2011年1月12日，胡润百富发布《2011至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Best of the Best Awards 2011)，这是胡润百富连续第七年发布此报告，旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。

　　今年，胡润百富延续去年将这一报告分为“生活方式报告”和“品牌倾向报告”两部分，在“生活方式报告”中，全面分析了中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变，而在这份“品牌倾向报告”中则呈现了现下中国富豪阶层的品牌偏好。

　　2010年4月至11月间，胡润百富面对面地访问了401位个人资产在一千万元以上的中国富豪，其中45位资产过亿。他们的财富大多来源于投资回报和企业所有权的收益。千万资产受访者平均年龄为39岁，出生于1972年;亿万资产受访者平均年龄为43岁，出生于1969年。男女比例为7:3;所从事的行业以房地产业和制造业居多。

　　富豪对奢侈品牌的认知度比去年增长了20%

　　“最青睐的奢华品牌”这一首选问题是开放式的，由受访者自己写下他们最青睐的奢华品牌前三名。调查显示，中国富豪对奢侈品牌的认知度比去年增长了20%，有了明显的提高。

　　路易威登今年再度蝉联富豪“最青睐的奢华品牌”冠军，比较特别的是，今年爱马仕表现优异，从去年的第四名上升到第二名。此外，去年迭出前十名的宾利今年重回第九名，普拉达从去年的第12名挤进前十名。

　　富豪“最青睐的珠宝”，卡地亚以绝对的优势遥遥领先，第七次成功折桂;宝格丽则延续去年的佳绩，位列第二;伯爵珠宝今年表现卓越，排名从去年的第六名上升到第三名。

　　“最青睐的手表”，百达翡丽再次拉开与第二名之间的差距，蝉联桂冠，第二名是江诗丹顿，第三名是卡地亚。伯爵从去年的第五名上升到第四名。此外，万宝龙和万国也表现不错。“最青睐的复杂功能手表”冠军也是百达翡丽，表现优异的还有爱彼，罗杰杜比也值得关注。卡地亚则再次以“最青睐的珠宝手表”而榜上有名，伯爵和梵克雅宝在珠宝手表领域也表现不错。古驰取代路易威登夺得“最青睐的时尚手表”冠军。

　　“最青睐的时装”，乔治·阿玛尼连续七年稳居榜首，是连续七年获得冠军的五大品牌之一，另外四个品牌是香格里拉、招商银行、汇丰银行和宾利。Burberry今年表现卓越，从去年的第五名跃居第二。而去年的第二名登喜路今年跌出前十名。此外，今年宝姿表现出色，从去年的第十名上升到第五名。

　　“最青睐的配饰”，爱马仕蝉联冠军。万宝龙则再次成为“最青睐的书写工具”。

　　“最青睐的护肤品”，一改去年的排名座次。雅诗兰黛从去年的榜单外迅速串升，一举夺魁。HUGO BOSS从去年的第六名上升到第二名;香奈儿从去年的冠军宝座退居第三;阿玛尼上升一个位次，排名第四;兰蔻也表现出色，从去年的榜单外串升到第五名。

　　劳斯莱斯幻影蝉联“最青睐的超级豪华商务车”冠军。宾利欧陆飞驰蝉联“最青睐的超级豪华自驾车”冠军。奥迪A8取代奔驰S级成为“最青睐的豪华轿车”。奥迪Q7蝉联“最青睐的豪华SUV”，路虎揽胜蝉联“最青睐的全地形豪华SUV”。奔驰E级取代奥迪A6成为“最青睐的行政商务轿车”。兰博基尼取代保时捷911成为“最青睐的超级豪华跑车”。

　　富豪对游艇和私人飞机的认知度还是较低。“最青睐的超远程公务机”是湾流。此外，巴西航空工业公司 – 世袭1000在超大型公务机中表现卓越。“最青睐的公务航空品牌”是金鹿。此外，民生金融租赁在公务机金融服务领域表现出色。Azimut摘得“最青睐的豪华游艇品牌”冠军。此外，值得关注的有Sunseeker 40m Superyacht、Pershing 92 ft Motor Yacht、Princess 72 Motor Yacht和Azimut Magellano 50。

