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　　任何高层次的艺术都具备精神的深度，水墨艺术也不例外。水墨艺术浑然天成、意趣盎然的独特视觉语言，兼具外在表现形式和内在精神气质的美，越来越受到现代设计师们的喜爱。深厚的民族文化底蕴，使水墨艺术不仅具有独特的艺术表现形式，而且充分表现出中国的传统美学思想和民族精神内涵，其韵味无穷、灵动天成的内在精神气质对现代广告设计产生了影响。

　　水墨艺术“超然物外”的精神境界有助于广告意境的创造，而笔墨游走随心的绘画特点和气韵生动的内在气质又为广告创意灵感带来新的表现形式。

　　一、水墨意境与广告意境创造

　　“意境”作为一个美学范畴，在中国传统艺术理论中居于核心地位，是“作者依照自己的审美意识，将立意和情感融合到特定的艺术之中所创造的一种和谐、完整的艺术境界”。长期以来，不论是诗词歌赋，还是绘画艺术，创作者们都十分重视意境的创造，它是创作者高尚人格的体现，也是作品审美的最高境界和标准。

　　水墨画艺术注重以“形”写“意”，在运笔用墨上具有创造性、想象性及情感性的特点，对“意境”的不懈追求使其具有高度的艺术性和审美价值。“形”与“意”的和谐统一构成了水墨画的意境，以简洁灵动、通达人性的墨点、线和面为外在形式，表现出无限的内在意蕴。长期以来，儒、释、道思想的浸润，诗、书、琴、棋等多种文化形式的交融，使水墨艺术具有深厚的哲学基础和文化内涵，在“意境”的创造上别具一格，反映出“和谐共生”、“天人合一”和“物我两忘”等东方独有的精神气质。此外，不同创作者的个性修为和涵养赋予了水墨不同的艺术生命力，丰富着水墨的表现语言，体现了不同的文化品位和人文情怀，使水墨意境呈现出多角度和深层次的审美感受。现代广告设计属于实用艺术，“意境”的创造是其创意表现的一个重要手段。广告意境指“广告形象呈现一种可以诱发情思的艺术境界或艺术品味”。深远的意境可以提高广告作品的审美价值和文化品味，增强广告的精神内涵和表现张力，更具瞬间捕获力和移情功效。广告意境在使人们获得审美愉悦，进而引发联想、深受感染的时候，能有效地促使品牌在公众心目中建立良好的形象。

　　水墨艺术对意境的追求与广告意境的创造是相通的。美国BBDO 广告理论认为：“广告的作用是调节一个品牌在消费者心目中的形象。”水墨的内在精神意蕴在现代广告设计中的运用非常有助于营造广告意境，其哲理的情感表现和深厚的文化意味，成为塑造广告作品美感，满足受众内心精神追求，进而引发情感认同的有效方式。

　　前不久在上海黄浦江畔举行的“全新宝马五系LI新车发布会”发布盛典中，宝马邀约艺术家兰正辉运用书法和水墨画的多媒体现代科技表现形式，创造出一个舞台上的水墨世界。一幅展示在新车发布现场的水墨作品。水墨寓意的“起步——上升——矛盾——前行” 象征着梦想者坚持前行的信念，自信地挥洒着心情与梦想。艺术家借以升华水墨中的气韵。“气”就是灵气，是生命; “韵”就是韵律，是运动。水墨画“以形写神”的创作特点，其实是创作者在水墨流动的韵律和节奏中表现着生命气息的动与静，表达了心如流水、自由随性的特殊审美意境。水墨画追求气韵生动的艺术特性为现代广告创意提供了动静皆宜的表现形式。笔墨形态是创作者性灵和激情的转化，运笔的洒脱，水意的酣畅，墨色的变幻，创作过程中水墨流动的恣意最终都将定格在画纸上。所幸的是，人们仍然能在静态的水墨画中感受到动态的内在气韵，体悟到创作者的思想与情操。气韵生动的水墨画可以让人在其笔墨形态中感受到韵味和律动，在水与墨交融的舒展中引发遐想，从而形成妙不可言的审美情趣，这就是水墨艺术的魅力所在。

　　在现代设计中，不乏见到以展现水墨生动气韵为创意原点的佳作，它们为广告创意提供了许多可资借鉴的表现形式。所示第二届中国元素国际创意大赛文字类金奖作品，黑白格调的水墨式意境中，创作者让中国汉字在笔墨山势中翻转，在清扬水墨中游弋，在散香书页中徜徉，随蒲公英种子飘飞。整体设计浪漫优雅、气韵生动，传达着“仁者乐山、智者乐水、悟者乐道、行者乐风”的中国式修身养性的生活态度。

　　中国水墨艺术独特的绘画艺术语言，为现代广告设计提供了丰富的创意灵感和视觉表现方法。只有本着传承、开放的心态将水墨艺术作为一个积极的设计要素在现代广告设计中加以利用、推广和创新，在深入挖掘本民族传统文化精髓、保持本民族传统艺术风格的同时，不断追求具有国际化语言和体现民族文化精神内涵的设计，制作出既有世界共性，又有民族个性的优秀广告作品，是中国广告设计走向世界，得到世界认可的重要途径。保护民族传统艺术、弘扬中国文化特色和推动世界文化多元化发展等是我们必须肩负的历史重任。