今年1月，第二届上海国际元媛舞会在半岛酒店如约而至，这也是法国顶级珠宝品牌CHAUMET与元媛舞会的二度合作。对此，CHAUMET中国区总裁田峰先生接受雅昌艺术网的专访，向我们讲述了CHAUMET与元媛舞会之间，跨越两个世纪的缘分。

　　CHAUMET中国区总裁田峰（图片由采访对象提供）

　　雅昌艺术网：田总你好，很高兴今年元媛舞会上又看到CHAUMET的钻冕。相较欧美，元媛舞会在国内还很“年轻”，想请教您，最初是怎么与周采茨女士谈起这一合作的呢?CHAUMET又是出于什么原因选择赞助这一活动呢?

　　田峰：CHAUMET与元媛舞会都诞生于1780年，与其说是赞助倒不如说是因为相同的渊源和缘分而聚在一起。CHAUMET这个233年的品牌，从法国宫廷中走出，成为更为现代摩登的奢华珠宝腕表品牌，而元媛舞会，则由原来的英国宫廷贵族社交礼仪，演化成优秀少女的社交舞会，两者都在时间的长河中被认可。这样的合作是一种文化上的交流，也是一种传承。这其中还有一个非常有趣的故事，在第一届元媛舞会即将开始的前夕，周采茨女士将要与另外一个珠宝品牌签约，在一次非常偶然的私人聚会上，聊到了CHAUMET，并非常投缘，于是临时更改了合作伙伴。

　　雅昌艺术网：本次元媛舞会中，您为两位年度元媛授冠。其中两枚分别是Bee My love系列和以约瑟芬皇后为灵感muse的“加冕-爱”系列。能分别介绍一下这两枚元媛佩戴的钻冕吗?为什么会选择这两枚钻冕呢?

　　田峰：BEE MY LOVE钻冕，其经典的蜜蜂标志来自于法国皇帝拿破仑帝国的皇家徽记——蜜蜂。名字非常有趣，谐音BE MY LOVE。代表着无限的柔情蜜意，这顶钻冕镶嵌了非常稀有的蓝宝石，其中的蜜蜂还可以拆卸下来作为胸针。而JOSEHPINE加冕·爱系列，灵感来自拿破仑至爱的约瑟芬皇后的名字，意思是为爱加冕，象征着权力和爱情的统一。这两款钻冕，是CHAUMET现代设计中极具代表性的作品，一方面向CHAUMET的品牌历史和灵感缪斯致敬，一方面又融合了现代时尚设计元素，是顶级之作。

　　雅昌艺术网：以约瑟芬皇后为灵感的“加冕-爱”系系列，最初那只冠冕是异常繁复华丽的，而如今新系列的冠冕则十分简约。设计师是如何将简约设计中保留了“约瑟芬元素”，来衬托出这一系列的特色?如今佩戴冠冕的场合并不多，CHAUMET为撬动年轻一代的消费者来购买或定制皇冠，采用什么样的措施呢?

　　田峰：钻冕本身参考了历史上的皇冠的摸样，但为了更符合现代人的审美和佩戴，因此在设计上更为精简。佩戴钻冕是一种贵族的习俗，而实际上在现代的高级社交场合，许多名流明星也以佩戴钻冕来彰显自己的风格。也有许多贵族和富豪之间，在婚礼等等重要场合，定制CHAUMET的钻冕作为礼物代代相传。其实钻冕的消费并不需要特别的撬动，随着人们自身文化和品味提高，他们会更倾心于这一顶级的发上珠宝。当然，为了符合年轻一代的品味，CHAUMET也会设计一些更具现代感并且是入门级的来满足这一人群的需求。

　　雅昌艺术网：CHAUMET进入中国5周年了，到了今年是第六个年头。但和其他珠宝、腕表的品牌相比，CHAUMET进入中国的时间已经属于较晚的。这几年品牌对于中国拓展的进度，分别经历哪些阶段?从去年开始，品牌似乎加快了在上海开店的速度，年底入驻了国金中心和恒隆广场，请问在经济不景气的情况下，尚美如何看待中国市场?相较欧洲人，中国人在选择购买单品时，有什么不同的喜好吗?

　　田峰：CHAUMET在历史上一向以低调的奢华著称，的确这个品牌进入中国时间并不长。5年之前进入中国，但已经有非常多独具品味的人士对她非常狂热。这也鼓励着我们加速脚步拓展中国的市场。随着中国消费者对奢侈品鉴别选择能力的提高，大家已经不再满足拥有那些耳熟能详却个性平平的奢侈品牌，他们为了彰显自己的品味和奢侈品挑选能力会选择低调却有真正实力的品牌。中国市场上，玫瑰金非常受欢迎，而欧洲地区的国家更喜欢白金。如今，中国风在全世界流行，CHAUMET在设计上也会加入一些微妙的中国元素，比如Dandy腕表中的红色设计等等，不过CHAUMET并不会盲从，始终会坚持自己的理念和思路。

　　雅昌艺术网：有人说中国市场不同于欧洲市场，南北城市的审美差异、一线二线城市的购买能力都不同，请问CHAUMET在开拓复杂的中国市场上，为了满足不同需求的消费者，有怎样不同的具体策略吗?

