虽然创意经济的口号满天飞，创意基地遍地开花，但中国设计想象力贫乏、抄袭现象普遍是不争的事实。在千呼万唤，但仍然不见原创的现实面前，已经有人大声疾呼：中国人真的没有想象力了吗?求证的过程已经上下追溯到五千年中国文化的弊端和中华民族的劣根性，但答案仍然没有。

　　要说中国人缺乏想象力和创造性，恐怕所有的中国人都会不服。只要看看中国人坑蒙拐骗的本事，其中包含的创意有些甚至匪夷所思。而中国人骗人的才华，不要说水平世界第一，花样却是层出不穷的。具体说到设计，中国人也不是没有创造力。以次充好、以假乱真的产品到处都是。中国人模仿的那些国际名牌产品，就是洋专家来了也要开膛破肚才能辨个究竟。单是中国人仿制的耐克鞋，即使耐克公司的打假专家，有些也需要剪开看里面的材料才能知道真伪。依我看，中国人从来都不缺乏创意和想象力，主要看用在什么地方。从“中国制造”到“中国创造”的口号已经提了好多年了，创意产业的重要性大家也都认识到了，为什么中国的设计界仍然执迷而不悟、迷途而不返呢?创意的源头一直就没有活水流淌，创意的河流也一直处于枯竭呢?这确实是中国的设计师值得深思的一个问题。

　　记得美国著名的设计师高登·布鲁斯在中国广东介绍“设计之道”时，他拿出一把伞，一把看上去很普通的伞。他把伞打开后，其不同寻常的设计就展示出来了：如遇到刮风，伞可以自动从顶部分离出两层伞布，以避免伞被吹翻;伞把上设计了电筒装置，到了晚上，可以让下过雨后的夜路清晰可辨。高登·布鲁斯在演示伞的功能时，还惟妙惟肖地模仿了人们拿着伞在雨天里行走的情景，购物后走出超市打开车门，然后坐到车座上的全过程。设计师对生活细节的观察和体会让人油然起敬。这位当代工业设计大师、美国洛杉矶艺术中心设计学院原副院长，曾长期担任IBM、西门子、三星电子、美孚、保时捷等国际大公司的设计顾问。他曾经带领着韩国三星公司的设计团队，把三星公司的产品设计做到了世界水平。从高登·布鲁斯的演讲中，可以体会到，设计的创意就是要从用户的角度出发，仔细地研究用户的需求，把这些需求体现在设计的细节上，让使用者感觉到产品设计的体贴和细心。只要我们仔细观察那些具有创意的产品的细节，就会看到设计不仅仅只是改变了产品的外观，还改变了其功能、按钮的布局和操作程序等很多方面。事实上，许多创新产品都是对用户行为细心观察的结果。

　　由此可见，创意设计首先要琢磨的是如何能够使产品更加好用，如何能在前人的基础上让产品在使用功能上更进一步，如何应用新材料、新技术提高产品的效率。设计师首先要做的就是从使用者的使用过程中，总结产品使用的关键操作和他们对产品的感受，包括产品的优点和缺点，并且熟悉和了解新材料新技术的发展。因为不同年龄、不同性别、不同身体状况、不同民族都会对产品有不同的要求，不同时代、不同环境的人对产品的需求也会有差异，如果设计师深入研究和体会这些不同的需求，并且能够设计出与之呼应的产品，创意设计自然也就会源源不断了。

