上惊现的。第三，宣传效应不可小视，从拍卖公司购买的拍品，在拍卖期间或多或少都经过宣传，与广大投资者混了个脸熟，而且购买后还会得到相关证明，可以保证投资者获得拍品的合法性，且能证明流传有绪，所以短短几年之后，将所购艺术品再次拍卖的时候，就会获得成倍的收益，如齐白石的《诗意山水册八开》，1998年在中国嘉德拍卖会上，以159.5万元成交，时隔5年之后，在2003年中贸圣佳拍卖会上，价格猛长10倍，以1661万元成交。第四，自由定价、公开交易，拍卖公司在起拍时一般都会定出起拍价，所有的竞买人都有权在会上公开竞价，自由选择是否参与竞拍，也可在一定范围内自己选择竞价的梯度，这样，公开、公平的原则保证了投资者能自由确定和调整自己的竞价策略，以合理的价格买到喜欢的藏品。第五，艺术教化作用，经常沐浴在拍卖会浓厚的艺术氛围中，紧跟拍卖公司的指针，增强自己的投资眼光及鉴赏能力，也耳濡目染的在不经意之间提高自己的人文水准和艺术修养。　　所有的拍卖公司都是巨人的肩膀？　　当然，上述所列优势也不是每家拍卖公司都完全具备的，据中国拍卖行业协会资料显示，截至目前，中国拍卖行业协会会员企业达1255家，专门从事艺术品拍卖的公司有上百家，和任何一个市场一样，这当中必然是鱼龙混杂，所以，选择拍卖公司对藏家来说显得至关重要。笔者认为，投资者在选择拍卖公司的时候应该遵循以下标准：　　首先，要考虑拍卖公司的市场公信力，也就是市场参与成员对这家公司的信任度。这方面，投资者可以向朋友或市场咨询，笔者引用的统计数据——2005年预展拍卖公司雅昌网点击排名（引自雅昌艺术网）也可以作为参考。（见附表一）　　第二，同个人一样，一个公司的拍卖纪录更能反映这个公司的品性，如果某个拍卖公司曾经有过不光彩的纪录，就应该慎重评价该公司。　　第三，“保真保退”，目前，有一些拍卖公司在实务中已经或宣传即将推出“保真保退”，即在拍卖后的一定时期内，如果有权威专家出示鉴定能证明所购艺术品是赝品，拍卖公司承诺无条件退还货款。如果这样，就可以大大降低藏家的投资风险，这类拍卖会也是值得参与的。　　第四，有针对性的参与，国内每年举办的拍卖会成百上千场次，并不是每场都必须参加，所以在参加拍卖会之前，我们首先要尽可能的通过媒体杂志，公司图录、宣传资料，提前查看有无自己喜欢的拍品，笔者分门类统计了国内拍卖公司各自的传统优势项目，如下表所示：（见附表二）　　第五，地区差异导致的价格差异，由于我国东西部经济差异巨大，相同的拍品在北京拍卖，或是在中西部城市拍卖，成交价会有天地之别，所以，地域性是投资者必须考虑的一个问题，这也使得在中西部城市拍卖会上“捡漏”成为可能。　　如何科学利用拍卖宣传资料？　　各拍卖公司举行拍卖会之前，都会大张旗鼓地进行宣传，以吸引更多的买家加入，投资者如何能从这些类目繁多、充斥眼球的宣传资料中跳出来，从中得到启示，而不是混淆。笔者这里提供一些建议，仅供读者参考。　　1、拍卖公司宣传的最主要方式是印发图录，拍卖图录中标明了每件拍品的名称、年代、材质、尺寸以及可参考的估价，投资者可以依据拍品题识、印章、材质等综合信息以及结合市场价位来确定自己的心理价位。看图录时有两个需要注意的问题。第一，投资者经常能看到图录中作品印刷以1个版面、1/2版面甚或于1/3版1/4版形式出现，这是由于几乎所有公司印制图录都会依据所占空间的大小向出售方收取费用，所以看图录不能迷信尺幅大小，而要根据藏品的实际尺幅来分析。