春节爆竹的硝烟味尚未散尽，征集创意元宵节的帖子又是连篇累牍。这股全民关注、全民渴望的节日创意潮，让人想到一句口号：设计零距离。

　　“设计零距离”是去年上海创意产业活动周中一个特别展的主题，这个特别展展示的都是普通市民的创意和设计，有儿童创意工作室、大学生设计斗牛赛、废旧生活品再创意大赛、创意跳蚤集市、市民原创作品拍卖会等。

　　之所以在一个专业性的创意产业活动周里吸引普通市民的眼球和参与，是因为上海创意界、设计界一直呼吁和强调 “创意需要土壤”，这土壤就是普通消费者对优秀创意设计的重视、理解、欣赏，由此愿意为创意设计埋单。

　　春节、元宵等这些传统节日，谁都要过，谁都想美美地过，难以忘怀地过，这正是引导市民重视、理解、欣赏、消费优秀创意的最佳时机，能够真正地 “设计零距离”。然而，这股大众关注、大众渴望的节日创意潮都是自发的，基本上没有专业的创意机构和设计机构参与其中并起主导作用，或是发起创意征集，或是评点创意方案，或是组织创意活动，或是介绍外国节日创意洋为中用……

　　但愿 “设计零距离”活动，别一年只搞一回。

　　零距离打破神秘感

　　创意界和设计界不少人士抱怨： “优秀设计卖不出，是因为没市场。”怎么会没市场?是因为老百姓不懂得欣赏优秀设计，企业家也不重视原创设计。

　　且不论这抱怨是否符合事实，但中外创意产业发达国家都已经用市场业绩证明：创意的土壤越肥沃，创意奇葩才能越盛开。这土壤，就是普通市民对优秀创意和设计的重视、关心、理解和欣赏，并因此而乐于购买优秀创意设计的商品。所以，上海创意产业活动周从2005年第一届开办时，主办方就有志于将其办成 “创意产业的盛会”、 “创意生活的盛宴”，努力雅俗共赏，每年都会增加市民参与互动内容，不仅在创意产业集聚区里设主会场，而且在思南路等热闹街头设分会场，吸引非专业观众。去年上海世博会的举办，上海被联合国教科文组织授予 “设计之都”称号，让上海更加深切地体会到提高全民创意素养和设计意识的重要性。为此上海国际创意产业周在吸引人气上倾力更多，针对普通百姓开设了三方面的内容：

　　一是以 “设计零距离”为主题的特别展和创意课堂，男女老幼都可以进展秀一把创意，让普通百姓也过把 “创意大师”瘾，开设了儿童创意工作室、大学生设计斗牛赛、废旧生活品再创意大赛、创意跳蚤集市、市民原创作品拍卖会、设计爱好者沙龙、知名设计师走进社区/大学、多媒体设计音乐会等，让普通市民重归好奇好动的孩童世界，品玩爱不释手的创意玩具，品味自己的创意世界。

　　二是将建筑、广告、动漫、家居等多种行业形成合力，将原先各行业展览都纳入活动周，吸引更多的普通市民参与活动周。

　　三是在市内外开设创意之旅，让市民从衣食住行各方面感受创意设计之魅。推出 “走在时尚前沿的尚姿”等一系列创意生活体验馆，普通市民可以和专业人士一起，参加创意全体验之旅。比如， SVA越界内所有已入驻办公的优秀创意企业，将为观众展现一个自由卓越的创意办公氛围，观众不仅能欣赏到活动周带来的国内外创意作品，还能像置身电影放映间一样真实感受到SVA越界入驻企业展现的创意办公模式。走累了看累了，则去 LeisureSPR咖啡馆品杯espresso;当缺乏灵感时，可以去Movie时代电影大世界看场小电影，还可以去Fitness一兆韦德来场心灵瑜伽，重焕活力地投入下一个创意零距离……

　　这种种 “创意在设计”活动，一个主旨：打破市民对设计和创意的神秘感，让他们明白：不是只有设计师、艺术家才能品玩创意和设计。

　　因势利导形成气候

　　创意产业活动周主办者的苦心孤诣值得称赞，但成效如何?统计数据显示离目标尚有很大距离：六届创意周总共参观者不满百万人次，平均每届15万人次，其中专业人士占70%，外国观众占25%。照此计算，平均每届国内非专业参观者少得可怜。而诸如废旧生活品再创意大赛、创意跳蚤集市、市民原创作品拍卖会等 “设计零距离”特别展也不成气候。

　　难道上海爱好创意、爱好设计的人不多吗?显然不是。看看各类论坛上家居设计的DIY，就可见一斑。

　　在对的时间、对的地点，遇见对的人这句话虽然大多数时候指的是爱情和婚姻，但是用在培育创意土壤上，也通。如何提高普通市民的创意修养?如何培育普通市民的设计意识?

