最近几月，HUGO BOSS集团亚太区总裁兼首席执行官Dr. Gerrit Ruetzel(下称李修哲)的身影，常出现在品牌在国内举办的新闻发布会上。如何为HUGO BOSS在华选址、将品牌形象由成功的批发商转型为成熟的零售商，是他过去最关注的核心问题。

　　上周，他来到上海外滩美术馆。不过这次他探讨的问题，与产品线的经营策略相去甚远。“HUGO BOSS首届亚洲艺术大奖将在上海举办，本次主题为‘中国新锐艺术家’。我们的奖项每两年举办一次，主题会根据亚洲社会、经济、文化的变化而做以调整。”这一席话，预示着以精品西服闻名于世的HUGO BOSS，踏出了探索亚洲艺术圈的第一步。

　　与上海外滩美术馆合作，让李修哲对进军亚洲艺术市场充满信心，而去年HUGO BOSS集团全年销售和利润均取得双位数增长的事实，更让他感到欣慰。

　　在今春发布的2012年度财报上中显示，在货币中立的基础上，集团全年销售增长10%至23.46亿欧元，以欧元结算，较去年同期的20.59亿元上涨了14%。新开的218家门店，是去年集团交出的傲人成绩单。“这足以证明了HUGO BOSS进入了全线发展的阶段。”李修哲说到。尽管今年一季度的财报显示，集团5.935亿欧元的销售额比去年同期的6.07亿元小幅下跌2% ，一季度净利润下滑14%，但他依然从容：“前几年的运营情况，让我们有信心能够保持消费者的品牌忠诚度。而且HUGO旗下有众多品牌，高端品牌BOSS Selection专门针对那些对服装有定制要求的商务精英;核心品牌BOSS BLACK、都市休闲品牌BOSS Orange、运动型品牌BOSS Green都有固定的消费群。”

　　正是BOSS系类品牌的细分市场，让HUGO BOSS即使在震荡的经济环境下，依然保持乐观。其中，亚太地区的发展潜力让他们看到更多可能性。去年，品牌首度与著名影星周润发合作，后者成了第一位代言BOSS Selection的中国明星。今年5月30日，上海当代艺术博物馆举办了HUGO BOSS最新一季的男女装秀，当晚有指定网站直播秀场盛况，影星林志玲所穿的限量版墨绿色露背连衣裙，也可立即在网上点击购买。HUGO BOSS集团全球CEO Claus-Dietrich Lahrs曾宣布2015年公司30亿欧元的销售目标，他指出，“要完成指标，销售增数与品牌宣传同等重要。”HUGO BOSS上海秀当日，沪上某主流晨报类纸媒将整幅头版跨页刊登了品牌来沪办秀的消息，其品牌宣传的力度可见一斑。“如今奢侈品市场是全球化的市场，你在中国所做的一切，会立刻出现在美国，甚至是拉丁美洲。” CEO Claus-Dietrich Lahrs曾接受媒体访问时说道。

　　但李修哲认为，无论是来华办秀、还是在沪创立亚洲艺术大奖，都不代表HUGO BOSS将会将整体策略“东移”。“我们最大的买家在欧洲，其次是美洲，目前我们还是希望保持三大地区的平衡。”本月初，HUGO BOSS宣布缺席柏林时装周，转而参加纽约时装周。几天后，活跃在纽约的华裔设计师Jason Wu成功入驻BOSS Womenwear，为老牌男装品牌HUGO BOSS倾注成熟的女装设计。

　　对于中国的扩张计划，他说会集中在开设直营店，由批发商向零售商转型。“建立直营店，能让我们直面顾客的需求。并且将HUGO BOSS的品牌精神植入至货品的陈设、和管理店铺管理。”李修哲说到。

　　这是个HUGO BOSS全线扩张的时代。但有一个问题或许会让人困惑，一向稳重的HUGO BOSS，在大规模扩张美洲与亚洲市场的同时，是否能够得以避免扩张过快的贬值尴尬?