在越来越强调创意、个性和品位的当下，新颖独到的功能或是抓人眼球的造型正是设计师商品的最大特色。可一提到设计师商品，大部分人的第一反应应该就是价格高昂，事实真的如此吗?消费者对于设计师商品感冒吗?消费者对设计师商品的关注点主要是什么?价格方面的接受程度如何?对于设计师商品的改善方面存在什么要求呢?本报调查显示：近5成人因为外观而购买，虽然有不少中等价位的设计师商品，但超9成人认为价格过高。

　　市场

　　本土设计师与国外大师作品均有

　　记者在正佳广场“H i生活概念馆”看到，商品包括餐桌用品、餐具、书籍、洗浴用品、纺织品和食品等。艺术与生活、创意与设计在这里融为一体。当中，来自意大利建筑哲学师、工业设计界的巨匠亚力山卓·门迪尼创造的A lessi开瓶器;西班牙著名印象派、主体派、达达主义画家和古怪的抽象艺术的创始者萨尔瓦多尔·达利的代表作品———红唇沙发，以及一体成型的亚克力书架LetteraG书架等设计师商品都是创意十足，造型非常吸引眼球。除了来自各国设计大师们的作品，“H i生活概念馆”也引进了香港家居品牌G .O .D，占据了店内最大销售面积，这个香港设计师品牌把传统的香港特色融入现代生活用品当中，主要是运用“双喜”的图案和上世纪七八十年代农村传统花卉图案的花布设计的产品，包括杯垫、靠垫、床品、沙发等。

　　隔壁的天河城新近开业的香港·设计廊则带来了20多个原汁原味的香港设计师品牌。在只有70平方米的店中，商品种类有手表、时尚饰物、电子用品等，琳琅满目，全是香港原创设计师商品。虽然商品的种类不多，但囊括了日常生活所需。并且，这些设计师商品无不体现了香港设计师作品其创新潮流和生活实用相结合的特点。比如R A M A G O的手表不仅造型多样，而且功能上也是独特的“镜面表”，不用时在表面上一拍就可以将其作为镜子使用;而欧西亚无线即时音响会是诸多电子产品控的心头好，只需将手机或是其他音乐播放器放在音响上部的凹槽中，音响就能开始工作，带来高品质的音乐;还有可以穿衣服的机械人U盘、带3D效果的iPhone手机套……这些设计师商品不仅外表抓人，其设计原理也十分贴近生活便利所需，做到外形与功能一样讲究。

　　记者了解到，在H i生活概念馆里所销售的所有商品中，由海外设计师操刀的商品将近60%.它们往往带有一个共性，许多产品都显著地带有设计师的烙印，不仅会特意标注，甚至还以设计师来命名。国内的设计师则低调了许多，往往是以团体的形式藏在一个统一的设计品牌背后，个人的知名度往往不高。同样，香港·设计廊的产品也很少特意标注出设计师的姓名。

　　消费群体

　　追求高品质、凸显个人品位的人

　　据H i生活概念馆导购员介绍，这些设计师商品的消费目标群锁定为追求精致生活品质的都市中产群体。香港·设计廊的负责人则表示，选择在天河城开店，就是看重这里的消费力强劲，中产阶层热切追求高质量、设计独特、凸显个人品位的产品，香港品牌和设计师系列产品正好符合他们的要求。

　　据悉，也有不少外地来穗的游客在“H i生活概念馆”里选购时打听能否将商品快递回去。除了游客，外国人也常常光顾。“其实设计师商品在国外很流行，而且店里的布置方式也比较接近外国人的购买习惯。”导购员小李说。

　　可能是由于工作日上午的缘故，两家设计师商品店里的客流量均不大，从上午10点至11点的一个小时里，记者目测进入H i生活概念馆的游客数在50人左右。在香港·设计廊，记者则遇到了一位来自南非的留学生马克，他告诉记者，来时并不知道有这样一家店，路过橱窗才被里面的商品所吸引，他笑着说：“在中国很少能见到售卖这类商品的店，因此就好奇地进来看了看。”

