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西沐:国际化进程中中国拍卖业正在加速转型

2013-04-11 14:15:56 西沐

  中国艺术品市场的迅速发展使我们认识到,中国艺术品市场国际化进程是不可避免的一个过程,而这一过程包括两个方面:一个是走出去,另一个是引进来,可以说这是中国艺术品市场国际化过程的两个方面。以前,我们更多地是强调走出去,对引进来或是面对“硬要进来”,可以是准备不足。最近,大家对佳士得在中国获得拍卖执照的过度反应,就能得到对这一问题的一些印证。

  据报道,佳士得近日宣布成为首家在中国获得拍卖执照,且独立开展拍卖业务的国际艺术品拍卖公司,并计划于2013年秋季开始在上海举行拍卖。佳士得在未来将为中国藏家提供更多高质量的服务,及与佳士得伦敦、巴黎、纽约和香港一样的全球体验。而之前,歌华文化发展集团已与苏富比集团展开深入合作,签署合资协议,联合组建苏富比(北京)拍卖有限公司。 苏富比(北京)公司将设立在顺义区天竺综合保税区内。更确切的说,该公司将入驻正在此地兴建的文化保税区,享受文化保税区“免证、免税、保税”等各项优惠政策。该公司设立初期仅开展保税拍卖业务,经营范围将涉及中外工艺美术品、文化艺术品和收藏品、家具、钻石、钟表、酒品等。

  虽然在我国《文物保护法》第五十五条中规定“禁止设立中外合资、中外合作和外商独资的文物商店或者经营文物拍卖的拍卖企业”,外资拍卖行进入内地一直受到限制,但这条规定并没有影响国际拍卖行进军中国内地的步伐。去年的苏富比可以说是曲线进入中国内地市场,今年的佳士得则中规中矩地取得拍卖执照。在我国艺术品市场持续低迷的情况下,外资拍卖行为何还要纷纷进入中国内地市场,我想,最为重要的是,这些事件的背后是中国艺术品消费能力的不断崛起,这种崛起,不仅消费的是中国艺术品,也逐步地会更多地消费世界艺术品,中国艺术品市场中的这种消费力量的不断崛起,是世界艺术品市场发展过程中的重要推动力。

  目前的状况是,不仅仅是国际拍卖业,一些大的信息服务机构与投资机构等也在寻机进入中国艺术品市场,这可以说是中国艺术品市场国际化的一些新动向,这一动向将会对中国内地拍卖市场带来哪些影响呢?

  我们认为外资拍行进入是大势所趋 利于市场发展与中国艺术品拍卖市场业态的提升。外资机构与拍卖行之所以纷纷进入中国,抢盘中国内地市场,主要有三方面的原因:首先,近几年,中国艺术品市场的地位发生了根本性的改变。持续高成长的态势让国际拍卖行看到了中国艺术品市场的发展潜力。其次,中国艺术品市场的内在格局对国际拍卖行来说很有吸引力。我国艺术品市场结构上最突出的特点是一、二级市场倒挂、拍卖行业可以说是一家独大。拍卖行业的市场化程度相对较高,经营相对规范,且容易与国际接轨,便于外资企业的进入。第三,抢滩中国内地拍卖市场是基于外资拍卖行的战略部署。未来几年,世界艺术品市场将会有一个相对稳定的成长期。国际化是我国艺术品市场发展的必然趋势,外资艺术品机构“走进来”和我国艺术品市场“走出去”是国际化的两个方面。未来,艺术品拍卖市场的发展将会令人有更多期待。

  外资拍卖行的进入势必让国内拍卖市场的竞争更激烈,在我们看来,两者在内地市场同场竞技可以说是各有千秋。外资拍卖行的运作模式更加规范,对客户的服务更周到,在国际管理经验和资金方面都有着明显的优势。而本土拍卖企业对内地市场环境、市场资源与规则等方面更加了解,在联络藏家、挖掘本土文化等方面则有着得天独厚的优势。

  总体来说,我们认为外资拍卖行进入中国内地市场不仅符合我国艺术品市场国际化发展的大方向,长期来看还有利于我国拍卖市场的健康发展。外资拍卖行的进入不仅能够加速内地市场的竞争,还将提升拍卖业态的进化,同时还可以促使内地拍卖企业提升服务和管理的水平。

  同时,我们必须看到,外资拍卖行进入中国内地市场也必然会进入行业的整合期,这种整合主要表现在资源的聚合上:一是人才资源的整合;二是藏家与买家资源的整合;三是市场关注度的聚合;四是市场份额的分化与聚合。这种聚合的核心是推动核心竞争力的形成,并最终表现在品牌培育与竞争这一层面上。

  当然,国际机构的进入也需要有正确的策略与风险意识。越来越国际化的艺术品市场,在中国艺术品市场发展过程中,艺术品市场交易体系与制度建构的秩序还存在缺陷时,外资画廊进入中国会面临更多的风险与机遇。具体说,首先就是要防止水土不服的问题。在关注收藏投资文化状态与融合的同时,要注意市场取向的判断与策略的问题,其中,最核心的是在价值判断上与中国艺术品市场的价值取向能否融合。前一阶段闹的纷纷扬扬的韩系画廊集体退市,就是一个很好的案例。其实,这就涉及一个国际化与本土化的问题。看来,中国艺术品市场国际化是一个问题,而国际艺术机构本土化同样也是一个不可回避的问题。因为,这涉及到这一国际化进程的开端,能否有序与持续进行的问题。

(责任编辑:董晓帅)

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