据国际著名市场研究机构GfK中国调查报告显示，2011年前三季度中国数码相机市场销量整体萎缩。其全国零售推算数据显示，2011年前三季度，数码相机市场零售销量预计为1150万台，销售额为249亿元，同比均下降3%，其中第三季度数码相机市场零售销量预计为390万台，销售额为84亿元，销量同比下跌5%，销售额同比下降6%。2011年内日本地震海啸及泰国水灾两次区域性自然灾害对市场的影响显而易见，但2011年影像器材市场整体业绩的背后，显现的远不止灾难因素，产品技术和机型的PK、不同地区用户的饱和度、影像传播技术的快速发展、销售模式和渠道的变化都为市场带来了更多变数和压力。

　　2012年能够消解这些压力，让变数变成更多的定数么?

　　单反没落言之过早，单电市场步步为营

　　2011年全年主流数码相机品牌共发布可换镜头相机新品22个，其中单电和微单多达17个，从机型数量看，单电和微单的风头远远盖过传统单反，然而就此认定传统单反没落为时尚早。据有关资料显示，在欧美一些发达国家和日本，微单和单电市场占有率已达40%左右，而拥有全球最庞大摄影人群的中国，目前其市场占有率仅为10%。

　　除佳能和富士，其他主流相机品牌大多加入了微单、单电行列，但2011年微单和单电新品高频率发布的背后，并非只是在功能和性能上的角逐，更多还是基于市场因素打各自的算盘。

　　索尼放弃传统单反，2011年一举推出了以α77、NEX-7为代表的5款新品，不仅巩固了微单、单电领军地位，更以3款产品齐上2400万的高像素指标满足了许多“器材党”的期望。索尼主攻微单、单电的策略，实际上是回避其与佳能、尼康相比，在传统单反系统用户群层面的弱势，而高像素是其发挥自身作为影像传感器大户的长项，为微单、单电增加的砝码。

　　奥林巴斯、松下的4/3系统阵营全年亦推出5款新品，性能和功能进一步增强，但受制于影像传感器画幅的限制，高感光度画质水平和像素指标并无显著提升。尽管在年轻时尚人群中用户不断扩大，但其定位还是基于家庭和业余人群，难入职业摄影人法眼。相比传统单反庞大的镜头体系，4/3系统的镜头选择余地依然有限，适马、腾龙、图丽等专业镜头厂商仍抱观望态度，没有对应产品配合。

　　2011年，尼康1系列无反光镜可换镜头相机1J1、1V1的推出可谓轰动一时，但是其13.2×8.8(mm)画幅的传感器比4/3系统还要“抠门儿”，难以在画质上有高水准表现，近乎可换镜头DC卡片机的配置令许多人大失所望。其实尼康FANS的失望完全是个误会，“1”系列并非要与APS和4/3级别的微单、单电共舞，尼康在传统单反产品上可与佳能比肩的优势完全不发愁销量，不可能傻到用“1”系列自己打自己。尼康原有的DC卡片机品牌COOLPIX市场表现一直平平，“1”系列的定位主要面向家庭和业余卡片机用户，实际上是基于争夺低端市场份额的策略。

　　其实，在单电、微单阵容之外至今“独善其身”的佳能，也不可能坐等其他品牌抢占市场份额。与尼康一样，佳能更不可能用单电、微单挤压自己在传统单反市场上的霸主地位。佳能也许会独辟蹊径，推出既能比拼现有单电、微单性能，又不影响传统单反销售的另类产品。“无反光镜相机真的需要交换镜头吗?(也许有)可以蚕食无反光镜相机份额的单反和便携相机”。在接受日本摄影杂志记者采访时，佳能公司影像部本部长真荣田雅野两句含义颇深的回答已透露端倪。未来，佳能很可能在著名的G系列品牌基础上，推出一款装备大尺寸影像传感器和固定变焦镜头的“佳能版富士X100”。

　　佳能尼康平起平坐，角力高画质与高像素

　　在经历多年像素和机型比拼后，2011全年传统单反只有区区4款新品，这一数字可以说是近5年来最低的，但这一貌似落寞的数字背后，传统单反却仍是市场的最大赢家。GfK中国的调查报告显示，尽管2011年前三季度中国数码相机市场零售整体下滑，但单反相机销量却达到了56万台，同比上涨22%，保持了稳定的高增长态势。

