艺术家石至莹（图片由艺术家提供）

　　“海的深邃与神秘燃起了我的创作灵感。不过，我的确没想到会因为海而成为镜头前的女主角。”谈到去年夏天与碧欧泉（法国）合作推出的微电影，电话那头的石至莹爽朗地笑了。去年，碧欧泉（法国）以“Water Lilies”为主题，在全球范围内寻得3位与“海”息息相关的杰出女性，分别为其拍摄了生活短片。除了中国艺术家石至莹，英国航海家、海洋保护学者JO Royle，以及法国冲浪选手Charlotte Consorti也受邀参与短片拍摄。

　　石至莹的“海”

　　去过2012上海双年展的朋友，一定会对石至莹的作品《公海》印象深刻。这幅声势浩大的作品，由近10幅2mx4m的海景图拼接而成，覆盖了整整两面墙。一条绵长的海平线直直地“滑”过所有单幅海景图，天海相隔的简单的构图，能将你的感官完全集中在作品营造的静谧中。远远望去，灰蒙蒙的色调好似让作品上起了一层薄薄的雾气，走近几步，你不免佩服画家细腻的笔触：她记录了滚滚浪花卷向岩石后，向四处溅开的瞬间动态，也捕捉了涟漪在微风中的温柔曲线。

　　“公海最吸引我的地方，便是这种‘无边界’性。两幅风格不同的公海图，经过合理的组合后，竟然能如此和谐。”石至莹接受雅昌艺术网专访时说道。

　　2009年，严培明参加北京尤伦斯当代艺术中心举办的“由……策划”项目，推荐了当时尚未办过个展的石至莹。石将一系列看似相近的作品一一展出，从太平洋、大西洋、印度洋、地中海、黑海、红海等不一而足，她更饶有兴味地制作了一分钟的手绘动画。

　　这是石至莹首次将海景作品系统地展出，该展的策展人严培明对其大为褒奖。但是，在此之前她经历了一段长达4年的迷茫期。自上大美院毕业后，石至莹顺利地进入上海油雕院，与她同龄的毕业生为生计进退两难时，她已有一份固定的工资，这让她觉得踏实很多。但在创作中的瓶颈，却让她感受到从未有过的自我怀疑。前辈画家严培明看了她的作品后说到：“你还不知如何创作。”

　　因此，石至莹开始旅行。“自我怀疑的过程很痛苦，经历了几轮推翻与重塑，真的是很迷茫。”她向记者说道。而2006年，她在旧金山的一座灯塔上第一次瞭望太平洋。“那一刻，我仿佛觉得自己消失了。”从那时起，画海在她心中扎了根。

　　马远的水图、杉本博司的海景照，都是她曾参考过的作品。而2007年皮娜鲍什来华的舞剧，让她真正的懂得在画中释放情绪。“皮娜经历过的时代和我不同，但我却深刻地感受到她对表演的投入，也让我明白，真正的艺术是有‘共性的’”。

　　于是，植物、布鞋、碗筷等常见物件，成了她近几年的最想表达的载体。而她与海的缘分自此就再也没有中断过。

石至莹作品《公海》（图片由采访对象提供）

Emilie Marsh（图片由采访对线提供）

　　一场成功的跨界合作

　　“细腻、生动、令人震撼……”提及第一次看到石至莹的作品，碧欧泉国际传播及数字互动总监Emilie Marsh毫不吝啬赞美之词。去年，碧欧泉(法国)将护肤理念植入生活化的人文关怀，提出“Beauty from the deep”概念，并在全球寻找三位与海洋资源相关的杰出女性，为其拍摄2分钟的宣传短片。石至莹因其绘画作品备受关注，成为三位女性中唯一一个亚洲面孔。

　　“之所以选择石至莹，是基于她的作品与碧欧泉的品牌契合度很高。碧欧泉是一个与水资源密不可分的品牌，我们从世界各地的水中萃取精华与原料。石至莹的创作灵感和绘画对象也是海。我们深深地被她的画吸引，她的作品完全表现出海洋的无穷潜力，广阔无垠的视觉冲击力，当然还有海洋变幻莫测的魅力。同时，她的作品能完全符合碧欧泉的气质：Beauty from the Deep。” Emilie Marsh 接受雅昌艺术网专访时说道。

　　这次承担拍摄任务的，是一支仅由8人组成的数字电影制作团队Elephante。这只来自法国的团队，在2011年创业前做了详细的市场调研。他们发现，近5年来，越来越多的品牌不愿止步平面广告与传统意义上滚动播放的商业广告。“他们有强烈的诉求去塑造一个生动的‘品牌故事’，让所有人都知道。”Elephanete的合伙创始人Christine Huynh告诉记者。

　　决定拍摄石至莹后，他们将此次的拍摄内容传达给上海的合作伙伴，由其去寻找合适的拍摄地点。“每拍摄一部作品，我们在当地都会有对接的伙伴。我们要做的，是向他说明拍摄的具体需求。比如这次，我们提出要找一些和‘水’相关的拍摄场地，我们想要了解艺术家与海的联系，甚至，我们想要挖掘其工作之外的形象。我们很好奇，她的创作灵感究竟源于何方。”Christine Huynh向记者还原了拍摄之初的细节。

　　从最终完成的微电影中，Christine Huynh提到的涉“水”之地，被导演的镜头具象化地聚焦到上海郊区的海边、滨江大道附近的水岸、以及陆家嘴水族馆等。在这些场景中，让她印象最深的是却是石至莹的工作室。