　　田峰：CHAUMET秉承着历史的传统和现代理念，有在设计上着自己独特的坚持，并愿意将这样的坚持带给中国的消费者。在所有的城市，都尽量能保证我们的客户有尽可能多的款式选择。很多品牌将自己的业务拓展很广，箱包、甚至服装、甚至香水，但是CHAUMET仍然坚持忠于珠宝上。无论是一线、二线或者其它城市，我相信最能打动他们的，仍然是品牌的理念和品质。

　　雅昌艺术网：以去年推出的新款Bee my love指环为例，CHAUMET对出不同材质、不同钻石排列组合、不同数量指环叠加的单品，顾及到不同审美需求不同购买力的消费者，这样的市场细分是CHAUMET的品牌策略吗?

　　田峰：这是不同灵感驱使之下的作品。因为珠宝设计如同从事艺术行业，需要投入大量的精力和热情以及创意。不同的创意，自然能满足不同购买能力或者不同审美眼光的人群。不同珍贵宝石的混搭，也能碰撞出不同的火花，我相信这是每一位从事高级珠宝行业人士的共识。苏菲·玛索在最新的大片中，佩戴了一款黑色陶瓷戒指，运用新型材质是品牌创新的表现。我们今年也会出一些新颖材料的作品。

　　雅昌艺术网：目前，品牌细分产品线的例子层出不穷。而越来越多品牌更加注重配饰(珠宝、腕表)的产品线。比如以箱包皮具起家的LV在北京开了首家珠宝店;Chanel、Dior等主要的奢侈品品牌将J12和VIII推至市场引起极大反响;而一些主要为男士服务的高级腕表品牌纷纷加大力度推女士腕表;针对大多数奢侈品牌投资并拓宽珠宝业务，CHAUMET是如何看待这一现象?奢侈品牌之间可替换性变大后，Chaumet是怎样应对的?

　　田峰：时尚品牌和奢侈品牌开始拓展自己的珠宝业务，对于消费者而言，可以得到更多元的选择。他们不必再担心与别人撞珠宝。不过，从事高级珠宝行业需要深厚的文化底蕴与传承，并非时装可以比拟，我相信消费者会有自己的判断标准，来选择适合自己个性的作品。CHAUMET会保证自己的血统，维持自己品牌的DNA，不会盲目迎合商业俗流。

　　雅昌艺术网：听闻CHAUMET在今年会在北京推出一个WORKSHOP的概念展示品牌的定制文化，能具体说说吗?“品牌文化”这一概念如今越来越受重视，诸如LV、梵克雅宝、宝格丽等都在大型博物馆展出历代珍品，而Chaumet在去年也在法国、香港展出过200年腕表展，请问Chaumet对品牌自身的艺术传播，有怎样的看法呢?

　　田峰：今年秋季，CHAUMET被邀请参加巴黎古董双年展。在这个顶级奢侈品的展会上，CHAUMET展示了自己12套高定珠宝套系。在2013年，我们会将这些珍宝空运至中国，与中国的珠宝腕表爱好者和收藏家一起分享。除此之外，CHAUMET位于芳登广场12号的工作坊平时也不对外界开放，然而我们却将这个工作坊的理念和传承者请至中国，希望以这种形式来让大家了解到钻冕和高级珠宝创作的过程和工艺。

　　CHAUMET在过去的两百年之间，积累了非常丰富的文化素材，我们迫不及待的想要跟中国的消费者一起分享这些宝贵资料。从芳登广场12号，我们的品牌总部和历史沙龙，以及那些历史长河中如繁星般璀璨的故事和人物，我相信中国的消费者一定有兴趣了解。腕表展只是一个开始，相信未来还有更多场合和机会与中国消费者进行交流。

　　雅昌艺术网：经济不景气，消费者较理性。田总能否针对不同的需求的消费者，推荐几款不同的产品?

　　田峰：在世界经济环境之下，中国的经济发展水平与消费水平始终处于前列。对于消费者而言，如果想要拥有CHAUMET的作品，我个人倒是建议，根据自己人生的阶段，选择最具意义的系列。比如LIENS缘系·一生系列，因为设计上以缘分概念为灵感，很适合情侣、夫妻、朋友、家人一起佩戴。BEE MY LOVE系列，有色彩丰富，设计活泼，很适合女士作为奖赏自己的礼物。JOSEPHINE加冕·爱系列，优雅、豪华，很具王者气息，适合纪念重大时刻。此外，CHAUMET还有许多腕表作品可以选择，比如男士非常喜爱的DANDY腕表等等。最重要的还是自己的喜欢，第一眼看中的，就是有缘的。