陈飞波

　　编者按：因为速写，设计圈里渐渐传播着有一个人叫陈飞波。当越来越多的人开始接受这个另类而独具设计品味的男装品牌时，我们慢慢发现了中国本土品牌存在的价值。陈飞波说：“设计师无非就是将产品内在的东西做一个外化的表达，而不是去改变它的本质。”速写的横空出世对本土品牌市场无疑是一股强大的推动力。

　　而蜜桃的诞生，又让这位年轻的设计师找到了另一种生活方式。“人生太短暂，我想做更有价值的事情。”经过了原始积累的阶段，陈飞波正顺从自己的内心，将工作和生活真正地串联起来。

　　消费者喜好×设计师喜好

　　“除了得到自我认可和行业内的关注之外，我们更希望作品能够拥有社会的影响力。”

　　陈：目前，大众对设计行业的了解微乎其微，这主要取决于国内的经济现状。急速发展的初级阶段造成对设计的要求不高，自然消费者会对这个领域陌生。但事实上，遇到性价比高又有绝对设计感的产品时，消费者还是会一致追捧，比如APPLE推出的IPHONE、IPAD。因此，如何在大众的需求市场通过优异的设计和创意为消费者提供物超所值的服务，是国内设计师需要思索和解决的问题。

　　做零售品牌，消费者的需求是最关键的，品牌的包装和整个品牌的理念必须一致。在做一个项目之前，我们会花很长时间去和客户沟通我们要怎样做以及这样做的原因。共同的理念和一致的目标是我们判断是否可以合作的基础。我们没有时间去和消费者解释我们的设计理念，他们需要更加直观的感受去读懂我们的设计。

　　速写——设计生涯的转折点

　　“这个产品要卖给谁，那么我们的设计就做给谁看。速写为什么会做成这样，因为我就是他们的消费者，我只要做自己喜欢的东西就可以了。”

　　陈：速写是江南布衣旗下重要的男装设计师品牌，在我的设计生涯中，是一个有转折意义的项目。以前我们总是在怀疑，如何让这样的设计进入大众的视线，进入更主流的市场。在一个时尚品牌里，要把它作为一个本土品牌来推广，其实是件需要勇气的事情。速写是绘画的一种方式，和他的产品定位比较吻合。我们特意去买了一台打字机，尽量保留打印时出错的部分，创造一种放松的生活方式。做一个品牌最重要的传播目标就是消费群体，我们必须要客观地考虑消费者的需求。

　　速写之后，很多行业外的人知道了我们的设计，让我们觉得零售品牌是一个很大的推动力。之后，我们参与了更多商业零售品牌的改造，比如为JASONWORD品牌做了字体优化。我认为商业是一种直观的表达，中国本土品牌的发展和中国社会经济的发展有着紧密的联系，一个创意想法，一个商业模式，将国外先进的思想和本土品牌相结合，才能让本土品牌更快地成长起来。

　　蜜桃——重新定义设计的价值

　　“其实刚做设计的五六年，我都在做房地产广告。但过于模式化的工作方式让我产生审美疲劳。彻底放弃房地产后，我开始慢慢进入零售品牌。对我来说，经过了原始积累的阶段，我想做更有价值的事情。”

　　陈：做蜜桃的动机非常单纯。办公室搬到园区(丝联166创意园)里，我们一群朋友就想利用这块空地做成一个可以聚会聊天的地方。单纯的动机变成我们未来的商业发展模式。我们做了蜜桃的重新命名和风格定位，希望可以让人联想到小时候甜蜜的记忆。比如我们想要一种百雀羚风格的鸟的图案，我们就让插图师画出一系列这样的风格。我们很希望把自己的需求变成品牌去和大家分享。比如我们想喝到更健康的饮品，就做了一个小众的茶叶品牌叫谈笑间,是纯手工的有机茶。很多时候品牌都是从自我需求中开发的，而我们自身的需求可以代表很多消费者的需求。

　　BOBCHEN.CN×理想

　　“我们把公司的LOGO改成BOBCHEN.CN，一是代表公司的网址;二是CN=中国，代表我们是中国本土发展的团队。”

　　陈：现在觉得做自我介绍很困难，我们的工作虽越来越复杂，但还是以平面视觉为基础进行延伸。我们会和不同的工艺师、材料厂进行沟通。我会由自己的喜好，心里的需求慢慢地改变，根据自己的生活轨迹去做不同的事情。比如我们和星巴克的合作，设计了限量版发售的产品。我们也做一些店铺设计，做一家店铺的时候就要考虑一百家的复制情况，非常复杂。还有一些听起来和设计师毫不相关的问题，比如物流、成本、安装等等，同样需要思考。