　　石至莹的画室在上海桃浦，整间屋子的墙边靠着一叠叠的空画框，她亲笔摘抄的般若波罗密多心经则和她一些架上作品一同被吸铁石和夹子固定在墙边。这些生活化的细节都被导演捕捉在镜头之中，除此之外，石至莹的枕边书《帕洛玛尔》、几幅海景的架上绘画，也都在短片中保留下来了。

　　“我们力求保留所拍事件客观真实与纯粹。”Christine Huynh说道。

　　这正与碧欧泉国际传播与数字互动总监Emilie Marsh的想法不谋而合。“这一系列的宣传片，并不是用来推广碧欧泉的产品的。我与摄影团队沟通后，试图将她们最生活化的一面表达出来。这对碧欧泉的品牌形象来说，是从传统的商业广告模式，衍生至更深入品牌内涵探索：我们不仅仅是高端的护肤品牌，它同样‘有血有肉’，与社会共同探讨生态平衡，也愿意为保护水资源出力。”她向雅昌艺术网说明了拍摄系列短片的初衷。

70年代的碧欧泉广告资料（图片由碧欧泉（法国）提供）

　　非典型的艺术推动模式

　　这并不是碧欧泉第一次制作与品牌产品无直接联系的微电影。早在2011年，碧欧泉的中国团队就已踏入中国旱情最严重的地区之一——甘肃，以当地两户人家的真实故事为原型，拍摄了翻越千里寻水的故事。

　　在《待嫁的新娘》一片中，已年迈的老夫妇为了让明日出嫁孩子的洗个澡，一步一步地跨过干裂的田地与山丘，没有一件得体的衣衫和贵气的珠宝做陪嫁，当地最珍贵的习俗就是在出嫁的前一天晚上，能有水为出嫁的孩子擦个身。

　　2011年正逢碧欧泉男士Aqua Power水动力保湿乳诞生10周年纪念。当时，碧欧泉(中国)携手中华环境保护基金会，启动“水动力”公义活动。当时推出的品牌活动，则是在中国大陆地区的授权零售渠道中，每售出一支Aqua Power水动力保湿乳，品牌即从销售中捐出人民币拾元，以资助上海同济大学地表水净化研究项目，帮助改善中国西北地区饮用水的质量。

　　一则非直面植入产品的公益短片，与一个落实到产品销售的公义活动——线上与线下的整合策略，是碧欧泉建设品牌形象与促进销售额的范例之一。这种推动模式同样嫁接到艺术策划中。

　　去年圣诞，碧欧泉邀请曾为英国奥运会设计海报的瑞典插画家Ingela Peterson Arrheuius，为明星产品“绿活泉”、“粉活泉”设计限量版包装。整个系列以“保湿水王国 海洋总动员”为主题，Ingela Peterson Arrheuius将美人鱼、海马等海洋生物形象，融入了浓浓的北欧风情。Ingela曾在媒体中称自己深受上世纪五、六十年代影响，对那段时期的瓷器、花色、古旧小人书和服饰料子都爱不释手。“我对自己说，不能再买这些小玩意了，我的工作室早就堆不下了!”她打趣地说。

去年碧欧泉与瑞典插画家Ingela合作，推出“海洋总动员”限量版系列套装

　　“我无法透露具体的数据，但圣诞节期间的确是个疯狂的时刻。每年我们都不会错过，Ingela创造了一个非常棒的海底世界，她的作品快乐、轻松、童趣，非常适合圣诞节!海洋世界如此神秘，碧欧泉依然在不断地探索，这个系列和碧欧泉很搭调。而且，Ingela的灵感来源于上世纪50年代，又与我们品牌结下不解之缘。”碧欧泉国际传播以及数字互动部总监Emilie Marsh说道。

　　与2011年的公益项目异曲同工，碧欧泉在同一时期发布了“Water Lovers”心动，以呼吁保护地球上最后一片净海：南极的罗斯海。消费者每购入一款限量版产品，碧欧泉便捐1欧元，投入南极海洋保育工作。

　　“60年来，碧欧泉非常明确品牌的使命，很早就与很多公益机构合作。”碧欧泉国际传播与数字互动部总监Emiley Marsh告诉记者，“品牌关注环保、生态的建设，对碧欧泉来说异常重要。”

　　作为最近几年新兴的传播介质，微电影在技术层面上给予艺术推广更多支持，数字互动部总监Emilie Marsh说道：“我不确定具体哪一年成立的数字互动部，但我能确定，这个部门至少有10年了。十年里，广告推广的方式与技术产生了很大的变化。消费者对传统的媒介已经失去兴趣。他们希望真正被广告感染，微笑、捧腹大笑，甚至感动与流泪。消费者变更‘挑剔’了，我想所有品牌现在都在绞尽脑汁想对策，如何去创造一个符合品牌理念的故事。但是，微电影的故事性只是吸引消费者的方式，一个为品牌服务的微电影，必须完全忠于品牌DNA。”

　　据Emilie Marsh透露，碧欧泉的数字互动项目(法国），已明确将旗下微电影分为两部分分开处理：一是将产品融合至一个完整的故事中，利用微电影丰富的镜头语言和生动的情节，来弱化硬性植入产品的所带来的不适感。另外一种则是完全不见产品，仅借助微电影来深入探讨品牌理念(BRAND CONCEPT)。石至莹与甘肃旱灾故事，都是属于后者，“侧重加强品牌理念的部分，是重点。”

　　60年对于一个高端的化妆品品牌来说，并不算长。隶属于欧莱雅集团的碧欧泉，正在不断从品牌的文化意义出发，将艺术、营销、公益融合得如鱼得水。