弥补高端产品体系缺陷 图谋高利润

　　高端品牌并购风潮愈演愈烈。日前，瑞士奢侈品集团斯沃琪(Swatch)，宣布收购美国顶级腕表、珠宝品牌海瑞温斯顿(Harry Winston)，试图丰富集团高端产品线，向历峰集团等领先者靠拢。

　　此次收购价格为7.5亿美元以及不超过2.5亿美元的净债务。

　　对此，财富品质研究院院长周婷称，斯沃琪集团可以借此完善高端腕表品牌线，并弥补一直以来集团缺乏高端珠宝品牌的缺陷，另外，此次收购案也有力地对其竞争对手进行了阻击。

　　据悉，斯沃琪集团旗下拥有宝珀(Blancpain)、宝玑(Breguet)、浪琴(Longines)等高端腕表品牌。收购案涉及的海瑞温斯顿旗下除钻石开采业务之外的全部腕表及珠宝产品。

　　“一直以来，斯沃琪集团缺少顶级品牌与其他奢侈品集团相抗衡。同时，中低端品牌受众群对价格敏感度较高，这使得其容易受到外部环境影响业绩。除此之外，在珠宝行业迅速升温的当下，斯沃琪集团的经营品类显得单一。从这次收购案中不难看出，斯沃琪集团进军珠宝行业的势头已经暗涌。”周婷分析了收购案背后隐藏的深层商业意义。

　　日前，斯沃琪集团董事长Nayla Hayek的一份公开声明也表达了该集团对于进军珠宝行业的决心，“海瑞温斯顿的加入对于完善本集团的高端产品线会起到积极作用，高端钻石首饰越发受到重视， 而钻石正是海瑞温斯顿的最大优势”。

　　业界认为，近几年，珠宝行业不断升温，类似于奢侈品集团PPR收购麒麟珠宝等案例屡见不鲜。因为与其他奢侈品相比，珠宝在保值、升值、利润等方面都具有明显优势。未来，珠宝将成为国际几大奢侈品集团必争之地。