　　商品特点

　　小家品和小饰品为主

　　H i生活概念馆集中了来自全球20多个国家、地区艺术家和设计师的各种品类的商品，是目前广州拥有设计师商品最多的商店，数量多达上万件。记者在现场观察到，概念馆的商品大致分成三大类，分别是小件家品、大件家具以及饰品、包、首饰类，涵盖了生活各个方面。其中小件家品所占的比重最大，高达80%.记者了解到，因为价格相对较低且功能实用，小家品也是概念馆里销量最好的商品种类。而天河城的香港·设计廊，由于店面不大，且都是来自香港设计师品牌的缘故，故没有大件商品，主要都是包包、首饰、手表、礼品等小件设计师商品。

　　价格跨度大，不乏中等价位商品

　　59800元的餐桌、6880元的瓷娃娃、4779元的意大利挂钟，38280元的书柜，1929元的

　　盘子、1139元的榨汁机……是不是觉得设计师商品的价格都是天价呢?其实不是，记者仔细浏览了H i生活概念馆中各类商品的价格，发现设计师商品的价格跨度较大，主要受设计师、产地以及材质等影响，但总体价格与市面上销售的名牌产品接近，并不是一味高价。

　　国外设计师品牌的商品价格相对高昂，一些广州本土品牌价格就平易近人多了。小件家品的价格最为便宜，有50元以内的，比如调料盒、杯垫、小型盆栽等。广州本土设计师的洗浴用品系列造型新颖别致，但价格很亲民，比如60元的花朵洗澡刷、79元的杯刷等。而靠垫之类的家居用品也是一两百元左右。首饰品的价格大多在200元至3000元不等，既注重设计感，也兼顾消费者的承受能力，多在三四百元之间。较贵的醒酒器则在2000元左右，最贵的则是大件家具，这类商品往往出自国外知名设计师之手，价格也多在万元以上，比如一款由飞机机翼材质制成的餐桌，加上六把餐椅，价格高达10万元。

　　香港·设计廊的设计师商品价格基本走亲民路线。据悉，不少手表品牌虽然不是一二线品牌，但讲求设计和做工，部分还采用瑞士机芯，价位也只在1000至2000元之间，性价比较高，与市面上动辄上万的国际名表还是相去甚远。

　　商家看法

　　百货要走精益求精路线

　　关于为何开设H i生活概念馆，该馆的创始人、正佳集团执行总裁谢萌先生表示：“未来的百货不再是以多胜众，而是精益求精。我们倡导艺术审美与生活智慧相融合的全新理念，原本这种组合只为少数人所拥有，我们创办H i生活概念馆就是要让每个人都可以拥有这份高雅的权力。作为新商业模式的探索，H i生活概念馆试图集合本质体验、生活创意、

　　情感分享等独特元素，通过与国际级的艺术家、设计师的合作，以创意、设计持续创造、引进独特气质的商品，进入到消费者生活的方方面面。

　　香港·设计廊则承担着更多的推广任务。据该店负责人介绍，香港·设计廊是由香港贸易发展局设立，其主要是为了宣传来自香港本土的设计力量和设计品牌。目前其在北京的第一家店很受欢迎，故在广州开设了第二家，并将进一步在全国一二线城市铺开。

　　专家分析

　　设计师商品的出现缘于商家的“求变”

　　“设计师商品的出现是一个必然的趋势。”广东省流通业商会执行会长黄文杰说。在他看来，现在百货业已经进入了一个品牌重复度极高的窘境，每一家百货在引进品牌时都会考虑其销售额，而销售额又取决于品牌在大众心目中的流行度、认知度和接受度。“其实他们引进品牌的标准是很相似的，这就会造成一个恶果，每家百货的品牌设置都会越来越趋同，最终呈现出千篇一律的样貌。”

　　由于差异不大，消费者逛不同百货的兴趣就会大大降低。“在目前广州激烈的百货竞争中，商家不得不想出办法来进行突破，这就催生了设计师商品的引进。”黄文杰认为。

　　消费者从追求品牌到追求品位

　　设计师商品本身就带有些艺术品的味道，这类商店的开张也与当前百货业强调艺术与商业的结合不谋而合。“譬如正佳广场最近就在举办‘广州三年展’，设计师商品也和这些方式一样，都是在探索如何在商业中注入文化和艺术的元素，以吸引更多的消费者。”黄文杰说。

