品牌首次成为艺术作品的组成部分

　　联合品牌的力量来共同推动中国当代艺术发展，近年来今日美术馆一直致力于这一方面的探索和努力。今日美术馆曾联合周大福珠宝金行(深圳)有限公司、民生银行举行了2007年首届“今日文献展”，大获成功。

　　和以往品牌和艺术只是简单合作不同，此次阿斯顿·马丁和艺术家秦玉芬的携手在深度上有了进一步的探索，在中国当代艺术史上具有不同以往的意义，也为今后品牌和艺术的合作提供了一次极具借鉴作用的范例。在以往的中国当代艺术活动中，品牌和艺术的合作，无外乎是品牌出资赞助艺术，或者通过在活动中展示自己的logo等形式来进行自我宣传，或者是在品牌的公关活动中简单运用一些艺术理念或手段，例如在某品牌的新品发布上邀请艺术家现场创作或者悬挂一些艺术作品作为背景。以往这些惯常活动中，品牌和艺术虽然进行了合作，但是这种浅层次合作却如同油和水，相互之间并没有达到“你中有我、我中有你”的紧密程度。此次“北京008”的秦玉芬艺术计划展则不同，阿斯顿·马丁成为艺术家创作中不可或缺的一种素材，它和天体物理学家斯蒂芬·霍金的雕塑进行并置，和印有北京地图的特制地毯、老北京的风筝等中国语境进行对话。品牌第一次成为艺术作品的重要组成部分，而不是单纯的旁观者出现在展览中，品牌和艺术，仿佛从未如此亲密过。

　　由于各种原因，品牌和艺术的合作在当下的中国的发展还处于一个初级阶段，包括艺术家在内的很多人对于这种合作方式都有着或模糊或初浅的理解，在今日美术馆邀请艺术家办展的过程中，有的艺术家甚至一听说展览是由品牌赞助，就担心展览太商业会给其创作带来负面作用就断然拒绝。事实上，此次阿斯顿·马丁和艺术家秦玉芬的合作中，我们会很清楚地看到，除了作为作品要素，作为赞助商的阿斯顿·马丁没有对艺术家的创作进行过任何限制或干涉，艺术家的整个创作过程是非常自由的。相反，艺术家的作品进入画廊、拍卖会、艺术博览会，往往存在直接的商业行为，需要深谙和遵守很多业内成文或不成文的规定，而品牌和艺术的合作反而单纯和直接了很多。

　　边缘性构成秦玉芬鲜明的艺术特征

　　今天，多元已经成为后现代艺术的一个显著特征，传统与现代、科学和艺术、艺术和商业……正在以前所未有的速度进行交汇和融合，昨天的艺术，正在由于新元素和新影响力的介入，变得熟悉而又陌生起来，mix和边缘成为其显著特征。

　　在本次“北京008”的秦玉芬艺术计划展中，有着典型中国北京意味的风筝、地毯与作为英国工业设计经典的阿斯顿·马丁交相呼应，体现了中西文化的对话。诞生于1913年的阿斯顿·马丁,其品牌一直是造型别致、精耕细作、性能卓越的运动跑车的代名词,它在汽车市场上和车主的心中始终占有特殊的位置。阿斯顿·马丁的多款汽车都曾是《007》系列影片中邦德的至爱坐骑;而称为在世的最伟大的科学家、“宇宙之父”的霍金，因患肌萎缩性侧索硬化症，在轮椅上达40年之久，但他的思想却出色地遨游到广袤的时空，解开了宇宙之谜。艺术家秦玉芬将这两者进行并置，实现了技术美学和科学美学跨越时空的交错，以及两种人类智慧成果在现实中的结晶位置。

　　对于艺术家秦玉芬而言，她的艺术游离于东西方文化关系之间，在不断发现新的物质材料和精神因素的过程中来创造新艺术。回顾秦玉芬以往的装置作品，我们会发现，她不仅使用了竹子、宣纸和丝绸等中国元素，也用了西方的工业产品。她把两个文化圈里的音乐混合成自己的音乐图画，在传统亚洲美学和西方极简艺术的基础上发展出自己独特的艺术语言。这一点实际是黄永砯、陈箴、王度、杨诘、谷文达、徐冰等很多上世纪80年代起在移居国外的中国艺术家的共同特性。

　　秦玉芬同样属于边缘，但同时也因为这种边缘性，才构成了其个人鲜明的艺术特征。这种特征具体表现为：一是形式与内容的错位。二是历史与现实的错位。三是个人经验与社会场景的错位。事实上，秦玉芬艺术的这种边缘性、不确定性，是和她所处的社会背景密切相关的，与其他中国艺术家一样，秦玉芬经历了一个复杂、艰辛、多变的社会文化变迁。她的艺术观念总是伴随历史转折和变化而与时俱进，既从历史终结中看到新生，又从新时代的开端中遇到困惑。

　　借助品牌力量开展公共教育，是今日美术馆的职责

　　作为美术馆，展示、收藏、研究、教育是其不可推卸的社会责任，这种公益性也是它和画廊等商业艺术机构的本质区别。但也因为这种公益性，也使得资金的匮乏几乎成为每个美术馆都需要面临的难题。在国外，一些大品牌就经常愿意加入美术馆的发展中来，常年支持美术馆的发展，这样一方面支持了美术馆的日常维护、推动了人类艺术的传播，同时也在此过程中提高了自身品牌的文化内涵，宣传了其影响力。对于艺术家来说，能够让她更排除外界影响，全情地投入艺术创作;对于美术馆来说，同品牌展开各种形式的合作，除了能够为其解决自身资金匮乏的弊端，更借助品牌的社会影响力，吸引部分的品牌的追随者前来观展，从而进一步扩大受众面，这也正是美术馆公共教育功能的体现。

　　在当下，中国的艺术赞助制度虽然处于初级阶段，但是已经有一些美术馆、博物馆开始尝试和品牌展开各种合作。充分展示美国艺术发展脉络的“美国艺术300年展”在2007年登陆中国时，中国美术馆就曾和古根海姆基金会、凯迪拉克集团展开合作，共同推动了这个展览在中国的举行。作为中国首家民营性质的美术馆，近年来今日美术馆一直致力于联合品牌的力量来共同推动中国当代艺术的发展。去年10月，今日美术馆就曾隆重推出具有高度学术性和文化战略的大型展览——2007年首 届“今日文献展”，除了在学术上采取策展人制，同时在品牌合作上也颇有新意——周大福珠宝金行(深圳)有限公司、民生银行成为此次展览的赞助，在此次展览上，珠宝商周大福特别为展览设立了“周大福女性艺术特别奖”，而此奖项的获得者女艺术家秦玉芬将20万元奖金 全部捐献给今日美术馆，支持“2008年当代艺术院校大学生年度提名展”。2006年，今日美术馆举行的“今日方力钧”大展，万宝龙集团作为赞助进行了大力支持。