随着中国百姓收入的不断增加和他们对于"名牌"的旺盛热情，正在催生一个全球增长最快的奢侈品消费市场。据有关数据保守估计，自2012年圣诞节至2013年中国农历新年结束，综合奢侈品消费上涨趋势和出境游人数激增等因素，中国消费者境外购奢或达300亿元人民币。来自中国的买家成为国外奢侈品企业眼中名副其实的财神爷，受到全球热捧。

　　国际奢侈品大牌使出"中国功夫"

　　每逢春节黄金周，都是出境游的高峰期，而购物则是中国游客境外旅行的重要任务之一。受到品类、价格、款式与服务的影响，不少中国游客更乐意在中国港澳台地区及海外市场购买奢侈品。面对庞大的中国消费者购奢狂潮，国际奢侈品大牌都使出了"中国功夫"。

　　中国灯笼，中国的汉字，这可不是国内的商场，而是巴黎著名的春天百货。为了迎接中国顾客，商场的各种重要标示有了中文说明，购物指南有了中文版，很多专柜有了中文售货员，就连商场的总经理也学起了中国话。

　　在英国伦敦，著名商场哈罗德的橱窗里满是中国龙和中国红。包下两面街区的橱窗，铺排几十米。这样以某个国家的传统文化为主题布置橱窗，在这家百年老店的历史上还是头一回。走进店内，会发现更多惊喜，满满的红红的福字倒挂在中庭的门廊上，红包高挂。

　　而在迪拜的购物中心，导览图上清楚地用中文标注了迪拜购物中心的特色区域、商店、品牌和服务设施的分布，如果您看不明白也没关系，这里还有中文咨询员专门为您服务。

　　正是凭借这些过硬的"中国功夫"，许多国际奢侈品牌成功虏获了中国买家的芳心。

　　中国买家给洋品牌送红包

　　目前，中国游客正成为海外旅游市场拼抢的商战盛宴，尤其是今年的春节期间，不少奢侈品生产商抢到了来自中国的"红包"。

　　据世界奢侈品协会于2013年1月22日发布的"2013中国春节华人海外奢侈品消费统计报告"称，2013年1月20日-2月20日，中国人在境外的消费总额达到85亿美元，相比去年的72亿美元增长了18%。

　　该报告称，春节期间中国人在境外奢侈品消费总额按比例分布为：欧洲51%，北美15%，中东11%，港澳台23%，消费主要商品分类比例为：名表33%、皮具26%、时装19%、化妆品及香水17%、其他5%。

　　另据世界奢侈品协会对中国港澳台地区、欧洲地区、北美地区、中东地区主要奢侈品商业在春节期间的消费者不完全统计，中国人消费群总量分别占据了海外同期消费总额的53%，约为1/2;占据了欧洲同期奢侈品市场销售总量的65%，多于1/2;占据了北美同期奢侈品市场销售总量的32%，约为1/3;占据了中东同期奢侈品市场销售总量的29%，约为1/3;占据了港澳台同期奢侈品市场销售总量的87%，多于2/3。

　　洋品牌看透中国消费心理

　　这是英国利兹，在哈维尼克斯百货商店二楼的一个柜台里，随意就可以找到了一个比较常见的英国品牌。在这间商场里，这个品牌并没有独立的专柜，而是和其他品牌放在一起。现在整间商场只有一种颜色的围巾了，因为不是紧俏商品，他们还没有进货，过段时间才有其它颜色到店。根据当天的汇率，这款围巾折合成人民币的价格不到2400元。那么，漂洋过海后，这款围巾会被征收多少的关税呢?

　　通过海关的相关调查，我们可以了解到它的关税是25%，增值税是17%。在我国，围巾类产品不征收消费税，按照海关人员给出的税率，即便是以这款围巾在英国的零售价，加上关税、增值税后，也只有3408元。但是它在国内的售价是多少呢?走进国内的一家商场，不同于在英国商场的二层位置，在这家商场一楼最显眼的位置，我们找到了这条围巾。不同于英国的柜台，这间商场里，这个品牌的围巾，无论是款式还是数量都明显多了很多。这款在英国售价2300多元的围巾，在中国的商场里，价格却变成了4500元。

　　其实，在中国这样的情况并不偶然，箱包、手表、珠宝等各类产品都存在着国外售价加上关税，依旧比中国国内价格低很多的现象。在中国，一般进口商品的关税集中在10%-20%之间，而在一些关税更高的国家，比如说印度，一般商品的关税都高达30%-50%，商品的价格反而没有中国高。

　　这出乎大部分人的想象，尽管是新兴市场，这些奢侈品在中国的定价反而是最高的。某奢侈品牌中国区前总裁表示，有些奢侈品在北京一个点的销售额一年就可以达到2亿元。以他在行业内十多年的经验，这些洋品牌之所以在中国自抬身价，一定程度上和中国百货商场的"殷勤"分不开。

　　在他看来，提高中国售价可以说是这些洋品牌的销售策略。一些洋品牌，甚至是在当地没什么名气的普通品牌，到中国后摇身一变，提升价钱，也成了高档货，在这样的策略下，这些品牌一方面在中国赚的盆满钵满;另一方面，在欧洲当地，商家降低价格，欧盟实施旅游退税，拉开和中国价格差距，吸引中国顾客，拉动当地的旅游消费。

　　可见，洋品牌进口卖得贵，成本和关税都不是主因，这不是一场"价格战"，这更像是一场"心理战"。首先，推高中国售价，利用中国奢侈品消费者"买贵不买贱"的心理大赚一笔，同时利用价差，吸引中国消费者到境外消费，又赚一笔。人家里外全是赚，那，赔的是谁呢?这笔账，是该好好算一算。