可可·香奈儿曾说过，“奢侈品的对立面并不是贫穷，而是粗俗。”这句话有些刻薄，却精妙地勾勒出了奢侈品的概念。你可以有钱，但没有奢侈品相伴，你依然“粗俗”得无地自容。所以，奢侈品被誉为“富人的鸦片，穷人的神坛”。她傲慢、优雅，由世界大师亲手为你奉上;她代表着品位、身份，如同咖啡上面的那层“奶泡”，永远只属于最有品位的精英名媛。

　　在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。这主要是因为奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，加之往往因限量生产而显得弥足珍贵。从稀有性的角度来讲，奢侈品绝对是不可多得的艺术品。近年来，随着国内经济快速增长，以及人们的生活水平不断提高，国内艺术品拍卖的范畴也逐渐延伸到了奢侈品领域，并涵盖了珠宝翡翠、首饰、钟表以及高端酒类等门类，成为新贵阶层的投资新宠儿。

　　物依稀为贵：奢侈品拍卖高歌猛进

　　在2011年秋拍，当中国书画、瓷器、油画及当代艺术三大品类成交总额不及预期的同时，奢侈品的市场成交额却比以往都要高。据雅昌艺术中心统计，2011年秋拍奢侈品的成交总额为31.28亿元，比2011年春拍5.35亿元增长了25.93亿元，增幅高达484.67%。奢侈品拍卖市场份额快速增加，表明在激烈的市场竞争中，奢侈品作为艺术品领域的延伸门类，其拍卖热度正在不断升温，收藏投资者对其热恋情迷非同一般。

　　据了解，在国内的艺术品拍卖市场上，虽然奢侈品作为艺术品出现在拍场早已并不新鲜，但把奢侈品作为艺术品专场拍卖还是最近两三年的事。在2009年北京保利就率先在国内春拍推出了首个以“珍藏佳酿·法国名庄红酒撷英”命名的奢侈品专场。在随后的春秋两季拍卖中，北京保利的钟表、珠宝翡翠也成功开展。到2010年秋拍，中国嘉德又推出该公司首个奢侈品专场——名表拍卖。在2011年春秋两季拍卖中，中国嘉德再次推出名表、珠宝翡翠专场。另外，从2011年春拍起，包括浙江西泠、北京歌德等多家拍卖行都将触角延伸到了奢侈品拍卖，珠宝翡翠、钟表拍卖和名酒等奢侈品专场也接踵而来。可见，从2009年以来，随着国内奢侈品拍卖业务的成功开展，部分拍卖公司已逐渐完成了对奢侈品拍卖市场的布局。

　　尤物齐上阵：不求最好 只求最贵

　　“百年干红一年生产6万瓶，而爱斐堡1号更是限量生产的张裕顶级产品，每年只有5000瓶，售价在2.5万元以上。”张裕江苏营销管理公司总经理张夫乾说，“这些酒基本上每年都会脱销，北京爱斐堡酒庄更是推出了私人储酒领地，拥有者将获得酒窖专设储酒位10年使用权，王中军、葛优等人都在这里存有葡萄酒。”而钟情于葡萄酒的明星又岂止王中军、葛优二人。姚明在去年11月推出了属于自己的红酒品牌后，近日在接受美国媒体《Wine Spectator》专访中透露了自己爱上葡萄酒的原因，同时公开自己平日里也是酒的收藏者。

　　2004年2月，由鲁迅及其夫人许广平共同珍藏的“百年清宫普洱茶砖”在广州拍卖，3克拍出1.2万元。2008年12月，广州国际奢侈品展览上，一筒产于1900年的“百年同庆号”茶饼普洱茶，售价350万元。2010年12月，中国嘉德国际拍卖有限公司拍出一筒清末“福元昌”普洱茶，成交价为504万元。随着普洱茶拍卖价格的水涨船高，它已经跻身世界奢侈品品类之一，围绕普洱茶展开的产业链条也越来越丰富。广州，作为全国规模最广、汇聚商家最多、交易量最大的茶叶集散地，普洱更是炒得热翻天。“在芳村茶叶市场卖茶叶的，四年前全部骑自行车，现在都是宝马。”中国茶叶流通协会顾问、华南农业大学教授丁俊之说：“在这里做了10年以上的老商户，90%以上是百万富翁，估计千万富翁占到一半以上。”