　　2011年，尽管各种传说、猜测、爆料不断，但尼康、佳能两大巨头在单反像素级别上，并没有如业界期望取得突破，发布的4款新品均显示出传统单反在“苦练内功”上已迈上更高台阶，从自动对焦点密度到连拍速度，从全高清视频到可旋转LCD屏，软件、硬件的升级均更注重高性能和实用性。特别是在高感光度画质表现上，更彰显了数字技术回归追求影像品质真谛的目标。

　　佳能在2011年10月发布高端专业数码单反新旗舰EOS 1DX，一举将基本感光度扩展至ISO12800，最高感光度提升至ISO204800，在高画质低噪点性能上迈出了历史性的一大步。具有实用性的多重曝光和通用以太网接口两项设计，更为佳能在新品发布会历史上赢得媒体的两次热烈鼓掌。尽管佳能宣布EOS 1DX将原有的1Ds和1D两个系列合二为一，兼顾高速度和高画质，但显然1800万像素不能令所有人满足，也许其未来的高像素冠军希望就寄托在坊间传说已久的EOS 5D3上。

　　作为佳能的老对手，尼康多年来一直与佳能表面博弈，私下暧昧，虽然2011年佳能以EOS 1DX抢先吊人胃口(商品机迟至3月上市)，但与尼康早已达成默契，下一代那个叫D4或DX的顶级机肯定还是与佳能EOS 1DX平起平坐，而尼康的高像素冠军也许就是由多次“被爆料”的D800担当。

　　微博风靡，数码卡片机逼上绝路

　　2011全年各品牌发布不可换镜头相机中，低端消费级数码卡片机新品总数高达188个，创造了年度新品数量的新纪录，然而这一纪录的背后，更多是各品牌频繁以像素和功能的小幅升级、外观和色彩的造型变化，来加快新品的更新速度，在有限的市场空间中力保自己不出局。实际上制造成本的上涨，中低端用户的消费饱和不能再给数码卡片机留下多少机会了。据国内市场研究机构中商情报网数据显示，自2011年上半年短暂增长后，11月，我国生产数码照相机682.7万台，同比下降达26.53%，1月-11月，全国数码照相机的总产量为7599.8万台，同比下降了11.06%。作为中低端数码相机的主要生产基地，中国境内数码相机产量的下跌说明数码卡片机的市场已明显日趋萧条。

　　微博普及应用，公用场所的WIFI接入已纳入各地公共信息通讯化建设系统规划，简单快捷的操作和个性化需求的各类手机摄影软件更是蜂拥而起。使用智能手机随时随地拍照上传无疑是微博达人最流行的生活方式，以往数码相机具有的色彩滤镜、全景扫描、个性相框等功能，如今在智能手机上发挥得更淋漓尽致。相比之下，数码卡片机已越来越远离人们一机多用的网络时代功能化需求。

　　成也色彩，败也彩色

　　2011年，色彩成为数码相机升级的关键词，LOMO颜色、仿旧颜色、单色彩强调、小清新、美肤等色彩滤镜不仅在各品牌数码卡片机中普遍应用，而且在传统数码单反、单电和微单中也大量出现。以往使用专业图像处理软件才能达到的照片效果，如今简单到按一下快门就能实现。这大大方便了拍摄，让很多不懂电脑后期处理的初学者也能拍出个性化的“大片”，也让许多摄影爱好者更有信心从数码卡片机升级到单反或单电、微单，而不用担心复杂的操控设置。

　　与此同时，以往作为专业标志的可换镜头相机一贯的黑色外观被打破，各品牌纷纷推出多种彩色版机身、彩色版镜头，以迎合年轻用户的品位。摄影附件厂商也紧跟而上，彩色绣花背带、白色三脚架、彩色机身贴皮等纷纷面世，一夜之间，摄影器材产品刮起了鲜艳亮丽的时尚之风。

　　然而，新鲜的风气多少还是受到传统观念抵制，职业摄影师和“严肃”的摄影发烧友认为，传统数码单反和单电、微单上加入类似数码卡片机的傻瓜滤镜功能，不符合专业定位，功能上不了档次，且很多固化参数的色彩滤镜不可人工设定控制效果，不具实用价值。更多人基于长期习惯使用相机“黑色即专业”和“不能太扎眼”的心理，拒绝选择色彩招摇的彩色版机型。因此尽管市场上相机色彩纷呈，摄影人手中却依然难得见到“亮骚”。

　　2012年，摄影器材生产者和经销者，在大环境不利的形势下唯有咬紧牙关坚持，了解和适应不同用户心理及市场需求，才能保证不被淘汰。作为相机玩家和摄影人，则大可不必为市场的纷乱和期望的落空而纠结，因为影像已经成为生活的必需。