个体普遍表现：自唱赞歌

　　当今的艺术界中，一些有水平的画家、书法家都醉心于艺术的研究和作品的创作中，他们唯恐在有生之年没留下多少有价值的艺术作品，名留美术史或者作品成为经典是他们的毕生最高追求。但也有一些艺术界人士，学未成、艺未精时就想步入江湖，靠一杆笔混迹天下，换得金山享受荣华。这不是一件坏事，正常人在正常的时代都可以理解其想法。但是，如今许多从艺者不是在良好的基础上寻找机遇，而是不懈地寻找机会，利用一切手段为自己贴金，如做广告、办画展、出画册、上拍卖(雇人假拍)、与名人合影、请名人签名……一切手段用到极致，目的就是将自己包装成一个世人尽知的艺术家。

　　频频参加笔会---办画展---出画册---花钱请评论界写艺术评论---想尽一切手段上拍卖会---雇人抬高身价，这一流程似乎已经成为当今一名艺术界人士成名的常规轨迹，无非是这一过程有的是自己操办，有的是别人来张罗，但总体目的一致。

　　对于这类“社会活动家”式的艺术家，社会人士应当擦亮眼睛，认清其目的，这种操作方式可以使一名艺术家成为具有流行特点的名家，很难成为被历史永远记住的大家。还有一类艺术家，则是采用办画展---广泛参与社会活动---捐赠作品---通过在专业媒体上长期刊登广告形式宣传自己，也能收到一定的效果。

　　对于此类操作方式，诸多业界人士都是以笑待之，许多学院派人士则多以瞧不起对之。虽然各人有各人的看法，但是一个规律还有一些道理：流行的作品未必是经典的，经典的作品必然曾经流行过。看一个艺术家，不要看其知名度，也不要逢人就要“百度”一下，因为许多人的名声是虚的，网上的资料并未经过审核过程。聪明的投资者要观察一位艺术家:先看其成长经历、学习经历、作品的风格演变，看其是否有良好的基础。

　　企业个体表现：永远争第一

　　“永远争第一”是一支球队的口号，但现在却成了不少拍卖行的目标。具体表现是：用尽一切真真假假、虚虚实实的手段创造数字，有的创造出成交天价，有的则是整场成交率100%，有的就是整场成交利率最好，也有的成交额最高，若是争不到全国第一，那就搞一个区域第一。这数字有真有假，真假都无法核实，“数字游戏”是各家拍卖行普遍爱玩的把戏，其目的也很简单：就是告诉收藏家，我家成交最好，来我家买东西吧;我家能卖天价，类似器物应该选择我们家拍卖。

　　扩大化表现：资本介入炒作

　　如果说个体很好识别的话，当资本介入炒作环节时，收藏家就很难分辨清楚。挣钱是所有炒作环节的终极目的，因此许多有势力的机构也不甘示弱，倚仗雄厚财力也介入了这一“艺术家造星”运动的生产线。当然，他们选择的不是一般人，而是具有一定知名度的艺术家，其中不乏名家。这些艺术机构开始在自己选定的艺术家身上投资，比如议价买下一批作品---进行宣传---出高档画册---全球巡展---入藏著名艺术机构---拍卖这一系列炒作。由于是著名的艺术机构主办的活动，再加上被炒作者的知名度，很难让人想到商业目的，因此这一包装路线的成功率很高，赚钱的速度更快。

　　除了艺术机构、企业对艺术家进行包装外，一些拍卖行也开始参与此类包装，其目的更为直接：直接参与展览后直接拍卖，花小钱征集到不少作品，总之大家都是“造星”生产线上的蚂蚱，谁都是为了钱。

(摘自《中国书画报》)