最近， “网拍艺术品”显得来势汹汹，不论是5月20日，北京保利国际拍卖行首度登陆淘宝网推出的傅抱石家族作品成功“落槌”。还是传统艺术品拍卖行自身电子商务领域的拓进，艺术品电商的模式正在迈入多元化的探索阶段，线下拍卖公司急着赶上这波网络拍卖的热潮，收藏者也在持币观望。高高在上的艺术品放下身段一腔热情投入电商，究竟是一场噱头作势，还是真正可能引领起艺术品市场未来变革的方向?

　　2013年6月20日，泓盛拍卖对外发布消息称，泓盛拍卖将联合赵涌在线推出艺术频道，将本季春拍大拍所有专场首次实现网络实时竞投，届时买家可以通过网络观看在线直播，并与线下同步竞拍。本次泓盛2013年春拍一共15个专场，逾6600件拍品，推出如此大规模的线上线下实时竞投在国内属首次。

　　事实上，这不是泓盛拍卖第一次推出网上竞拍，早在2008年，泓盛拍卖就做过此类尝试。也有过实时出价、现场拍卖的过程。然而由于技术因素，“当时网拍一度中间就终止了，就没有进行下去，目前技术各方面都已经有比较好的发展，我们再重新对互联网和传统拍卖的结合做一些尝试”，泓盛拍卖董事长赵涌如是说。

　　然而现在时机是否已经成熟?此前成功举行的第二场“雅安义拍”就是泓盛拍卖与赵涌在线携手线上线下的成功案例之一，谈及开设如此大规模网络实时竞投专场的缘由，赵涌表示：“我们希望每个拍卖公司自己有自己的特色和重点。我们国家每一个年龄段的人群体够多，艺术文化产品有各种的模式和产品适合于我们不同的群体。同样是拍卖公司，如果以非常传统的方式来运作拍卖，也会得到一定的受众群体。然而我们希望能成为一种比较有个性的新鲜力量，让艺术品的电子商务化与年轻一代的需求更为贴近。”

　　论及创新模式的压力，赵涌坦言，压力实际在于相反的方面，是对于整个行业的突破及生态环境还没有形成很好的局面的一种担扰：“我们面对的是第三次产业革命，但中国市场走得不够快，反而一直在原地踏步。中国在艺术品电子商务化这一块和美国、欧洲是在共同的起跑线上，但如果我们没有很好的梳理形成很好的生态，最后还是会被人家赶超。”

　　赵涌介绍说，春拍推出线上线下互动的模式最大的优势在于对两类收藏群体的挖掘：“一方面由于时间、地域上的差别，没有办法来参加拍卖的群体;另一方面年轻一代习惯于互联网操作，不热衷耗费很大的时间成本以及物力到现场参拍的群体。”

　　据悉，赵涌在线为此次实时竞投提供在线预展和技术支持，此举将极大的方便各地因故不能到场的买家参与拍卖，现场买家也可以同时尝试网络拍卖带来的全新体验。”

　　上海泓盛拍卖电子商务事业部总监胡湖则表示，做艺术品电子商务，跳出艺术品这个圈子的思维很重要：“首先你要把自己当成互联网的从业者，你要关注的其实就是互联网的各方面，以产品经理的心态来工作，不断的搜集需求、研究用户在互联网上的行为，然后去构建一个产品模型，这是在新的网络时代商业运营的基础之一。但现在很多艺术网站，没有产品经理的思维，没有从用户角度考虑问题，而是想当然的考虑问题，没有一套成型的互联网的思维模式。

　　在这次首次尝试中，最低估价在100万元及以上的拍品没有参与此次泓盛春拍的实时竞投，买家需要通过传统方式参与竞拍。胡湖认为在目前的阶段，100万元单价以上的艺术品是不合适在网上交易的。