　　路易十三蝉联“最青睐的豪华洋酒品牌”和“最青睐的极品干邑”两项冠军。人头马X.O荣膺“最青睐的X.O”冠军。茅台蝉联“最青睐的白酒”冠军。香槟王成为“最青睐的香槟品牌”，此外，巴黎之花表现卓越，从榜单外进入到第二名。中华蝉联“最青睐的高档香烟”冠军，苏烟在高档香烟市场也有精彩的表现。大卫杜夫蝉联“最青睐的雪茄品牌”冠军。高希霸荣膺“最青睐的豪华雪茄品牌”桂冠。

　　工商银行今年打破招商银行历年来蝉联“最青睐的人民币理财银行”和“最青睐的信用卡发卡行”两项第一的惯例，夺得“最青睐的人民币理财银行”冠军，招商银行退居其次。招商银行今年同时获得“最青睐的信用卡发卡行”和“最青睐的国内私人银行”两项冠军。汇丰银行荣膺“最青睐的外资零售银行”冠军，瑞士银行荣膺“最青睐的国际私人银行”冠军。值得一提的是，中信银行无限信用卡在高端信用卡市场表现出色。

　　中国嘉德蝉联富豪“最青睐的国内拍卖行”冠军，而佳士得取代苏富比成为富豪“最青睐的国际拍卖行”，苏富比退居其次。

　　长安俱乐部蝉联“最青睐的中国俱乐部”冠军，雍福会和中国会所分别蝉联“最青睐的上海俱乐部”和“最青睐的四川俱乐部”。观澜湖连续三年蝉联“最青睐的高尔夫球场”冠军，富豪“最青睐的上海地区高尔夫球场”是佘山国际高尔夫俱乐部。“最青睐的华东地区主题俱乐部”是九龙山。钟山国际高尔夫别墅继续蝉联“最青睐的华东地区高尔夫别墅”。

　　北大光华首次超越清华EMBA，成为富豪“最青睐的全国EMBA”，清华退居其次。“最青睐的上海EMBA”是复旦EMBA，在全国总排名中位列第三。“最青睐的全球CEO课程”今年由中欧国际工商学院获得，长江商学院退居其次。

　　香格里拉连续七年蝉联“最青睐的酒店品牌”冠军。希尔顿比去年上升一个位次，位列第二。此外，柏悦、丽思卡尔顿和半岛也表现抢眼，分别从去年的榜单外迅速串升到第三、四、五名。柏悦同时荣膺“最青睐的豪华精品酒店”桂冠。而丽思卡尔顿今年超越喜来登夺得“最青睐的三亚度假酒店”冠军。悦榕庄在三亚酒店中也表现出色，同时继续蝉联“最青睐的SPA”冠军。

　　在“最青睐的国际航空商务头等舱”榜单中，阿联酋航空表现抢眼，从去年的榜单外迅速上升，夺得桂冠。国航蝉联“最青睐的国内航空商务头等舱”冠军。

　　Vertu再度蝉联“最青睐的豪华手机”冠军。iPhone今年尤为突出，取代诺基亚摘得“最青睐的手机”桂冠，诺基亚退居其次。此外，黑莓也表现出色，从去年的榜单外迅速上升至第三名。在“最青睐的笔记本”排名中，苹果遥遥领先，蝉联桂冠。

　　达芬奇继续蝉联“最青睐的家居”冠军，此外，美克美家也表现优异。今年新增“最青睐的豪华厨电”榜单，由美诺当选绝对的冠军，此外，嘉格纳也表现出色。

　　新浪是富豪“最青睐的网站”，此外，腾讯也表现不错。

　　此外，永泰亚洲集团获评“胡润百富推荐新加坡地产商”。

　　生活方式报告

　　l 今年千万富豪和亿万富豪都比去年年轻1岁，分别为39和43岁。

　　l 富豪个人财富的5%用于年消费，其中娱乐花费增多。

　　l 房地产作为个人投资方向，比例增加，并且连续两年排名第一；投资艺术品和非上市公司的比例上升最快；四合院成为亿万富豪的投资新方向。

　　l 红酒越来越受到中国富豪的欢迎。

　　l 千万富豪拥有4款手表、3辆车；亿万富豪分别是5和4。

　　l 千万富豪出国频率3次，亿万富豪4次；法国取代美国成为富豪最青睐的国际旅游目的地。

　　l 富豪喜欢看书超过游泳。

　　总体来说，今年千万富豪和亿万富豪都比去年年轻1岁，千万富豪平均年龄为39岁，出生于1972年;亿万富豪平均年龄为43岁，出生于1969年;男女比例为7:3;从事的行业以房地产业和制造业居多;财富大多来源于投资回报和企业所有权收益;平均拥有3.3辆车、3.7块手表;平均年消费为190万元;一年平均拥有15天假期;休闲时间，喜欢旅游、高尔夫和看书;他们中60%不抽烟;越来越青睐喝红酒和威士忌;更钟情于投资房地产和股票;喜欢收藏手表、珠宝和古代字画的居多，此外，对酒的收藏已经超过了车。

