艺术授权产业化

　　当北京文博会成功举办到第六届时，我们不应仅仅关注博览会本身，而更应注重北京文博会对我国文化产业发展各方面所产生的延伸作用。

　　5年来，因北京文博会而受益的文化产业细分领域、文化企业不计其数，它们或致力于文化与科技的嫁接，或巧妙地将文化与贸易结合起来，不但在文博会的展览及交易中收获颇丰，其独具特色的文化发展模式也成为了北京乃至全国文化产业发展的新亮点和新引擎。本刊本次选取5个案例进行报道，以期展示通过北京文博会成长的文化产业新兴领域以及相关企业、机构的风采。

　　5年前，恐怕少有人能说得清“艺术授权”是个什么概念。作为文化产业当中一个新兴的领域，艺术授权对于大多数老百姓，甚至产业界人士来说，都很陌生。

　　5年后，“艺术品授权”的字眼首次出现在我国艺术品市场的政府年度报告中。根据今年6月文化部发布的《2010中国艺术品市场年度报告》显示，2010年，中国艺术品授权和衍生品交易达到了60亿元。另据最新的统计数字显示，今年第一季度，中国艺术授权市场的销售额大幅增长。艺术授权不仅成为了我国文创产业中增长的新亮点和新引擎，也成为百姓与“曲高和寡”的高雅文化艺术实现近距离触碰的最有效的模式之一。而这其中，连续举办了6届的北京文博会所发挥出的平台和引擎作用无疑功不可没。

　　所谓“艺术授权”，即通过对艺术品复制、传递，让本来属于小众欣赏的经典且昂贵的艺术品延伸到各类成熟的日用产品上，让艺术品以一种亲近而非“天价”的姿态进入老百姓的居家生活中。2009年11月25日，由北京文博会组委会办公室和北京文化发展基金会联合主办的“艺术授权交易与设计展览会”首次亮相第四届北京文博会。时值全球金融危机时期，欧美艺术授权市场受到较大影响，市场规模严重缩水。第四届北京文博会的举办，不仅及时有效地鼓舞了中国文化产业界人士对中国文化产业发展前景的看好，而且为艺术授权这一新兴领域的发展提供了思路。论坛交流中，专家们表示：金融危机是“中国制造”转向“中国创造”的重要机遇期，“文化”“创意”等元素在制造业商品中的植入，将极大提升产品附加值，而艺术授权正是使文化艺术和制造业同时“赚大钱”的中间产业。

　　第四届北京文博会闭幕后不久，2010年初，国内首个艺术授权专项基金——北京文化发展基金会国际艺术授权专项基金正式成立，用于资助和扶持文化艺术授权市场的推广项目。

　　2010年11月17日，由北京文博会组委会办公室和北京文化发展基金会联合主办的“2010国际艺术授权博览交易会”再次亮相第五届北京文博会，并以1000平方米的场馆，携手国际一线品牌，共同打造了艺术授权品牌展示区，首次尝试了艺术与各类生活品牌的深度结合，诸多国际知名日用品牌通过艺术授权增加品牌的艺术内涵、人文气息，拉近人与艺术、人与美之间的距离，令不少市民观众耳目一新，艺术授权的理念进一步深入民众。

　　今年春天，经过两届北京文博会的成功孵化，北京文化发展基金会国际艺术授权基金在北京798艺术区，Artkey798艺奇文创基地开设的“艺活概念馆”正式对外开放，以艺术授权商品布置成大众普通生活的客厅、餐厅、卧室、书房等情境空间，不少市民在参观时感叹：“原来艺术品还可以这么用。”

　　据国际艺术授权基金秘书长郭羿承介绍，在第四届北京文博会举办的首届国际艺术授权博览交易会时，主办方就曾考虑过要打造一个通过艺术授权实现的艺术生活空间，但那时国内的艺术授权商品种类还比较少，很难充斥一个空间。然而，随着这几年北京文博会的举办和推动，艺术授权概念的不断推广，越来越多的企业开始接受艺术授权的概念，并投入生产。不少企业在尝到甜头之后，对艺术授权商品的生产和开发也产生了持续的热度。据统计，2010国际艺术授权博览交易会上，仅现场就签约了3000多万元的艺术授权合作项目。

　　在中国从事艺术授权事业超过15年的艺奇文创集团授权事业部总经理李昭莹也表示，该集团今年第一季度的营业收入已显示出爆发式增长的态势。“过去我们都是主动找客户去签授权订单。现在企业纷纷找上门来。这令我们切切实实地感受到了‘艺术授权’的力量。”他说。

　　11月9日，第六届北京文博会正式开幕，作为北京文博会近年来的重头戏——第三届国际艺术授权博览交易会也同期拉开帷幕。本届国际艺术授权博览交易会仍由北京文博会组委会办公室、北京文化发展基金会主办，国际艺术授权基金、Artkey艺奇文创集团等承办。除了艺术授权商品的展示，举办高端的艺术授权高峰对话外，本届博览交易会还与北京银行合作开辟专区，提供金融业和艺术产业结合的相关服务，现场展示艺术授权概念银行卡、艺术授权银行纪念品等，提供更具文化内涵的金融服务。

　　“无论是各种艺术授权产品的出品，还是‘艺活概念馆’的打造，都只是艺术授权发展的第一步。我们希望通过一届届北京文博会的不断推动和辐射，让艺术产权实现有规模经济的效益，这样才能满足中国制造业对运用艺术、文化转型的需求，为产品附加更多的价值，让中国文化走出去，缩小文化逆差。”郭羿承表示，作为中国的政治、文化中心，北京有着任何一个城市也无法比拟的文化汇集优势，这也使得北京文博会在推动产业发展进程中具有与其他地区文博会不同的特点与更大的优势。他还表示：“关于艺术授权，我们还有很多想做的事情没有达到，例如，我们计划成立一个艺术授权交易中心，我们还希望以艺术授权的方式来实现打造‘城市美术馆’的愿望……”