素然品牌创始人王一扬（左）和黄志锋

       王一扬于上世纪90年代初在上海学习时装设计。同学们受西方影响，设计出蓬蓬的立领以及其他如高级订制服装般炫目的设计。他看在眼里，心里想着要另走他途。

       这位来自东北吉林省的时年20岁的设计师想要设计的是拥有中国印记的服装。于是，他和黄志锋一起创建了素然(Zuczug)这个时装品牌，到如今已经走过11个年头了。中国很多时尚评论人士认为，早在Gap和H&M(Hennes & Mauritz)进入中国之前，素然便已开创出了一种可持续发展的经营模式，并用各类藏族印花帽衫、中国生肖图案围巾和毛衣，来表达一个时代以及与西方不同的文化。

       业内人士与专家对王一扬很是推崇，认为他早就把自己的设计推向了大众，遥遥领先于如今喧嚣的中国原创设计大潮。现代传播集团(Modern Media)编辑总监叶晓薇说，“现在每个人都要做自己的牌子，但想想10年前，王一扬是唯一有此实践的人。”

       从50万元人民币投资起家的素然，现在已在全中国拥有了73家店铺（Gap在中国目前有25家店铺），为女性提供既经典又富有表现力的应季服装，包括用驼毛制作的紧身连衣裙，用色彩丰富的毛线织成的半裙。

       尽管价格并不便宜，一条用斯潘德克思弹性面料（Spandex）制作的橘色马裤，标价是1150元，但品牌想要营造的是平易可亲的形象。王一扬说，素然使用素颜模特来代言产品，在选模特时，其个性比体形更受重视。王一扬说，“我想看到人们真实的微笑。”

       王一扬在与众不同处寻找灵感。一位女发言人说，品牌名称Zuczug的由来，不过是两位创始人觉得这两个词放在一起看着舒服。他们在设计时避开了更独特更为人所熟悉的中国时装元素，比如立领的旗袍和中山装，而是着眼于不同阶层人士的日常服装。

       比如，为了表达中国处于经济转型初期这一主题，王一扬和设计师团队打造了“菜市场”系列。他们走进上海的一个菜市场，以成堆的菠菜和咸肉的陈列方式为灵感，创造出了各种拼贴图案以及众多的新创意。这一实验的结果包括鱼和厨刀的印花图案，织有吊着的鸭子、胡萝卜、白菜图案的套头衫，等等。
尽管棉袄在中国拥有悠久的历史，但通常被认为是过于宽大的、很过时的。王一扬却在此基础上打造出了剪裁精良的夹克和宽大的裤子。

       王一扬说，“我观察中国的日常生活，并想着如何运用到时装设计里去。”

       现年42岁的王一扬说，他小时候，身为记者的父亲曾鼓励他用粘土来进行创作。后来他进入了东华大学(Donghua University)服装学院，之后成为中国当代艺术家陈逸飞所创的服装品牌的首席设计师。

       上海知名时尚写手及顾问林剑说，“王一扬不是在创造高级时装。他的意义在于升华日常体验。”

       不善言辞的王一扬有很多年没有接受媒体的采访了。他的工作室的墙上挂着同事们孩童时期的照片，他说这是提醒自己每个人从五湖四海来，他们为品牌的成长做出了多么大的贡献。王一扬说，“独乐乐，不如众乐乐嘛。”

        如今素然每季推出300个款式，但王一扬对于素然仍有更大的期望。他想要获得国际的认可，也想公司到海外去发展。王一扬拒绝透露财务细节，但坦言过去的数年里，每年平均增长达20%。
 
       王一扬正在构想下一个创新，以互联网为核心，创造更抓眼球的印花图案，更生动的色彩，方便在社交媒体上用照片的形式传播，并寻找更多在线销售的方式。尽管王一扬不愿多谈，但技术的影响已经开始在他的观念里着床。比如，一条售价1685元的黄绿色运动裤上设计了一个特别的小洞，口袋拉上拉链时耳机线可从这个洞口出来。

       王一扬拥有一支由大约10个年轻设计师组成的团队，还有其他一些年轻雇员。他们惯常使用手机和iPad。王一扬希望能从他们的身上了解到怎样的服装才能适应年轻一代随时在线的生活。王一扬说，“这是时装的未来。”他指着一台手机，说着人们每天要自拍和拍摄他人多少多少次。

        王一扬说，他相信中国时装和素然在未来拥有无限的可能性，“在这个国家，创造性以一种独特的方式被激发了出来。作为一个设计师，生活在这个年代，我感觉非常幸运。”