　　胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“现在我们看到的是奢侈品牌的春天。奢侈品帮助企业家提高身份、表达个性。”

　　富豪对未来两年的中国经济很有信心

　　总体来说，富豪对未来两年的中国经济还是很有信心的，54%的受访富豪选择了“非常有信心”，比去年略少一点。在投资理念方面，选择积极投资的富豪比去年略有增加，而选择规避风险的富豪比去年减少了6%。

　　在个人理财方面，富豪选择国内银行的趋势正有所显现，工商银行今年首次夺得富豪最青睐的人民币理财银行冠军，这一奖项过去由招商银行连续保持了六年。今年，招商银行第七次蝉联最青睐的信用卡发卡行冠军，同时获得最青睐的信用卡发卡行桂冠。汇丰银行是富豪最青睐的外资零售银行冠军，瑞士银行获得最青睐的国际私人银行冠军。值得一提的是，中信银行无限信用卡在高端信用卡市场表现出色。

　　投资方向：房地产占据主导地位

　　在个人投资方向上，房地产还是占据主导地位，超过1/3的受访富豪选择了投资房地产，这一比例在过去三年都有所增长;选择投资股票的富豪只有25%，虽然比去年略有增加，但还没有达到三年前的33%。此外，选择投资艺术品和非上市公司的富豪上升最快。

　　收藏：红酒越来越受到中国富豪的欢迎

　　在收藏方面，手表和珠宝仍然是富豪的绝对首选，44%的受访富豪选择收藏手表和珠宝，比去年增加了10%。其次仍然是古代字画，但比例从去年的23%下降到15%，与第一名相差甚远。比较特别的是，选择收藏酒的富豪今年超过了选择收藏车的，以13%的比例排名第三，比去年上升两位。调查还显示，千万富豪越来越青睐喝红酒和威士忌，而亿万富豪则明确更喜欢喝红酒。选择收藏车的富豪比去年略有增加，以12%的比例排名第四。选择收藏当代艺术的富豪比去年有所减少，以7%的比例排名第五，比去年下降两位。亿万富豪还会选择收藏四合院或老洋房。全国千万富豪平均拥有3.7块手表、3.3辆车;亿万富豪平均拥有4.6块手表、3.9辆车。富豪最青睐的手表品牌是百达翡丽，最青睐的珠宝品牌是卡地亚。

　　在收藏途径方面，超过七成的富豪选择自行购买，两成的富豪选择通过拍卖行购买;此外，选择通过经纪和委托代理的方式购买的富豪比去年有所增加。中国嘉德蝉联富豪最青睐的国内拍卖行冠军，而佳士得今年取代苏富比成为富豪最青睐的国际拍卖行。

　　社会责任：选择纳税来体现企业家社会责任的富豪增多，慈善捐款排名上升

　　纳税仍然是富豪认为体现企业家社会责任的最好方式，今年有33%的富豪选择了这一项，比去年增加了7%。其他依次为慈善捐款、环保、引领行业、提高就业率和维护职工权益等。其中，选择慈善捐款的富豪比例比去年略有增加，排名从去年的第三位上升到第二位。选择环保的富豪比例比去年略有减少，排名从去年的第二位下降到第三位。

　　在慈善捐款方面，选择慈善基金的富豪还是居多，占46%;选择做直接项目的其次，占27%;有一小部分富豪选择直接捐款。

　　中国红十字基金会仍然是富豪最青睐的慈善基金，其他依次为希望小学、中华环境保护基金会、当地慈善基金和中华慈善总会等。

　　教育：选择瑞士和新西兰作为孩子的国际教育地的富豪显著增多

　　在为孩子选择国际教育目的地时，美国仍然占据首选地位;其次是英国;加拿大排名第三，前三名在过去三年中一直保持不变。选择美国和英国的富豪比例保持在半数以上。值得关注的是，选择瑞士和新西兰的富豪比去年有显著增多，排名分别从去年的第十、第九名上升到第四、第五名。去年排在第四名的新加坡今年退居第八。此外，资产在五千万以上的富豪更倾向于把孩子送往英国。