　　现在，中国内地的拍卖巨头中国嘉德、北京保利等，都已经将触角延伸至珠宝、钟表、红酒、名车等奢侈品拍卖。其中，北京保利面对机遇和挑战，在刚刚过去的秋拍名贵珠宝与翡翠专场上取得了1.57亿元的好成绩。这是一次堪称突破性的创举，不仅试探到了国内财富阶层对于奢侈品拍卖的热情接受，更为之后限量版、纪念版奢侈品的交易和换手埋下了伏笔。

　　投资使用两相宜：权贵阶层的财富新象征

　　快速发展的中国可能又要摘得一个新的“世界第一”，这次是中国富人们的功劳。据“世界奢侈品协会”最近的一份报告显示，中国正在迅速地追赶日本，成为世界第一大奢侈品消费市场。面临中国市场的巨大商机，这些奢侈品牌也纷纷为中国“转舵”。

　　中国富人日益增长的奢侈品购买力也被越来越多数据证实。咨询机构麦肯锡3月份发布的一份报告预测，中国消费者在奢侈品上的支出每年将增长18%，到2015年将达到270亿美元左右届时中国市场规模将超过当前位居世界第一的日本。在2009年，这一数字是100亿美元。去年11月，咨询公司贝恩发布的数据则显示，2009年，中国人购买的奢侈品中有56%是在海外消费。英媒体称，这是因为中国国内对奢侈品征收高额关税。在英国，媒体把中国买家的钱称作“北京镑”，这是仿照“英镑”创造出来的词，用以形容中国人的有钱。“中国有钱人要买下伦敦!”他们在文章里惊呼。“北京镑”涉足的产业不仅是奢侈品消费大牌，也包括地产、汽车、红酒、收藏品等。最新数据显示，中国内地买家是伦敦市中心高端房地产市场花钱最多的人，超过马来西亚和香港。

　　海外消费如火如荼，国内奢侈品消费同样毫不逊色。“世界奢侈品协会”前不久发布一份报道显示，2010年，中国国内的奢侈品消费总金额达107亿美元，占全球奢侈品消费市场份额的30%。“世界奢侈品协会”报告认为，由于日本地震等因素，中国取代日本成为奢侈品第一大消费市场的时间可能大幅提前到2012年。面对诱人的中国市场，越来越多的奢侈品牌正特别针对中国消费者，进行市场策略和产品习惯的调整。时尚设计师品牌马克·雅克布决定，2012年将在中国新开设两家门店。BURBERRY则打算将在5年内将中国分店从现在的57家扩展到100家。LV集团也打算进入更多的中国城市。现在，不仅在北京上海能看到高端品牌，在众多省会城市，如合肥、石家庄，奢侈品分店也如雨后春笋般冒了出来。而爱马仕在这条路上走得最远。去年9月，该公司推出了低价中国品牌“上下”，将本土设计融入家具、餐具和服装之中。其中最热销的是一款售价3000元人民币的银手镯。

　　理财时尚两不误：奢侈品收藏贵在唯一

　　麦肯锡最新发布的研究报告显示，中国的奢侈品消费者年龄远远比其他国家年轻，近半数的消费者年龄在18岁至34岁。相对而言，这一年龄段英国的奢侈品消费者只有不到三成。暨南大学经济学系主任刘金山指出，中国奢侈品消费正在进入黄金时期。主要有三个原因，一是中国已经出现了一批有消费能力的富人阶层，他们追求品位和个性化消费;二是在首先富裕起来的阶层中，奢侈品形成一种示范效应，也让白领、小老板开始追逐，变成“排浪式”的消费浪潮;三是现在许多独生子女踏入社会，他们的消费观念已经改变，而且家庭也有实力支撑他们的这一消费观念。

　　爱马仕铂金包、百达翡丽手表、路易威登旅行箱等奢侈品已成为大众熟悉的财富符号和成功标签。以手表、红酒等为代表的奢侈品是全球各大拍卖行的常见拍品。近年来，中国本土奢侈品的代表国酒茅台也屡屡出现在各大拍卖会上，而且价格一路飙升。目前，许多私人银行都为客户推出了许多增值服务，代客购买限量红酒就是其中一项。客户可以选择红酒升值后，出手变现。同时，也可以选择自己品味独一无二的美酒佳酿。

　　奢侈品拍卖在国内艺术品市场快速崛起，不仅让大家看到了国内财富阶层对奢侈品的追捧热度，同时也看到在当前激烈的市场竞争面前，奢侈品拍卖正成为艺术品市场未来的增长点。业内人士表示，相信在2012年，国内奢侈品拍卖还将异彩纷呈，并以巨大的升值潜力备受买家青睐，同时也将成为众多拍卖公司未来拓展的重点业务之一。