内容摘要: 随着新经济时代的来临，低碳、绿色、环保成为了新兴产业的价值导向。最后，创意产业园区的创意理念，还同时体现在对品牌创意、广告创意、营销创意、商业模式创意甚至产业战略创意中。

　　随着新经济时代的来临，低碳、绿色、环保成为了新兴产业的价值导向。与之相适应，在新的经济增长和发展模式中，“创意”便具有了比以往更加重要的价值地位。谁拥有创意，谁便能够获得源源不断的财富--这正是创意经济的必然逻辑。

　　创意经济，意味着从传统的以效用为重心的经济转向以价值为重心的经济，从以理性资本(包括物质资本与公共知识)为基础的经济转向以活性资本(包括个人知识资本、社会资本、文化资本、精神与潜意识资本)为基础的经济，从以机械组织和制序为基础的经济，转向以有机组织和活的制序为基础的经济。哈佛商学院教授罗布・奥斯汀指出：“当商业变得更为依赖知识创造价值时，工作也变得更像是艺术。”“艺术”这个隐喻，在这里代表着对“理性”范畴的突破。即说，当商业基础从现代性的“物质资本”转向后现代性的“知识”后，经济范畴的基础就从“理性”转向了“艺术”。

　　“ Loft”是创意经济理论的典型表现，它的出现可追溯至 20 世纪40 年代。Loft因打破了生产和生活及娱乐和消费的明显界限，成为世界文化产品生产的时尚代言，在世界各国的兴起和蔓延一发不可收。这或可称为早期的创意产业园区。

　　西方发达国家城市在经历了20世纪80年代的“后工业化”过程后,开始积极寻求城市新的就业源。创意产业一方面既能满足这些城市对改善就业的需求,同时也能成为后工业时代经济再生的新动力,因而迅速成为席卷全球的一股浪潮。从当前我国大量城市建设实践来看,创意产业园正在成为继开发区和大学城之后的又一次新的园区热。

　　创意产业园区实际上是一种产业集群现象，是促进文化企业孵化和集聚规模效应产生的空间地理形态，是具有鲜明文化形象并对外界产生强大吸引力的集生产、 交易、 休闲、娱乐、居住为一体的多功能园区。由于文化引导的城市再生普遍被认为具有多种功能，建文化产业园区也就成为各地发展文化创意产业的一种普遍采用的措施。

　　创意产业园区的创意理念，首先体现在产品本身的创意。创意的本质，就是捕捉满意和快乐。而快乐在人均3000美元收入临界点之后，不再以效率为依据，而转以异质性、差异性、 个性等反效率的尺度为标准。这决定了后现代经济的第一位的特点就是定制。文化产品主要由创意决定的产品差异性，对创造高附加值的贡献，远远超过产品质量的贡献。 当创新在内容上体现出更多人本化价值特点时，产品本身非创意不可得，而伟大的产品设计创意，往往可以成就一个品牌。

　　创意产业园区的创意理念，还体现在管理观念的创新或创意上。在创意产业园区中，它对生产方式的管理要求，超越了以往生产方式中奉为法宝的“科学管理”理念，转而实行“艺术化”管理，体现出更多的自发性的特点。创意是自然而然的，要求自然放松、水到渠成，它要求更人性化的管理，创意产业园区的环境和理念就是艺术化管理的体现。

　　最后，创意产业园区的创意理念，还同时体现在对品牌创意、广告创意、营销创意、商业模式创意甚至产业战略创意中。总之，创意产业园区是搭建创意与财富的桥梁，是加快社会财富创造的有力助推器，是当今经济发展的重要载体和集中展现。恰如杰克・韦尔奇所认为的，创意因素或文化因素才是维持“生产力增长的最终动力，也是没有极限的动力来源”，也将成为财富创造的不竭源泉。