台湾的文化创意一直有着良好口碑，6月17日召开的上海台北双城文化创意产业博览会，将会给大家一个零距离触摸台湾创意的机会，这也是世博“台北文化周”期间，台北的文化创意产业首次大规模来沪展示、此次上海台北双城文化创意产业博览会将在上海世贸商城举行，持续到20日 。

参展创意品：蛋糕刀

　　多维度的创意产业展现

参展创意品

　　创意产业作为新兴的朝阳产业，在国内刚刚起步，如何界定创意产业的范围，一直还是在探索中，此次博览会台北文创展示区则给了我们一个典范。该展示区，依据主题及产业特色规划为十二个区域：科技与电子艺术创新应用专区、博物馆衍生商品区、文创品牌精品区、台湾跨界创意设计教育区、创意生活区、原住民精品区、时尚设计精品区、时尚工艺精品区、创意市集区、环保创意商品区、数位内容衍生商品区、数位学习与典藏区等区域。

　　艺术珍品的平民化道路

　　《清明上河图》、《快雪时晴帖》、《兰亭序》、翠玉白菜、毛公鼎，这样的艺术珍品，对于普通老百姓而言，是否只能在画册和电视上才能见到?

参展品：翠玉白菜

　　在此次文博会上年我们的亲眼见到这些珍品的精品复制版。《清明上河图》、《快雪时晴帖》是以精细的黄金工艺复制的，含金纯度99%以上的纯金箔完全保有了原作风格。而运用纳米技术制作的数码版画，同样在视觉效果上还原真迹，并且让这些故宫珍品放大数十倍，按需变成壁画，让普世之美轻轻松松走入寻常百姓家。由于故宫珍藏作品对于环境要求甚高，很多难得一见。而这种神奇的纳米无纺布复制的作品却可以做到室内抗光75年不褪色，耐温220摄氏度，承重15公斤，甚至还具有环保回收特性。

参展品：百骏图

　　复制原作仅仅是“台北故宫”衍生产品的冰山一角。此次展出的产品中与数码产品有关的占了不小比重，如快雪时晴帖的八寸数码相框、清明上河图系列的名片型U盘。颇受关注的是，天下行书第一的东晋王羲之《兰亭序》行书，就成为了iphone手机的外衣。手机套用硅胶制成，背面分六段印着《兰亭序》的全篇文章这款售价达198元人民币的手机套一经面世，就在“台北故宫”销售火爆，还获得了台北礼品展最佳人气奖。

　　创意财经：博物馆蕴藏巨大商机

　　在国外，所有美术馆、博物馆几乎都配有自己的艺术商店。衍生品早已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域，成为了博物馆营收的经济支柱。简单用一句话来总结，就是“你能想到的东西在这里都有得卖”。

创意设计：雪桐灯

　　据相关数据显示，40%的观众会在博物馆内购物，60%的观众会在位于展览参观路线末端的商店里选购商品。，国外很多知名博物馆的授权衍生品市场十分发达，比如大英博物馆，一年光衍生商品就有两亿美元的收入;对于纽约大都会博物馆来说，它的门票收入仅占整体收入的20%。

　　目前“台北故宫”衍生品种类已达3000多种，涉及食品、服饰、珠宝、文具、餐具、数码产品等多个领域，其衍生产品授权厂商已达75家。“台北故宫”主要以三种方式与厂家展开合作：一是图像授权，厂商可以在商品上使用“台北故宫”图像;二是合作开发，“台北故宫”需要开发某一类商品时，会寻找专业厂商双方合作生产，产品会被贴上“台北故宫”的LOGO且只能在“台北故宫”内销售，双方按一定比例进行收入分配;第三种就是如SiPALS的品牌授权，厂商在产品上除了打上自己的品牌LOGO之外，还可以打上“台北故宫”的LOGO，并且有自主销售权，只需向“台北故宫”支付商标授权金和权利金。

科技创新产品：产品触摸屏

　　而此次参展的“台北故宫”衍生产品就都是通过品牌授权完成的。各个公司拥有一定量的故宫元素产品，相应每个季度推出故宫元素新品。这些公司将向品牌授权的“台北故宫”主要支付三项费用，分别是签订品牌授权合作时一次性支付的授权金，做设计印资料时借用藏品的文献图录费，根据产品年销售情况支付的权利金。其中，权利金是根据某一产品年销售额的固定比例计算，销售额越高向‘台北故宫’反馈的权利金就越多。

　　此外，还有大量以故宫文物为基本元素，研发的系列衍生产品，一改传统经典的形象，显得时尚、有趣，颇受年轻人喜欢。比如，爱妃U盘中的俏皮小妃子，龙凤袍U盘中的可爱小衣裳，“清先生&清太太”系列厨房用具的卡通形象……而一款游鱼光电鼠标则将西方科技与东方文化进行了一次完美融合。

　　点石成金瞄准艺术授权

　　台湾著名创意大师赖声川的创意学认为：创意人人都有，只是有个屏障，而取得的过程就是要除掉屏障。如何除掉这个屏障，或许唯靠“根”和“本”。创意专家周鸿铎则认为：“文化创意产业通过对知识资源的开发利用而衍生出无穷无尽的新产品、新市场，‘根’是文化，‘本’是知识。”

巧克力皂

　　由此可见，成功创意的基础，是扎实的知识和文化素养，而不是灵感乍现。油画布书套、青花蜡烛、玉琮LED灯、宋瓷系列文具、炫酷展台上的文化演绎……此次双城文化创意博览会上的参展作品既向大家传递出这样一个理念。

　　根据耶鲁管理学院和哈佛商业学院研究小组所完成的全球授权行业报告，授权产业包括艺术授权、品牌授权、卡通造型图案授权、娱乐授权、时尚授权和运动授权七大类别。

　　作为授权业中的一个分支，艺术授权在全球的市场规模过去一直都在较快增长，2007年全球市场交易金额为191.7亿美元，比2006年增长约2.3%。金融危机也使艺术授权业遭受较大影响，2008年全球市场规模缩水到187.5亿美金,同期减少了2.2%。然而，中国内地的市场规模却是在成长的，市场规模大约扩大了50%左右。

手工创意

　　随着文化产业与制造业的深层融合，以工业设计、授权业为代表的中间产业链条，对上联系艺术家、对下关联制造商，一方面推动中国制造业大跨步迈向转型、升级之路，另一方面也实现了文化产业的纵深化发展。此外，将中国传统文化元素融入中国出口产品和服务之中，在提高其附加值的同时，亦能增加国外消费者对我国的文化认同感，实现文化贸易与货物贸易相互提升的良性循环，可谓一举两得。