第二，图录中也经常会出现拉页，而拉页作品作品的估价往往比较高，这需要具体分析，出现拉页的原因可能是因为作品尺幅所限，也可能是为了表示对拍品的重视而特意制作，对此藏家可重点关注，但切莫盲目冲动。　　2、拍卖公司还会在一些公开媒体杂志、内部刊物或者请柬上重点宣传某些拍品，会将这些拍品放在比较显眼的位置，如封面、封底等，从心理学的角度分析，这些重点宣传的拍品应当是拍卖公司内部专家比较认同的真品、精品，这就使得藏家在投资这些拍品时风险更小。　　3、在网络化的时代，绝大多数公司都充分利用了网络的优势，开辟了网上预展，这不仅解决的因为地域、时间关系不能亲自察看的问题，在网上预展版块设置的放大镜功能更能让投资者在没有任何打扰的情况下专心观察研究拍品的每一处细微特征。　　4、不管是图录、内部刊物、公开媒体杂志上还是网络上所展示的图片，都是经过修饰的，和实物本身肯定有一些差距，所以现场参加预展就非常有必要。每次拍卖会之前，拍卖公司都会安排1至4天的预展，在这段时间内，藏家可以去现场实地观察拍品，细细赏玩，为了方便外地的投资者，越来越多的公司在条件许可的情况下推出了巡展，选取一些精品，在全国甚至全球进行巡展，投资者也应该珍惜这个难得的机会，零距离接触它们，了解它们，有针对性地选择，进而充实自己的收藏。　　5、“确认别人所宣传的，发现别人所忽略的”，为了保证投资的安全性，除了上述说到的拍卖公司提供的资料外，投资者还应该自己动手，从专家、正规出版物等各方面去寻找有关拍品的尽可能详实的材料，以确保自己对拍品有最深入的了解。　　牛顿有句名言“我之所以比别人看得更远，是因为站在巨人的肩膀上”，让我们也开始选择巨人、选准巨人、站在拍卖公司这个巨人的肩膀，轻轻松松成就我们的收藏梦。（附表一）2005年预展拍卖公司雅昌网点击排名（截至2005年10月25日）排名 拍卖公司 点击数（人*次）1 中国嘉德 7,419,1522 北京翰海 4,999,6963 北京传是 1,812,2524 上海朵云轩 1,805,4925 北京中贸圣佳 1,798,4726 HK苏富比 1,679,2887 北京华辰 1,617,9808 HK佳士得 1,571,1159 上海崇源 1,438,06010 北京荣宝 1,345,22711 天津文物 1,278,29012 上海嘉泰 1,155,46613 北京保利 1,109,03014 上海国拍 1,055,31415 广州嘉德 982,31916 上海大众 968,52617 诚铭国际 875,40718 上海信仁 873,19719 浙江皓翰 854,75020 上海敬华 803,816（附表二）各拍卖公司的优势项目编号 门类 具有优势的拍卖公司1 中国书画 中国嘉德、HK佳士得、北京瀚海、中贸圣佳、北京荣宝、HK苏富比、上海朵云轩、上海崇源2 瓷器杂项 HK佳士得、HK苏富比、北京翰海3 玉器 HK佳士得、HK苏富比、北京翰海、中贸圣佳、中鸿信、北京华辰4 中国油画 HK佳士得、中国嘉德、HK苏富比、北京荣宝、北京翰海、上海崇源5 古籍善本 中国嘉德、北京翰海、HK佳士得、中贸圣佳、上海崇源、上海嘉泰6 邮币卡 中国嘉德、北京华辰、北京红太阳7 珠宝 北京华辰、上海崇源8 海外回流艺术品 中贸圣佳、中国嘉德