上海有不少美术刊物是艺术家自己创办的，如《美术天地》、《水墨缘》、《中国抽象艺术》、《海派书画》等，有的是双月刊，有的是季刊;办刊方式有一人“挑头”、数人帮衬，也有几位同人合伙联办;有公开发行的，也有内部赠送的，即使是公开发行，也是送的多，卖的少。这些画家或画评人主办的刊物，成了上海介绍画家和画评的“主流”媒体。但由于读者面窄、专业性强，一些刊物在“生死”边缘挣扎。

　　企业扶持为刊物“输血”

　　喜的是有一批热爱艺术的人，他们任劳任怨，有能力也愿意为艺术尽心尽力。《中国抽象艺术》主编许德民说：“我是真喜欢，把这作为事业来办。”他说中国目前还没有一本抽象画专业刊物，自嘲《中国抽象艺术》“是独一无二”的。

　　同时，这些刊物的大部分“带头人”往往同时拥有其他产业或有企业扶持，使办刊的资金得到保障。如《美术天地》，这是一本双月刊美术学术类杂志，开办7年共发行了37期。艺术总监陆春涛为记者算了一笔账，刊物全年所需130万元，其中印刷费、纸张费、刊号费等共90万元，人工、设计等费用为40万元。因陆春涛本人也是一家平面广告公司的“老板”，故人工、设计等费用就可以免了，其余费用由数家企业组成的理事会“埋单”。

　　“以画换版面”自收自支

　　据记者了解，也有部分刊物是自收自支，“以画换版面”是他们的主要资金来源。这些以介绍画家风格和作品为主的刊物，根据画家提供的作品多少以及作品的价值来决定版面的大小。

　　一位刊物主编无奈地说：“这是没办法的办法。刊物没有‘父母’补贴，但要活命，只得羊毛出在羊身上。”对此，画家也乐意。美术杂志利薄且亏本，一般出版社都不愿办，但画家们需要有平台发表作品，向公众推介自己的绘画风格，他们把“贡献”的绘画作品权当是出广告费。这些刊物的选稿标准势必与画家“送”作品的多少挂上钩，品位和质量都存在着一定的欠缺。

　　潜规则遭遇竞争危机

　　然而，这个实施了多年的潜规则，开始不灵光了，“收不到画”成了这些办刊人最头痛的事。由于近年来画价不断上涨，不少知名画家不愿再用画抵版面;其次，作品宣传的途径也开始多元化，不少主流媒体也增设了美术专版，无需花钱交作品也能得到宣传;画廊、拍卖会也会对作品进行一定的宣传。“新冒出来，上品的画家太少了。”这是办刊者的又一为难处。一位主编感叹：“刊物办到今天，成名的艺术家差不多已经轮过一遍，而年轻、有影响，值得宣传的实在太少了。” 尽管刊物还在按期按时出版，但未来前景难以预料，他们希冀能够引起人们的关注，各方共同助一臂之力。