　　近几年，随着经济发展，消费者的消费意识和水平也相应提升，从以前的追求品牌开始向追求品质和品位转变。“比如去年，我国已经一跃成为世界第一大奢侈品消费国，当世界知名品牌的奢侈品被越来越多的人所拥有，消费者就会开始去追求一些不同的，有个性的商品，而在商品中融入艺术无疑是一个不错的方法。”黄文杰认为。

　　调查

　　10月31日至11月1日，南方都市报广州商业周刊与大粤网联合推出了“虽然贵一点，可你会买设计师商品吗?”的网络调查，截至发稿时，有308人参与此次调查，可见消费者对于设计师商品的感冒度很是一般。从问卷结果大致可看出，消费者对设计师商品的接触并不多，对设计师商品的关注主要还停留在造型上。调查也显示，消费者对设计师商品的价格颇有微词。

　　近五成人因为外观而购买

　　调查显示，对于购买设计师商品的原因，被外观吸引的消费者高达48.15%，将近一半。相反，出于功能考量的消费者只占到所有消费者的14 .81%，其他出于质量、设计师名气或者消费习惯缘故的消费者人数也只有10%左右。

　　另外，在33.33%的消费者眼中，设计师商品的主要特点是功能和造型俱佳，或是设计颇有创意，功能一般;25.93%的消费者则认为设计和功能都毫无吸引力;而认为功能新颖、设计一般的消费者只有7.41%.可见，大多数消费者对设计师商品的理解有所偏差，在普遍的消费者眼中，设计师创作的商品最吸引人的莫过于造型抓人眼球。大部分消费者对商品的功能存在显著的忽视，这与国外消费者更重视设计师商品的功能性和体验性截然相反。

　　超5成人没有买过设计师商品

　　调查数据显示，没买过设计师商品的超过一半，占据55.56%，买过一到两次的消费者只占33.33%，而经常买并会追逐名师作品和新款的消费者为零。在消费者最愿意购买的设计师商品中，服装占据最大比例为37.04%，而愿意购买日用类(餐具、灯、本子等)、装饰类(玩偶等)或者其它的都只有10%-20%.由此可见，目前消费者对设计师商品存在一定程度的陌生，大部分消费者并未购买过设计师商品，因此他们对设计师商品的印象大多来自自己的主观印象，关心设计师商品的造型并倾向购买造型起到重要作用的服装类商品。

　　超7成人不留心注明设计师创作的商品

　　尽管设计师商品在日常生活中还未普及，但一些广告早已经悄然出现。对此，74 .07%的消费者表示不会刻意留心商场或网上那些注明设计师创作的商品，仅有25 .93%的消费者会去留意这些信息。关于应该到哪里购买这些商品的问题，59 .26%的消费者认为设计师商品店开设在艺术街区，40 .74%的消费者则认为应在大型商场。没有消费者认为应该设置在社区超市中。

　　超6成人觉得价格过高

　　记者在问卷中假设了一个题目，了解消费者对于一个由设计师设计的牙签筒的心理价位。70 .37%的消费者认为应该30元以下，其次是认为应该在30-50元区间和1 0 0 - 2 0 0元区间的消费者，均占到11.11%.而记者在H i生活概念馆看到了唯一一款牙签筒的价格则在100元以上。可见，目前设计师商品的价格远远高于消费者的购买预期。在消费者认为知名设计师设计的商品应该在哪一方面改进时，55.56%的消费者认为设计师商品应该降低销售价格。另外，认为设计师商品应该进一步丰富设计元素和提高产品质量的消费者占到22.22%，而认为应该增加设计师商品种类的消费者则没有。可见，目前设计师商品种类繁多的现状是让消费者满意的。对“您觉得目前市场上所售的设计师创作的商品价格如何?”这一问题，超6成人认为“很贵”，超3成人认为“较贵”。