　　要让普通市民关心创意设计、重视创意设计、欣赏创意设计，并且乐于消费创意设计，创意界和设计界首先需要来一番创意和设计。不要 “为赋创意强设计”，仅仅在创意活动周提倡全民创意和设计，而是搭准普通市民的脉搏，了解他们什么时候最渴望创意、最需要创意，然后因势利导，与其互动共舞。比如节日，就是宣传推动创意和设计的好时机。春节、元宵、清明、端午、中秋等传统节日怎么过才既有传统味，又有新鲜味?几乎每一个节日都陷入这样一个轮回：节前盼望节后失望，过节没劲老套的感慨比比皆是。这最需要创意的日子，正是创意界和设计界耕耘创意土壤的最佳时节。有关创意设计机构完全可以和社区等组织联合，在节前发动市民征集和评选创意过节方案，在节日时实施创意过节方案。可以想见，由专业创意和设计机构振臂一呼，各界专家学者献计、商业机构加盟的创意过年互动，一定会激发更多的普通市民创意，真正实施 “设计零距离”。

　　而且，在组织实施这种创意过节活动中，还会在衣、食、住、行、玩、礼品等多领域萌生一系列商机，反哺于创意产业。而要达到这“一箭双雕”目的，还需要创意界和设计界树立 “大设计”概念，不仅设计产品，还要设计生活方式，从而催生新的产业。比如新天地，就是一个成功的创意，不仅走出了旧区改造的一条新路，而且为上海设计出一个新地标、新景观，并进而使这个区域成为上海最贵地产。到上海来出差、来旅游的人，新天地不能不去，以至于产生这样一个说法：没去过新天地不算到过上海。

　　“创意，她是一种突发奇想，是一种不预期造访的惊奇，每个人应该都有被她悄悄撞上一下的瞬间吧;只是，我们为什么不是设计师、艺术家呢?因为，当创意轻轻与你相遇，你并未仔细留意她，并未认真品味她，你让她又轻轻地溜走了，多么可惜。”

　　这是去年创意产业活动周主办者为 “设计零距离”特别展写的宣传语，当市民自发寻求着过年创意、涌动着创意灵感时，如果创意设计机构 “你并未仔细留意她，并未认真品味她，你让她又轻轻地溜走了，多么可惜”。

　　网友设计的创意元宵

　　福牛妈妈：希望元宵里面有大果肉或者弄点QQ糖吃起来更有嚼头，造型卡通的小朋友爱吃。

　　小逢逢：希望会有做成自己的头一样的形状。

　　涵涵12：希望口味越来越多别太腻人了，换点新鲜的尝尝看。比如冰淇淋

　　篮篮：希望外皮五颜六色，味道是五味俱全。

　　宇宝妈妈：希望元宵不要太甜，要是能改成能减肥的元宵就好了，一边能享受口福，一边还能越吃越瘦。

　　乐乐妈：皮上搞点图案什么的，或者祝福的话。

　　淘儿妈妈：吃第一口：芝麻味，第二口：花生的，第三口：海鲜的!每口都不同!

　　小臭臭想儿：真希望将来的元宵能做成大金元宝形状的。

　　Vgpp805：希望将来有奶酪馅元宵、绿茶元宵，可以方形的、菱形的、鱼形的造型，大米面、玉米面做元宵皮，元宵还能加芝士条烤着吃。

　　日本橙子：希望以后弄点冰淇淋馅的，或是肉馅的、水果馅都可以，造型可以是卡通人物形象的，或是做成生活用品的样子。

　　鴅鴅妈：希望元宵的皮可以做成五彩的。

　　多多妈妈：希望有各种各样的形状，如心形、五角星等，馅嘛有更新鲜一些的如榴莲等。

　　九月宝宝妈： 1.价格更便宜 2.能有洋葱土豆馅的 3.还是圆形的，但是上面能有脸，就是有表情的。

　　乐嘉欣：外形可以变成小动物或者12生肖的，这样可以根据自己的生肖来选择。

　　石馒头：希望有心形的元宵。

　　大苹果的妈妈：希望有冰淇淋馅，巧克力脆皮外包。