　　调查还显示，就千万富豪来看，选择在高中时送孩子出国留学的最多;其次为大学、初中、小学和研究生阶段。亿万富豪则更倾向于在小学时送孩子出国。

　　富豪们也关注自身的学习和进修。今年，北大光华首次超越清华EMBA，成为富豪最青睐的EMBA，清华退居其次，其他依次为复旦、长江商学院和交大。去年的第二名中欧国际工商学院今年退居第六。最受富豪青睐的全球CEO课程还是中欧国际工商学院和长江商学院。

　　休闲方式：富豪喜欢看书超过游泳

　　旅游和高尔夫仍然是富豪最青睐的休闲方式前两名;去年排名第五的看书今年超过游泳和品茶成为富豪最青睐的休闲方式第三名，游泳和品茶分别退居第四、第五名。和千万富豪相比，亿万富豪更喜欢家庭活动、登山和网球。

　　旅游：法国取代美国成为富豪最青睐的国际旅游目的地

　　今年千万富豪平均拥有假期15天，平均出国频率2.9次;亿万富豪平均拥有假期16天，平均出国频率3.5次。而富豪出国以旅游为目的的一年比一年增多，比两年前增加了1/3多。特别的是，女性富豪和资产在五千万以上的富豪出国旅游更多。

　　在国际旅游目的地的选择上，去年排名第二的法国今年以微弱的优势取代美国，成为富豪最青睐的国际旅游目的地，美国退居第二。澳大利亚保持第三位。日本仍然是最受富豪青睐的亚洲旅游目的地。此外，马尔代夫今年表现优异，从去年的第11位上升到第五位。阿联酋航空是富豪最青睐的国际航空商务头等舱，国航是富豪最青睐的国内航空商务头等舱。特别的是，亿万富豪和广东富豪更喜欢南航。

　　在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南仍然是富豪最青睐的国内旅游目的地前三名。值得关注的是，青岛从去年的第11位迅速上升到第四位。上海排名第五，比去年下降了一位。去年排名第五的北京今年退居第九。特别的是，相比千万富豪，资产在五千万以上的富豪更喜欢澳门。香格里拉连续七年蝉联富豪最青睐的酒店冠军，希尔顿、柏悦和丽思卡尔顿紧随其后。特别的是，相比千万富豪，亿万富豪更倾向于君悦。

　　调查还显示，有2/3的受访富豪表示拥有度假房，比两年前多1/3。三亚还是富豪最青睐的度假房所在地。

　　高尔夫：

　　高尔夫是富豪最青睐的运动休闲方式。观澜湖连续三年成为最受富豪青睐的高尔夫球场。

　　消费习惯：富豪娱乐花费增多

　　旅游仍然是富豪的主要消费所在，其他依次是日用奢侈品、孩子教育、娱乐、礼品和收藏。值得关注的是，娱乐从去年的第六位上升到第四位，表明富豪更加关注休闲生活方式了。烟酒是中国人的送礼传统，尤其是在新春佳节。富豪最青睐的豪华洋酒品牌是路易十三，最青睐的豪华威士忌品牌是皇家礼炮，最青睐的白酒是茅台，最青睐的高档香烟是中华。

　　千万富豪的平均年消费为190万元，亿万富豪的平均年消费为250万元。年消费在100万 -- 300万之间的富豪有50%，比去年增加了11%;年消费在100万以下的富豪有37%，比去年减少了8%;年消费在300万以上的富豪有13%，比去年减少了3%。

　　富豪对奢侈品牌的认知度比去年增长了20%

　　“最青睐的奢华品牌”这一首选问题是开放式的，由受访者自己写下他们最青睐的奢华品牌前三名。调查显示，中国富豪对奢侈品牌的认知度比去年增长了20%，有了明显的提高。

　　路易威登今年再度蝉联富豪“最青睐的奢华品牌”冠军，比较特别的是，今年爱马仕表现优异，从去年的第四名上升到第二名。此外，去年迭出前十名的宾利今年重回第九名，普拉达从去年的第12名挤进前十名。