在琳琅满目的产品世界里，人们对产品的认识主要有三个方面。一是产品品牌的认知，二是产品的功能、材料、工艺等，三是感性认知，如产品的造型、色彩、质感、使用方式等，而这些都与媒体传播、企业理念、制造技术有很大关系。

　　产品设计艺术不同于纯造型艺术，纯造型艺术追求的是纯感性美，它可以独立、自然存在，是艺术家表现自我灵性的再现。而产品设计艺术则必须满足人们的使用与情感需求，通过技术来解决方案问题，产品设计首先是给使用者带来最佳的问题解决方案。产品设计正是以此为基础而展开，融合了技术、材料、工艺等达到一种系统的和谐美。

　　可以说，产品设计是感性的形象思维与理性的逻辑思维结合的产物，以为人们解决生活问题为准则，引导和创造新的生活方式为目的。现代产品设计已不再是仅仅满足人们的物质需求，而更加注重视觉感受的审美需求，同时还要体现人在使用产品过程中人与产品之间的互动关系、人与产品情感的相互交流。因此，产品设计是通过形、色、材三大元素为使用者带来视觉上的审美满足和心灵上的感受与体验。

　　一、视觉认知---形

　　产品设计中的形态主要通过产品的形状、尺度、比例关系给人们带来视觉上的第一感受，并影响着人们的心灵感受;如对称或矩形给人一种严谨、安定、可靠的感觉，它可以营造出庄严、宁静、典雅、明快的氛围;圆和椭圆形则显示出包容，有利于营造圆满、优雅的氛围;而有机形线创造动态造型，有利于营造活泼、奔放、自由、亲切的氛围。产品设计正是借助其外部形态特征，并通过形态的比例、层次、细节的表现才能成为人们的使用对象和认知对象，发挥自身的功能。

　　产品形态具有一定的明示、指示性特征;它可以引导使用者对产品的使用方式、操作方式的认知。如克拉尼设计的CANON概念照相机，流线形的造型不仅给人以美感，而弧线形的把手暗示着把握的方向，不同的按钮设计为相似手指的负形并设计有微凹，鱼尾形状的相似眼眶的取景器不仅暗示它的使用方式，而且还有遮光的功效。

　　任何产品都是通过形态语言体现出产品的技术特征、产品功能和内在品质，包括形的线条、形与形之间的过渡与衔接、细节的表现、表面材质与肌理、色彩搭配等方面的关系处理都体现了产品的工艺技术与品位。因此，产品形态特征不仅可以表现产品的象征性，同时还具有一定的寓意性;产品形态在表达产品的功能与性质的同时、有体现了产品的档次、品位与趣味特征。如苹果电脑的设计，简洁的造型和富有趣味性的调节方式，给人耳目一新的感觉，而精湛的加工工艺、光滑明亮的材质、洁白如玉的色彩无不体现出该产品的高档次与高品位。

　　二、心灵感受---色

　　产品的色彩不仅反映人们对产品视觉上的装饰性与审美性，它还具有情感性、产品象征与时尚意义。色彩作为视觉审美与情感的核心，影响着人们的视觉感受和对产品认知的情绪状态。人类对色彩的感觉是最直接的，最容易产生情感作用，它的视觉刺激作用往往使人产生的丰富的经验联想、生理联想和复杂的心理反映。不同的色彩及组合给人带来的心灵感受是不一样的，如红色热烈、蓝色宁静、紫色神秘、白色纯洁、黑色凝重、灰色质朴等。产品设计中的色彩还具有性格、性别的差异与象征意义。如SONY的二款笔记本在型号和功能上是完全一样的，深蓝色具有沉着冷静暗示着男性的个性特征，而红色则体现喜庆温馨暗示着女性使用的寓意。现代的数码产品大多使用银色，有一种金属质感，给人以简约、高技术、时尚的感觉。因此，产品的色彩设计应依据产品定位与特征，更重要的是要体现消费者的诉求。当然色彩的感受还受到所处时代、社会、地域文化、生活方式、习俗以及时尚流行趋势的影响。

　　三、情感感受---材质

　　今天人们对材质的认知越来越敏感，如果说产品的形态是第一认知的话，那么良好的材质与肌理可以使产品设计更加丰富，更具有艺术魅力。材料的质感肌理往往体现在产品的表面，它通过表面特征给人以视觉和触觉感受来满足人们的心理联想和需求。产品形态的表面肌理因素不仅仅只是满足视觉的需要，它还有暗示使用方式、带给人们情感上的满足的作用。如BOSCH 的电钻前面的把手部分的材质与肌理与其他地方有所不同，因为需要用力，在设计上采取了较软而有条纹的形式，从而提高了舒适度并增加了把持物体的摩擦力，这使产品尤其是手工工具的把手获得有效的利用。在现代设计中选择合适的造型材料可以增加产品的感性认知与浪漫成分，使产品与人的互动性更强。选择材料时不仅要考虑材料的强度、耐磨性，还要把材料与人的情感关系作为重要评价尺度。不同的质感肌理能给人不同的心理感受，如玻璃、金属质感给人科技的气息，而木材、竹材、毛皮可以表达出产品的自然、质朴、情感化意味等。

　　材料质感和肌理的特征将直接影响到产品最终的视觉效果，设计师应当熟悉和掌握不同材料的性能特征，对材质、肌理与形态、结构等方面的关系进行深入地分析和研究，科学合理地加以选用，以满足产品设计的需要。

　　在现代产品设计中，形态的好坏直接影响到人们的视觉感受，形态也是提高产品附价值与品位的基础，也是创新设计的重要前提之一，如果没有一个好的形态，产品设计就会失去生命力、在市场竞争中丧失活力。消费心理学研究表明，消费者在选购产品时，往往是通过产品形态所表达出的信息来判断和衡量是否与其内心诉求一致，从而最终产生购买的欲望。以苹果电脑的设计为例，G3系列的设计展现了一个透明、绚丽多彩的外观，给人以活泼、清新、时尚的感受;而G4系列的设计则呈现的是金属的银灰色与半透明的外观，给人以科技时尚感。使它不仅引领了时尚潮流，也很快占领了消费市场。

　　设计师形态观的建立需要长时间的经验积累，并在不断的实践中建立起来，它需要设计师具备良好的文化素养和审美情操，同时还必须与时俱进，在反映设计文化的同时，推动设计创新。未来的工业设计师必须从新的设计观念出发，以人为中心，借助人与产品、人与技术之间的沟通寻求解决方案，从科技、功能、材料到美学形式和价值，关注产品的细节表现，用感性的视觉化形态来完善理性的技术。这就要求设计师学会尊重人的个性化需求、审美和价值观，建立辨证的科学形态观，以符合新时代人的情感需求，达到产品创新设计的目的，促进工业设计的可持续全面发展。□

张焘 江南大学设计学院