“71%的艺术品收藏家在没有亲眼看见艺术品原作的时候仅凭网上的作品图片就购买艺术品。”不久前英国一家保险公司与一家艺术市场研究机构共同发布的《艺术品网上交易报告》中这样显示。在不少艺术品市场研究人士眼中，这个令人吃惊的数字无疑给艺术品网上交易及互联网经济带来一个巨大的发展机会。而国内的大型电商们也正在酝酿着这个与众不同的艺术时代。
    艺术品“触网”的情结
    5月下旬，作为全球最大的电子商务网购商城——亚马逊对外宣布，拟建立网上艺术品销售项目，并邀请了一些画廊在纽约进行会谈，商讨开启网上新项目亚马逊美术画廊。而他们的此举是希望能够向艺术品销售网站Artspace和Artsy看齐。据了解，目前亚马逊正在为这个新项目紧锣密鼓地筹备中，有望今年夏天上线运营。“展示多家画廊提供的艺术作品，使艺术收藏者和艺术消费者们足不出户便可在网上欣赏和购买到画廊中的原创艺术作品，太好了！”尽管亚马逊新项目还没有上线，到底会是什么模式、会有哪些作品都还是个未知数，但上海藏家石先生已很期待。
    在不少人眼中，无论是线上还是线下，经营艺术品的门槛颇高，往往是专业机构的天下。平日里大家经常点击、什么都卖的大电商似乎对此并不太感冒。“不过，近一两年来，大电商也开始关注艺术品，甚至有了比较密切的接触”。据了解，国内一些颇具市场号召力的大电商都表现出了对艺术品的兴趣。“就拿淘宝网来说，有艺术品经营者干脆在网上开店，卖起了艺术品；而淘宝网本身也不时地与艺术接触。”北京某画廊负责人李女士告诉中国商报记者，最近北京保利拍卖公司就与淘宝网联手，推出专场拍卖，收效很不错。
    说起艺术品与网络的结缘要追溯到上世纪90年代，公众对网络的概念还处在认知阶段时，美国便有了第一家艺术品电子交易平台artnet.com，其被看作是艺术品交易的首次“触网”。随后，国内一些先知先觉者也投身于此，开启了专业艺术品电子交易平台，像嘉德在线、孔夫子旧书网、赵涌在线等等，纷纷着眼于自己最擅长的艺术品或藏品种类。
    潜力不容小觑
    迄今，艺术品专业电商在国内的发展已有十多年的时间。有统计数据显示，目前中国大大小小涉及艺术品交易的网站已逾1000家。2011年我国艺术品市场交易总额达到了2018亿元，这之中艺术品网上交易额为11.26亿元，占市场份额的0.56%，显然市场份额属九牛之一毛。但在不少业内人士看来，随着专业的艺术品电商日趋成熟，以及综合类大电商的加盟，“网上艺术品交易比重将越来越大，未来中国艺术类电子商务至少能达到百亿元规模。”有艺术品业内人士给出了这样的预估。
    值得关注的是，上网购物已成为人们生活中不可或缺的内容。“就拿家电销售为例，几年前，恐怕很少有人会从网上购买家电产品，而2012年，一家经营不错的网上电器商城全年交易额就达502亿元，同比增长150％。”从事电子商务研究的苏先生这样告诉记者。据介绍，近年来网购在家电销售中的占比从4％提升到10％。宝墨淘艺术网总经理王小建则指出，网购之所以在多种商品的交易中占据越来越大的比重，一方面要得益于其便利和低价优势；另一方面，越来越多熟悉网络生活的年轻人正在成为消费的主力军，同时，随着这些人群消费能力的不断提升，他们对于个性化以及艺术类商品的消费需求也会水涨船高。
    “对于不少大型综合电商来说，虽然市场还在增长，但行业内对于传统商品销售的竞争已经达到了白热化，这一点从各大电商频繁进行的近乎惨烈的价格大战中就可看出。”苏先生认为正是激烈的竞争才导致不少电商纷纷寻求新的盈利增长点，“这10年，艺术品市场发展得很快，自然这一既专业又特殊的商品步入了不少商家的视野” 。
    北京某画廊负责人李女士向记者介绍说，在很多人看来，艺术品交易往往是在布置别致的画廊里诞生的，却不知网络给传统艺术品交易带来的变化。曾有人指出“传统画廊永远无法想像自己的商品每天被40万的消费者关注，这是传统交易模式无法比拟的。”而当综合性大电商涉足艺术品时，能够关注并可能投资的消费者数字显然会变得更为庞大。在李女士看来，亚马逊拟开设美术画廊一定会赢得不少画廊主的称赞，“在这个信息时代，谁也不敢轻视网络的作用，即便是已腰缠万贯的画廊经营者们。”李女士强调道。
