最近，可口可乐公司(The Coca-Cola Company)将公司的网站更换成一个内容丰富的社会化数字平台--可口可乐之旅(Coca-Cola Journey)。可口可乐之旅是可口可乐如何利用数字通信推动业务发展及与全世界分享可口可乐系统新闻方面的一个重大飞跃。

　　可口可乐之旅是一本动态的数字杂志，侧重于具有普遍重要性的主题、社会事业和公司新闻。它将以原创策划內容为特色，旨在引发对话和以令人耳目一新的创造性方法来讲述可口可乐的故事。

　　可口可乐公司高级副总裁兼首席公共事务及沟通官Clyde Tuggle表示："今天，可口可乐将数字通讯提升到了一个新的水平。可口可乐之旅是公司有史以来实施的最宏大的数字化项目，争取成为一家优秀的出版商，为大家展现各种引人入胜的内容。希望人们可以来到可口可乐之旅，在这里分享他们对周围世界的好奇心、进行激烈刺激的辩论，并在此发现可口可乐的核心--我们的优质品牌、我们的业务、我们的员工，以及我们不断扩展的社会公益承诺。"

　　广大读者可按类型(故事、观点、品牌、视频和博客)或主题(品牌、企业、社区、娱乐、环境、健康、历史、创新和体育运动)定期浏览更新的内容。除了以高清摄影、视频和音频生动呈现的各类深入专题报道，可口可乐之旅还包括醒目的信息图表和一个"辩论委员会"，该委员会将就一系列与可乐相关的话题在读者中开展民意调查。

　　首期可口可乐之旅以可口可乐公司承诺援助印度学校为封面故事，同时刊发了董事长兼首席执行官Muhtar Muhtar Kent撰写的《创新之五大要点》、对美国赛车协会(NASCAR)车手Danica Patrick的采访以及其他70多项原创内容。

　　数字通讯和社会媒体主管Ashley Brown解释道："我们的可口可乐之旅与传统的公司网站利用方式截然不同。公司网站是我们流量最大的网络资产，因此，我们想创造一种体验，让这个极其宝贵的数字化不动产为公司做出更大的贡献。"

　　虽然可口可乐之旅将继续刊载各类公司内容，例如新闻稿、投资者信息、向美国证券交易委员会提交的文件、公司报告、高管传记和工作职位等，但是其规划、设计和编辑的重点现在更类似于数字杂志而非公司网站模式。

　　Brown表示："我们最优先考虑的是如何创造卓越的用户体验，而不是最新的设计潮流。随着公司品牌逐渐成长为一个优秀的出版商，我们希望能够确保以最精彩、最实用的方式实现这一目标。"

　　国际版本的网站将于明年推出，面向公众。

　　原题：可口可乐公司网站换新颜