从消费主义艺术开始，艺术就与品牌就结下了不解之缘，今天两者之间关联运动更加显得重要。

　　品牌与艺术众多结合方式中，按照品牌的气质类型，不同的品牌网罗不同的艺术家：例如LV与村上隆的长期合作;法拉利与卢昊的个性设计;以及马爹利非凡人物，万宝龙卓越艺术大奖，卡地亚艺术基金等等对于艺术家的甄选都是有着自己的标准，而这种标准总会流露出品牌的独有气质!

　　在干邑的世界里讲求艺术的马爹利自1715年创立以来，一直以出众的创造力和自身蕴涵的独特艺术性闻名于世，这与当代艺术所倡导的创新性、实验性的姿态达到了精神上的契合。在今年的年度艺术家评选中，马爹利艺术非凡人物再度甄选出隋建国、海波、李松松、Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin这五位在不同艺术领域具有非凡才情的艺术家，虽然艺术理念各不相同，但他们的作品最终都呈现出了当代艺术独有的魅力。

　　越来越多的品牌将艺术元素植入品牌文化宣传，虽然方式各有不同：传统型——借赞助艺术活动精准面对艺术界消费群体;概念型——设置基金褒奖激励艺术发展，并以一个或多个艺术家本身的气质作为品牌的精神诉求，深度挖掘企业文化;参与型——直接邀请艺术家参与品牌设计。无论是长期合作的LV与村上隆，还是短期个案的法拉利与卢昊，亦或是褒奖基金式的马爹利非凡人物，商业品牌和艺术家的合作方式以及身份是多有不同的，即使是同一品牌，针对旗下不同产品，也会有不同的选择。

　　马爹利在不同品牌上的与艺术结合的策略不同，既有基于马爹利干邑的成熟稳重而进行的“马爹利艺术非凡人物”年度艺术家的评选，品牌对于艺术家没有任何的商业合作需求;也有基于绝对伏特加的时尚活力与艺术家高瑀直接邀请进行酒标的设计;还有今年特别推出的为了鼓励和肯定青年艺术家的创作，公益艺术计划“关注未来艺术英才”，为获奖者举办群展，出版画册，收藏作品，捐赠给今日美术馆，以及提供资助，进行国际交流创作。很明显，针对不同的产品，品牌在进行与艺术家的选取和具体的方式上，都是用心良苦并的保持身份或者介入创作。

　　实际上， 像“马爹利非凡艺术人物”这样着眼于艺术的发展，为艺术家提供奖励的长期方式，正是一直没有放弃探讨品牌文化与艺术之间的可能性，从而使艺术与社会更多层面产生了联系，使艺术在广阔的视野中扮演更加重要的角色。也使品牌奖项建构和形成一定的影响力和推动力。