当顾客走进琳琅满目的超级市场时，总有一些商品会脱颖而出，吸引消费者的视线，进而使之产生购买欲望。这种给顾客留下好感的产品包装设计是一种高能量的视觉艺术。它们之所以成为优秀的设计在于一个共同点——使人明了豁然、让人“顿悟”生情。从人的角度出发，探寻如何更好地服务于人、方便于人、满足于人、引导于人，即以人为本，这是衡量好的包装设计的尺度。
　　以人为本是时代发展的需求。随着科技的发展，生活水平的提高，物质的极大丰富，大批量生产的规格化、单一化、标准化产品已不像以往那么受青睐。消费者的消费行为变得多元化、个性化，他们越来越趋于选择富有创意的产品，借以表征符合自我的创意生活。这就要求设计师创造性地提升产品的精神蕴涵。因而过去单纯靠设计师个人品味进行设计的方法已经一去不复返了。市场调研、搜集反馈信息已成为企业、商家生存不可少的课题。就像标识设计、广告设计一样，产品包装设计从以往追求视觉、听觉冲击力转向追求亲和力，关注消费者的心理需求，以便更好地与消费者进行心灵沟通。
　　现代包装设计必须在不欺骗消费者的前提下，千方百计地标新立异，这是现代包装发展从内容到形式向广告性发展的主要原因。无欺骗也是以人为本的起码前提，所谓标新立异就是指设计的新颖度。设计的新颖度同样离不开从人的角度出发。曾有一套中秋月饼的包装设计采用四川蓝印花布，整体包装素得清苦，有如嫦娥在寒冷孤寂的月宫，与消费者中秋佳节团圆的心理诉求相悖，最终导致了设计的失败。因此，必须认识到设计的对象是产品，但设计的目的并不是产品，而是满足人的需要，消费者是包装设计的服务对象，设计是建立在被人理解的基础上，即设计是为人的设计。
　　亚里士多德“一切源于眼睛”的观点在营销美学中同样适合。产品包装是通过形态、色彩、材料、质感等与消费者直接进行沟通的，所以产品在形态、色彩上需要考虑到人的心理方面、图形的象征性方面和联想方面、使用的舒适程度方面、产品的诉求对象领域以及人在使用空间方面的关系。
　　若想使人们在一瞬间被所要传达的信息所“击中捕获”，图形比文字更具可识性。尤其就远观效果来评价，直观的图形能在瞬间给人留下完整、深刻、强烈的生动印象，并能引人联想，达到形有尽而意无穷的效果，从而使信息得以真正的传达。如布鲁斯王朝CD包装，以“音乐王朝”作为标识语，荆棘束和滴血的心代表音乐灵魂，永恒的火焰代表其不朽的生命力。包装装潢中的图形要使购买者对商品有“直感”，并且规范消费者的直感反应和思维，才能成为销售的媒介。因此，它的表达相对直接。这种度的把握在于消费者能一目了然，设计能“直抒胸臆”为准。
　　作为一种视觉符号，造型同样也是产品包装全球化识别的重要途径。与名称不同，造型能相对容易地跨越文化差异，直接影响产品的识别度和认同度。可口可乐的轮廓型瓶子、香奈尔5号的方型瓶体和毕富的曲线型瓶体，都是现代包装设计中经典的独特包装造型，十分易于辨别，而其辨认的主要途径是造型。可口可乐的瓶子之所以闻名，据心理学家的分析，是因为可口可乐的瓶型能使人把握它时手感舒服。不仅这种瓶型独一无二，如形象标志，见瓶知货，而且其制作工艺特殊，不易被仿制。
　　对个人生活的重视，对个性化、多样化的尊重和追求，促使价值认识领域发生了从“所有价值”至“存在价值”的变化，这也就是为什么在20世纪50年代的广告中，亨氏的瓶子被称为“世界上最出名的瓶子”，它利用瓶子造型的价值来谋取利益，虽然这些瓶子很明显没什么用处。但是这一瓶子的设计却符合了消费者的另一需要——精神需求。即在一定意义上，不同凡响的设计本身就为产品建立了一个外在的显著的符号形象，消费者选择的不是商品实物，而是设计，是一种非凡的创意。正是这种设计和创意及其所形成的产品样式与风格，使消费者获得消费的象征价值。消费与设计的关系实际上是设计与生活方式的关系。著名设计师索特萨斯曾说过，设计是生活方式的设计。
　　人的自然尺度影响了人观察、接受和感受的标准。尺度大的造型通常被认为强大而有力，但亦可变得笨拙难看。尺度小的造型则表现出纤细、尖锐和虚弱，但也可被认为精致和有序。直线让人产生间断、有力、象征男性的感觉，曲线则使包装变得持续、柔和、饱满，具有女性的象征。圆形通常不如长方形显得有力，但却蕴含和谐、柔和与完美。包装的尺度设计并不简单，它有如“罗敷”之美，增一分则太长，矮一分则太短。它源于人的视觉感受、心灵感应和经验积累，其微妙令人无法言传。
　　人对色彩的感觉是敏锐的，人的眼睛可以区分10000种色调。不同颜色会给人带来不同的感受和联想，绿色使人感到悠闲、宁静和对草原、森林、和平的向往；而深蓝色会有收缩和冷的感觉，令人会联想到大海。人们可以通过颜色识别公司和企业品牌，甚至联想到具体产品；通过颜色的分门别类建立较为完善的识别体系；通过发明新的颜色给顾客创造新的惊喜和感受；还可通过颜色的组合搭配，创造更完美的感觉识别和独特的风格，使产品更适合于不同空间。设计不仅是为单个产品，而是考虑到产品组合、使用环境、使用方式、与使用者的生理关系、使用者的精神感受等诸多层面的综合设计。当一种颜色适合某个男人汽车的颜色，却不一定适合他使用的牙刷的颜色。一件衣服是否适合一个人，还要看它是在什么场所被穿戴。因此最好不要拿抽象色彩做实验，而要将它与具体的事物、销售产品及销售对象联系起来，以免在包装设计中与顾客产生偏离。尽可能把消费者对产品包装设计的美好感觉转移到产品上，让产品包装设计成为一种品格，一种态度，甚至是一种信念，成为消费的一部分。
　　产品包装设计贯穿于生活的方方面面，我们应该本着尊重环境、保护自然的原则，最大限度地制止不必要的浪费，充分利用再生材料，创作与大自然更加和谐的生活美学。现代技术和材料应该成为这一转化的积极因素。
　　综上所述，产品包装设计与人的心理、使用产品的舒适程度、使用环境、使用方式诸多层面有着不可分的关系。人的需求的发展也不断推动包装设计的创新。认识到产品包装设计对人的重要性及人赋予包装设计的种种要求，可以使我们更有目的、更有效率地进行设计，亦将使包装设计发挥更多的积极作用。