2009秋冬广告的摄影师Steven Meisel是少数派的时尚界主流摄影师

　　艺术家把早年的成年名铅笔画转化为摄影作品 ，2010春夏广告，由才华横溢的艺术与纪实摄影师南·戈尔丁拍摄

　　2010春夏广告由上世纪70年代的著名观念摄影师larry sultan拍摄

　　2010秋冬广告充满一股舞蹈艺术的张力

　　2010秋冬的时装广告随着重装本的九月号迅速传播，在一系列令人目不暇接的广告中，Bottega Veneta(中文名宝缇嘉，以下简称BV)的广告攫取了我的目光。这组黑白系列的广告，以舞蹈演员的姿态表现跳跃、扭转、倾斜，一幅男女后仰的画面，传达了时装之外醉生梦死的情欲，模特的脸多半已经隐去，只剩下身体和随之扭曲流动的时装。画面强烈的艺术感不是空穴来风，如果没有压在图片上面的品牌名称以及突兀地甩出画面的闪亮包包，你会认为那就是一组摄影作品。事实上，为BV拍摄新作的确实是美国著名艺术家Robert Longo(罗伯特·朗哥)，罗伯特以自己早年的成名作为灵感，把铅笔画转化为摄影，主题依然是Men in the Cities(“城市中人”)。

　　罗伯特·朗哥1953年出生于纽约布鲁克林，以上世纪80年代的“城市中人”系列成名，它表现出了城市男女扭曲的情感。虽然朗哥是学习雕塑出身，但绘画仍是他最喜欢的表现形式，在他的画作中可以看到雕塑的技巧风格。“城市中人”系列的铅笔画表现的是艺术家朗哥的一些朋友，包括参与《美国精神病人》影片拍摄的辛迪·舍曼。所以当BV 2010/2011秋冬广告宣传活动在线上开始时，只有对艺术史了解的“明眼人”才能知道，BV创意总监托马斯·迈尔(Tomas Maier)已回到了这些照片的源头。

　　朗哥对《W》杂志说起迈尔如何请求与他合作时说：“他说了点儿什么，大意是‘我们不是来占你便宜的，我们是想雇你’”，“他们说‘hello’时我就愿意了。”

　　这得归功于托马斯·迈尔的艺术鉴赏力，他是与朗哥同时代生的德国人，在Sonia Rykiel担任了8年男装设计师，随后又在Revillon担任了4年创意总监一职。而在Hermès的9年女装设计师生涯，为他之后担任BV创意总监打下了基础。

　　2001年，托马斯·迈尔加入BV，他不仅一手将BV打造成超越伊芙·圣洛朗、巴黎世家，坐稳Gucci集团第二把交椅的掘金机器，BV这个老牌低调的传统也无损丝毫。圈内人赠他雅号——“智者心中的Tom Ford”。最近一次在纽约展开的民意调查显示，Bottega Veneta甚至已经超过Hermès和Armani成为人们心目中的第一奢侈品牌。

　　也是从那时开始，托马斯·迈尔就开始了为BV注入艺术基因。在他到来之前，BV的logo仍旧无处不在，服装的衣领上，皮包的金属搭扣上，都可找到醒目logo。托马斯放的第一把火，便是取消掉一切logo。“一流材质+手工+艺术性，是我们赋予每一件产品的要素，特别是纯手工制作，让它与很多奢侈品不同，所以无需logo，已经不同。”

　　除了在产品设计上遵循品牌风格，托马斯·迈尔对每一季的广告拍摄相当重视。对他来说，拍摄广告不是找几个漂亮模特，穿戴上当季主打服饰，摆几个撩人的pose那么简单。与他合作过的摄影师名单有一长串，如Philip-Lorca diCorcia、Larry Sultan、Tina Barney、Nan Goldin等，大多数都是非时尚类摄影师，而在各个领域有所创新。“创意合作是Bottega Veneta项目的核心，”迈尔说，他将展示其以往活动档案的公司网站称为“具有作为我们最棒的项目的艺廊功能”。

　　在这个全世界都可访问的艺廊，我得以欣赏到BV往年的广告作品。而对多数时装品牌来说，每一季的广告比其产品消逝得还要快速，谁让时尚是喜新厌旧之事呢?

　　我很喜欢BV 2010春夏广告系列。由才华横溢的艺术与纪实摄影师南·戈尔丁拍摄。在过去四十年中，这位女摄影师一直颇具影响力，她自传式的作品予人亲密的感觉，往往能牵动情感，扣人心弦。她形容自己早期的作品是 “具艺术美感的快照”，捕捉瞬间即逝的表情、朋友和回忆。拍摄的题材虽屡有变化，但她对有关爱、友情、性和男女的主题仍然充满兴趣。

　　而BV2010春夏系列就是一个自我个性的探索旅程。迈尔解释道：“2010春夏系列可以被理解为一项女性和她所穿戴的衣履之间极度个人的合作计划。Nan的作品是极个人化的，而且能真诚和独特地突显个人特质。我十分喜欢她的作品，她能为照片注入与众不同的色彩与构图，同时保留拍摄对象的艺术气质。”

　　果然，2010春夏广告宛如一幅幅油画，背景是在一套旧公寓里，透过窗户泻进来的自然光线同摄影师布设的光线融为一体，故事情节是一对男女在进行某种形式的沟通。2009春夏广告则如一幕幕电影里面的场景，男女主角一个在明一个在暗，貌合神离，为此系列拍摄的摄影师larry sultan是上世纪70年代著名的观念摄影师，他于2009年底因癌症逝世。

　　为BV拍摄2009秋冬广告的摄影师Steven Meisel是少数派的时尚界主流摄影师，但是他也抛弃了日常的做法，不是以名模、暴露的身体、醒目的商品为画面，而是遵循了BV的传统，选择了一个艺术化的背景，并企图用画面讲故事。迈尔盛赞Steven Meisel，“他就像一位导演，将故事情节融入照片中。他还是一个很好的合作伙伴，非常了解如何与模特合作，激发灵感进行创造。至于我所追求的美感，是清晰利落、精准而且丰富。这些照片像是叙述着故事一般，借着服装来表达人物性格，聪明的才智和胆识。”

　　谈及对奢侈品牌的理解，创意总监托马斯·迈尔的回答是，一个真正的奢侈品牌，是你穿着的时候觉得舒适，可以在日常生活中最大化地使用，不会有任何不方便和不舒适感。它第一次到你的手上，让你喜爱，5年后，它依旧没有过时，依然可以使用，并且让你更加喜爱。真正的奢侈应该意味着一种超越时间的价值。这和潮流不同，一般的潮流就是互相模仿，然后迅速过时，所以BV并不用trendy(时髦的)这个词来形容自己，我们希望做到的是一种timeless(永恒的)的东西。