从一组数字来看，深圳动漫这几年的发展的确鼓舞人心：2011年广东省制作完成的国产动画产量共42164分钟，其中深圳就占了近六成，达23683分钟，实现产值70多亿元。

　　“这些产值的90%都由动漫衍生下游市场创造。而非原创内容本身。”深圳国家动漫产业基地服务中心主任蔡大明一语道破。

　　如今，深圳不少动漫人拿着代工多年赚到的“第一桶金”后，雄心勃勃地踏上原创征途，试图打造下一个《喜羊羊与灰太狼》。然而几年过去，市面上的“深圳籍”原创动漫作品却不多，能转化为“生产力”的更凤毛麟角。

　　是什么让原创与市场之间的通道患上了“肠梗阻”?在魔幻派与民族风、技术与创意、产量与质量的矛盾中，谁才能破解“喜羊羊之惑”?

　　1 创意之惑：从魔幻派到民族风?

　　还记得在网络大热的短片《卖猪》吗?这部洋溢着西北风情的原创动画，今年初一举拿下第11届东京动画大奖最佳公募作品奖，是深圳动画作品迄今在国际动画界所获的最高奖项。

　　在《卖猪》背后，其导演、深圳动漫人陈西峰的原创之路走得百转千回。在涉足动画加工业整整10年之后，他成立了自己的公司，依靠动画加工，他甚至买下了福田的一层厂房。“不加工，哪来资金搞原创?”在积累了一定的资金之后，陈西峰终于开始漫漫原创路。

　　这就是不少深圳动漫人的缩影。当他们靠代加工赚得了“第一桶金”后，多年以来的原创情结开始发芽。

　　但在蔡大明看来，如今深圳的动漫产业目前还处于一个从加工转向原创的过渡期。虽然起步较早，但是一开始“三来一补”的加工及代工模式到今日依然占据着市场的极大部分。

　　近年来深圳的原创动漫还包括《圣龙奇兵大冒险》、《甜心格格》、《孔子》等。从题材上看，早年的跟风日美已逐渐转为向传统要特色。正如陈西峰所言，“中国有丰富的文化资源，那么多的少数民族，搞原创题材是取之不尽的。”

　　前几年深圳打造的《魔比斯环》就曾经在市场上遭受冷遇。业内资深专家分析，《魔比斯环》开始制作时正是《魔戒》风盛行的年代，但该片一做就是5年，当推出市场时这种科幻+神话的热潮已经过去了，又没有及时推出衍生品，最终耗资1.3亿元的电影票房收入仅300万元。

　　2 成本之惑：拼技术还是保创意?

　　陈西峰无疑是个幸运儿。在他身边，许多原创作品数年沉睡在动漫人的案头，成为照不进现实的梦想。最根本的原因只有一个：缺钱。

　　“动漫是烧钱的行当，产业链包括动漫作品的创意、制作、发行及衍生产品的开发、生产与销售，前期投入极大。如今的风险投资商年龄一般都在45岁以上，他们对这个新兴行业没什么认知，几乎九成以上的投资商都对动漫抱着谨慎态度，要拿到启动资金相当困难。”华漫文化传播公司总经理吴铭轩说。

　　资金匮乏，让许多原创作品深陷技术与创意的矛盾漩涡中无法自拔。圈内人公认，雄霸荧屏多年的“喜羊羊”在技术层面不过是起源于Flash的二维动画，目前的原创动漫很多都能达到或超过这个水平。面对“喜羊羊”等低成本、低技术含量动画的所向披靡，不少人开始重新审视技术进步的意义何在。

　　从根本上来说，原创动漫的成功与否，技术为辅，创意、故事内容及立意等才是关键。然而，市面上能看到的动漫作品与好莱坞在技术上的巨大落差，又成为包括深圳动漫在内的中国动漫走不出去的重要窠臼。

　　即使是“幸运儿”陈西峰，为了专心做原创，他不得不从今年5月起停止了公司所有中期加工业务，把办公室搬回了家里，靠出租厂房的租金维持团队的运作，并四处融资。“《卖猪》11分钟的宣传片，我做了6年，纯成本就投了200万。”

　　尽管存在各种争议，然而时至今日，真正超越“喜羊羊”市场价值的原创动漫仍没出现，“喜羊羊”仍是最贵的那只“羊”。

　　3 发行之惑：要产量还是求质量?

　　即使有了好的原创作品，播出渠道也是一个艰难的瓶颈。资深动漫艺术设计师周小弟告诉记者，做动漫一分钟的成本投入约在6000-8000元，原创动画片现在卖给电视台的价格一般是一分钟30-50元，甚至低到5元/分钟，只有央视可以达到千元/分钟。这个“黑洞”意味着制作越长亏越多。

　　“电视台播出渠道，从成本和回报来讲可以说是没有利润的。”周小弟说，播出平台的瓶颈制约直接造成了一个恶果，那就是品质的下降。

　　在这种困局中，来自政府的扶持便显得弥足珍贵。但记者在采访中发现，动漫人对此普遍抱着一种“爱恨交织”的纠结心态。“各级政府对动漫行业的扶持当然是好，但门槛太高，各方面的指标达不到，比如说盈利要达到一定标准等，但原创一直在投入，等到片子出来才可能盈利。而补贴标准是按分钟算，这样‘一刀切’是不科学的。”一些不愿意透露姓名的中小型企业负责人说，有些公司为多拿一点补贴不断抻长作品，质量可想而知。

　　事实上，各种“喜羊羊之惑”不仅是深圳动漫界努力求解的难题，更是整个中国动漫业的不竭话题。清科研究中心分析师傅喆认为，中国动漫产业链环节“混搭风”盛行，盈利模式不清，各环节之间缺乏默契，各环节企业间尚未建立起良好的共赢经营模式，上游环节的决策没能够在下游环节得到很好的配合。动漫人的原创征途，精彩、纠结而任重道远。