　　除此之外，创意之源还有知识的积累和贮备。虽然人的天分有高有低，但创造力并不能从空空如也的头脑中产生。世界正在随着科技的进步变得越来越小，文化的交流和碰撞越来越多，我们有了更多的机会接触到不同的文化，整个社会也正在包容多元性的文化。设计师需要做的就是尽自己的努力，尽量接触更多的文化，让自己的头脑丰富起来。这样，才能从不同取向的文化中获得更多的思维和灵感，让文化本身来决定创造力的多样性和创意的丰富性。同时，设计师不要把眼光仅仅局限在自己的行业，而是要观察不同的层面、不同行业的变化。比如，美国发生的“9·11”事件，在很大程度上改变了人们对家庭生活的看法，人们现在更珍惜与家人在一起的生活，更愿意在空闲的时间里回到家里去。这些重大事件对生活方式产生了重要的影响，并因此为设计带来了机遇和发展。另外，要突出设计的原创性因素，就要带着感情去做设计，把自己对世界的看法、对生活的领悟融入到设计中去。这样经过了自己的知识储备和思考后所产生的发自内心的创意，即使设计方案有交叉的地方，也不可能出现完全相同的设计。

　　今天，产品不再仅仅是一种产品，而且是一种文化，一种生活的哲学。换种方式思考，对设计创意是非常有帮助的。许多国际知名的品牌已经不再单纯地为使用者提供满足功能的产品，他们更多地思考如何为消费者提供更多产品之外的东西。比如鞋的设计，一些设计师已经认识到，仅仅改变鞋的造型是不够的。于是，有些著名的品牌便不再卖鞋，而是出卖一种生活哲学。这听起来好像有些虚无缥缈，但并不是什么高深莫测的话题，因为今天的消费者越来越复杂了。马斯洛需求理论的金字塔告诉我们，当人们满足了基本的温饱和安全的需求后，人们期望的是自我实现。买一双鞋在过去是保护脚，但是到了今天，除了那些贫困山区的人们，谁还缺一双保护脚的鞋呢?买一双鞋已经成为了一种社会行为，意味着你归属于一个什么样的社会阶层，还意味着通过消费来实现自己的理想。所以，当面临着消费者变化越来越大的时候，设计师对社会、对生活的思考就越来越重要，这些都会直接影响设计的创意和准确定位。

　　意大利的Artemide照明公司能够在意大利众多的照明设计品牌中脱颖而出，就是因为他们认为从灯具产品的造型上创新已经远远不够了，要摆脱传统灯具的概念，就要思考其他的创意之路。因此，他们提出做灯光、做光线。利用色彩成像的原理，他们把4个灯头加在一起，可以变换出上百万种不同的颜色。为了传达他们的新理念，告诉公众他们是卖光线的公司，而不是卖灯具的公司。Artemide还做了一系列有意思的广告。当一个设计或品牌拥有一个非常清晰的文化观念的时候，那么他们就有这种优势把自己的品牌延伸到其他的产品当中去，并产生源源不断的各种创意出来。

　　现在，不同的国家所使用的工艺材料和生产技术是非常接近的，但创意不同就产生了结果的不同。文化的不同，其对世界的看法和观念也会不同，表现在设计的创意上也会千差万别。每个国家的产品都应该向消费者传递不同的地缘信息，让人们感受到里面所包含的不一样的文化内涵。要在国际设计界占有一席之地，对本民族文化的应用和地域特色是必要的。哪里有创意，哪里就必定会有技术创新与经济增长。想象力和灵感是在一定的技术手段和制作工艺的保证下，才有可能发挥出来的。中国设计界缺乏想象力只是某种遁词，其背后则是观念意识、技术水准以及制作能力的全面落后。急功近利的心理对于创意设计是致命的，盯着经济效益的设计只会把创意放在如何获得最大的效益上。对于创意设计来说，创作的乐趣永远都是第一位的。

　　能力可以通过训练培养，技术可以通过操作熟练，创造力却无法通过某一件事情的反复与重复得以提升。我们要提升自己的创意能力，就需要通过吸纳更多的知识和信息激活我们的思维，并把事物联系起来思考，进行大量的创意储备。这样，思维会因为联想而挣脱束缚，产生意想不到的变化。我们每个人都具有与生俱来的难以置信的创造力，兼收并蓄是非常有用的，这样可以形成一种创意的生态圈，让各种思想互补共生，从而不断地产生出新颖的创意出来。□

苏上舟 华侨大学