今年暑期档，中外动画片正面PK，《马兰花》只获得了740万的票房，仅是3D电影《冰川时代3》的1/10。值得一提的是，3D电影在全国只有320块银幕，若按单块银幕平均产出票房计算，两片之间的差距还更巨大。

　　残酷的事实再次证明，国产动画片是火爆市场的尴尬看客。业内估计，今年整个暑期档总票房将接近13亿，再创历史新高，但我们的国产动画片在这场盛宴中也许连一口汤都没喝到。比起进口动画片，国产动画片的缺点是很明显的。

　　小打小闹缺乏完整产业链

　　根据日本、欧美的经验，漫画、动画、影视剧、衍生品、卡通形象授权等构成了一条完整的动漫产业链。然而，国内的现状是原创漫画先天不足，动漫产业链条还未完善，于是大投资的动画电影无法从整个产业链条获利，仅靠票房收入无法支撑巨大的投入成本。

　　对此，“麦兜”是内地同行学习的一个模版。作为香港代表性的文化符号，这只原创小猪动画形象诞生20年以来，已经横跨音乐、图书、玩具及电影等各大领域，衍生出一个巨大的动漫产业。至今“麦兜”漫画已经出版了40多本，获选香港中学生最佳读物。此外从2001年开始“麦兜”系列电影已经拍摄4部，2001年圣诞档《麦兜故事》票房甚至超过了宫崎骏的动画片《千与千寻》。而“喜羊羊”的成功也是得益于产业链条的整体营销，图书、音像、玩具等衍生品和电影齐头并进，投资仅600万的小电影借助电视媒体的强大传播能力，达到了许多大片都无法比拟的宣传效果。

　　急功近利情愿翻拍不愿原创

　　《马兰花》打不过《冰川时代3》其实是一种必然。二维技术的《马兰花》改编自上世纪五十年代经典儿童舞台剧，与代表时尚潮流的采用3D技术制作的《冰川时代3》相比，中间隔了几条“代沟”。北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽一语惊人：国产动画与世界先进水平的差距至少是二三十年。

　　中国是世界上学习动漫专业人数最多的国家，动画片的年产量也位居世界第一。但本土动画生产机构中真正有独立创作、制作能力的，不过寥寥数家，绝大多数动画制作公司承担的是动画外包业务，为日、韩、美等国家和地区的动画片做加工。

　　技术的落后并不致命，原创力的缺乏才是国产动画电影的致命弱点。近20年来，内地动画电影鲜有成功的原创动画形象诞生，“喜羊羊”也许是孤例。业内专家表示，动漫电影技术不足还可以用创意弥补，但这行最大的问题是国内好编剧少。编剧们实在没办法了才写动画片，而事实上动漫编剧要求有非常好的想象力。

　　剧情幼稚孩子看电影父母打瞌睡

　　在当今好莱坞有个奇特的现象：商业大片越来越低龄化，而动画大片却一直坚持成人化。迪斯尼和皮克斯出品的动画片虽然主要针对青少年观众群体，但从不标榜自己为“儿童电影”。因为它们走的是老少皆宜的“家庭娱乐”路线。《喜羊羊与灰太狼》的成功给国产动画片带来启发，但影片定位于14岁以下少年儿童，让孩子“绑架”家长进影院是营销策略的成功，却不能证明影片的成功。严重的低龄化让很多陪孩子看电影的家长觉得非常无聊，在影院里昏昏欲睡。国产动画片要想像迪斯尼那样全球风靡，除了技术制作水准的提高，更重要的是转换思路，别再把动画片看成只是拍给小孩子看的东西，从“低幼”起步，进而达到“老少皆宜”，让国产动画走出“幼儿园”。