我国传统包装伴随着物质产品的生产与流通的各个环节，呈现出社会形态、经济结构及社会风俗的变化，显示了传统包装的本来特征，并显现出一系列文化审美信息，强烈地传达出民族精神境界与传统文化的特质。

　　一、本源信息

　　中国的传统包装体现了实用与审美、物质与精神相结合的特质。单从材料的选择上看，多是价格低廉、随处可见的自然物质。如：陶、木、竹、棉、麻、棕、叶、草、贝壳等。特别是陶瓷，由于其避光性能好，抗腐蚀，便于密封贮存，很早就被古人用作包装容器。如两宋盛行的盛酒器梅瓶，小口丰肩，具有优雅修长的瓶体，是中国陶瓷史上最为优美的容器造型之一。最常见的还是那些比较朴素的各式各样的坛、罐、瓶，因其实用，至今仍被广泛地接受和使用。还有传统名吃北京酱园的花色酱菜的包装造型，使用柳条编织，外糊皮纸后刷上桐油，其中的编织隐约可见，凸凹有致，在封口处再贴大红标签，其上拓印黑字牌名，质朴而醒目。南方的传统包装多以竹子编制，各种竹编制品也构成了传统包装的重要组成部分，如江苏传统礼品油炸面筋，其包装用毛竹编成大网眼鱼形扁篓，要求网眼大小以不漏出面筋为宜，这样既透风又可以使礼品直接显露，篓内衬一张大红方纸，装饰醒目。可以说，传统包装以合理的材质和富于智慧的工艺制作以及独特的造型和鲜明的装饰，传达了实用与审美的信息。

　　二、沟通信息

　　传统包装通过自身所特有的艺术形式，通过视觉要素向消费者传递产品的信息，这些信息体现了产品的基本情况和使用特点。以北京的老药铺为例：一般草药惯用白片草纸，垫上一粉红色的小药方，上印药名、产地、药性、主治及图样，谓之“药味图说”。较名贵的细药则是版刻大药方，垫以红棉纸或油纸另行包装，然后码起来成为扣斗式的梯形，再用印有门票的大纸包裹。门票是商业“老字号”为宣传自己在出售的货物上附有彩色纸片，上面一般印有店名、地址等，它是一种信用的标志，售出商品如有问题顾客可凭之退货，相当于今天的发票。由此可见，传统包装通过包装形式传达出的信息不但使消费者对产品有一定的了解、认识，还加强了信任度和好感度，从而在经营者与消费者之间起到了沟通作用。

　　三、广告信息

　　人们对于包装可以作用于商业经营的诸多明显好处是早有认同的，其中最值得一提的是，传统包装通过对于经营品牌的介绍明显有了广告效果，大多数情况下，人们一看到包装便能知道其中的商品是什么。因此，传统包装具有有利于商业经营的可辨性，这种特性具广告宣传功用。比如贵州茅台以陶瓷作为包装，其独特造型早已成为茅台酒的一种标志。还有浙江桐乡乌镇特产---三白酒的包装极具特色，商家依然保留着传统的销售方式，往往将酒坛、酒罐、酒壶置于酒店门前揽客，阵阵酒香刺激路边行人的嗅觉，酒坛、酒罐、酒壶既成为酒的广告标志又达到了真切醒目的广告效果。

　　四、文化信息

　　传统包装设计形式是造型和民间自然材质形态组合的体现，力求以鲜明的民族形象特色，展示商品的文化特征。因此，传统包装设计具有直接和间接的展示商品文化价值的功能。著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”在新经济与文化的交汇点上，传统包装设计文化的地位日益显现，传统包装再一次流行，不仅能反映现实的社会背景、经济状况，也能表达这一时代的精神内涵和美好风尚。由于传统包装设计无不诞生于我们各个民族文化观念的历史沉淀及氛围中，设计文化也形成了其特有的文化系统，如酒文化、茶文化、中医药文化等，都形成了独具特色的信息传递系统。

　　马洛斯曾说：“审美活动建立在认识活动达到一定水平的基础上，也就是以感性的情感活动形式包含和积淀理性的认知因素，它不是浅显的形象直观，而需以一定的认识和文化积淀为前提。”传统包装的发展形态，能清晰地看出人类文明走过的足迹。时至今日，传统包装不仅仅停留在保护商品的层面上，同时带来了传统文化艺术信息。

　　五、民俗信息

　　我国自古就有“奉祥瑞、求吉利、互帮互爱”的民俗观念，传统节日文化也丰富了传统包装的形式。传统包装上有吉祥、祝福、喜庆等传统纹样图形及书法，传统包装的图案与色彩的完美结合，更能传达出传统习俗的信息，具有强烈象征意义和浓厚的生活气息。民族包装装饰手法多样，追求画面圆满、完整、对称稳重的艺术效果。比如：婚俗是人生最重要的喜庆礼俗，喜糖、喜烟、喜酒的包装以红色为主，还辅助一些金、绿、紫等色，以彰显喜庆之气。寓意幸福美满的吉祥图案在包装上更是必不可少，“双喜”、“喜鹊”、“并蒂莲”、“石榴”、“蝙蝠”、“鲤鱼”、“聚宝盆”等图案，都有祝愿新人美满幸福寓意。在九九重阳节，或是老人寿诞用的礼品包装上，多采用“松树、仙鹤、桃、寿星”及“福、禄、寿、禧”等吉祥图案，深受老年消费者的喜爱。还有八月十五的中秋节，传统的月饼包装更是显现了浓浓的节日气氛，月饼的包装精美讲究，主要以“花好月圆、嫦娥奔月、西施醉月、银河夜月、百鸟朝凤”等吉祥图案为代表。

　　六、地域信息

　　不同地域的民族文化差异较大，不同地方的各式包装更是个性鲜明，千姿百态。山东、河南、四川等地选用玉米皮编结成提兜，用来包裹酒瓶及土产品。南方的传统包装材料多就地取材，使用竹编、藤编，如浙江桐乡乌镇名点---棕子的竹编包装，福建光泽县竹食盒，浙江的竹四屉提篮包装，另外福建有一种竹笋皮包装的茶叶，广东的椰子糖、无锡的面筋篓、绍兴的花雕酒坛、湖北的蓝花布包裹等都具有鲜明的地方特色。这些“民族化”的包装不仅体现了中华各民族独特的民间文化艺术，也体现了不同地域商品包装的文化情调。包装的装潢以木刻、织锦、刺绣、陶瓷、漆器等体现了丰富而珍贵的民族艺术资产，是具有民族文化特色的传统包装取之不尽的源泉。

　　就中国传统包装所显现的诸种信息来看，它最注重时时处处与人紧密相联，其设计除了注重功能外，民族审美情感的表达也是重要元素之一。因此，它不仅超越商业化的功利目的，更充分弘扬人文精神，使商品不媚俗，不故弄玄虚，让消费者从商品内外都享受到高品质的精神服务，给人带来美的享受。