    据记者了解，北京保利国际拍卖有限公司今年已在淘宝网推出了两个专场拍卖。有人纳闷：作为国内艺术品拍卖的佼佼者，怎么会把传统交易方式放到网络上？据该拍卖公司执行董事赵旭讲，保利此举看中的是淘宝广泛的客户群体，可以通过这样的方式将淘宝的客户也带到艺术品拍卖市场上来，从而扩充买家群体。两场下来收效不错，而买家群体中的确有不少是与艺术无关的“业外人士“。
    看来大型综合电商的“潜力”是不容小觑的。“如果上千万的客户在选购生活用品的同时能够顺便看看一些艺术品，那么对于艺术作品的普及和推广作用将是很大的。同时，如果艺术家能够相应地为这些客户推出一些价格亲民的艺术消费品，对于艺术品市场的拓展作用也将是十分积极的。”专业艺术品电商Hihey总裁何彬这样告诉中国商报记者。试想一下，假如综合电商进入艺术品交易领域，也能打开类似家用电器网上销售的巨大市场，那么这块蛋糕的诱惑自然是不言而喻的。如此看来，此番亚马逊涉足线上画廊，能够得到美国不少实体画廊的大力支持，便也丝毫不令人意外了。
    困难与机遇并存
    当谈及这些综合电商何时能够真正发挥其优势，打开市场，从未来的艺术品线上交易的大蛋糕中分得一块，不少受访者都抱着观望的态度。“毋庸置疑，综合电商的进入的确会给艺术品市场带来新鲜血液，潜在的客户群体数量也很庞大，但在专业性和艺术鉴赏水平上恐怕一时还难以与专业艺术品电商的客户群平起平坐。”有业内人士这样直言道，他认为综合电商所带来的可能只是一群热爱艺术的年轻人。对此，何彬也表达了类似的观点：“以Hihey为例，网站的客单价，也就是客户的平均交易额能够达到2.8万元，而某家著名大型综合电商的这一数字大约是80多元。”何彬指出，很多专业艺术品电商所针对的客户群体往往是具有一定数额固定资产的客户，而综合电商虽然客户数量庞大，但大部分人在短时间内购买能力恐怕难以与前者相提并论。“因此，综合电商的艺术品市场可以说正在处于一个培育阶段，可能需要很长时间才能变得相对成熟，甚至也可能永远都不会成熟。”
    由于在选购当中无法触及实物，售后服务也存在一定的困难，因此也让不少对此有兴趣的消费者心生疑窦。记者在调查中发现，不少在以往没有或仅有较少艺术品购买经验的消费者都对网上购买艺术品很感兴趣，但是诸如防伪、展示品与实物的误差等问题也让这些潜在客户望而却步，甚至干脆表示暂时不会考虑从网上购买艺术品。北京收藏者徐先生便告诉中国商报记者，在综合网站选购艺术品最大的困惑就是对作品的质量没有一个直观的认识，“即便是当代艺术家的作品，图片拍摄得再出色，还是让不少人不敢轻举妄动。”不少国内藏家都有这样的想法，而文前提及的那份英国《艺术品网上交易报告》，却有截然不同的一面。“显然国人对艺术品上线的认知度与欧美藏家有差距。”从事电子商务研究的苏先生给出了这样的分析，他认为这个差距的缩短还需时日。
    对于一些人所担心的真伪鉴定问题，收藏者徐先生反而并不太担心，“在网上选购艺术品更加重视的是其便利和实惠，低价位的艺术品不会有太多人抄袭复制。”在记者采访中，也有艺术爱好者表示，选择一些名气尚不大或者刚刚毕业的艺术家作品，价位往往不高，也不会有赝品困扰，在装饰家居的同时还兼具一定的投资功能。“你眼力不错，通过网络收藏到一些‘潜力股’，或许他们就是下一个当代艺术的F4呢。”北京某画廊负责人李女士说。
    有人士还担忧，艺术品消费毕竟不同于其他商品，相对而言，受众群体还是小，大电商们“染指”艺术品交易会不会是“昙花一现”？“其实也未必。一方面只要网上销售的艺术品有卖点，就会吸引人为其买单；另一方面，电子商务领域有一个长尾理论，即只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以与那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。”从事电子商务研究的苏先生分析说。
    在不少业内人士看来，不管将来会怎样，大电商们纷纷瞄上艺术品是件好事，尽管前行的道路还很长，尽管需要尝试的东西还很多，但毕竟拉近了消费者与艺术品之间的距离，也让艺术消费更加生活化了。