最近， “网拍艺术品”显得来势汹汹，不论是5月20日，北京保利国际拍卖行首度登陆淘宝网推出的傅抱石家族作品成功“落槌”。还是传统艺术品拍卖行自身电子商务领域的拓进，艺术品电商的模式正在迈入多元化的探索阶段，线下拍卖公司急着赶上这波网络拍卖的热潮，收藏者也在持币观望。高高在上的艺术品放下身段一腔热情投入电商，究竟是一场噱头作势，还是真正可能引领起艺术品市场未来变革的方向?

　　2013年6月20日，泓盛拍卖对外发布消息称，泓盛拍卖将联合赵涌在线推出艺术频道，将本季春拍大拍所有专场首次实现网络实时竞投，届时买家可以通过网络观看在线直播，并与线下同步竞拍。本次泓盛2013年春拍一共15个专场，逾6600件拍品，推出如此大规模的线上线下实时竞投在国内属首次。

　　谈及泓盛拍卖及赵涌在线共享客户资源，是否会带来客户群的冲突与同质化竞争的话题，赵涌则认为：“这里有一个比较强的概念性问题，业务是在产品和模式之上还是之下。当我们在寻找模式和产品的突破时，我们不会过多地去考虑业务，比如泓盛现在的模式已经适合传统业务的发展，而赵涌在线现有的模式也适合目前网络业务的发展，但是这都是在原有的既存的产品和模式基础上的运作。如果我们选择突破，我们不会过多地考虑现有业务的既得利益，而更在乎这个突破是不是有空间和能够做出更好的效果。”

　　赵涌直言：“突破的中间肯定会产生一些冲突，就像今天电子商务对传统行业带来的冲突，但是回过头来看，正是由于电子商务的存在激活经济很大的一块，让一些传统产业、商店更有空间，而且更活跃。当然如果企业没有及时地跟进和没有及时地进行完善转型，可能也就会压力比较大。我们必须要积极地去鼓励那些与时俱进能够促进新产业的、利用新的工具进入新的生态的这样一些企业。”

　　“赵涌在线和泓盛都必须要在现行经济的条件下能够有生存的能力，一味守旧的话，我相信我们不进行开拓，别人也会进行开拓，这是大势所趋，我们不能墨守成规，为了保护某些业务上的利益，而在模式和产品上不去进行突破。”赵涌表示。

　　胡湖介绍说，这次的模式在整个流程设计上，并不会专门限定用户的年龄群体，“我们不刻意限定，这个产品就是哪个年纪的人用的，实际上赵涌在线用户的平均年龄，比很多电子商务网站的用户年龄高，因为邮票、钱币的收藏客户群体，以中年甚至是老年人为主。我们能做的是，尽量让网站的功能简洁好用，容易上手。收藏品跟艺术品没有那么明显的年龄阶段的划分，我们看到线下既有青年藏家论坛，也会有资深收藏家年会，什么样年龄的人都可以进行收藏。”

　　谈及网上交易与线下交易的不同之处，胡湖认为：“网上是自己决定自己的交易模式，线下是约定俗成的模式。网络公司的自由是可以去探索新的模式，随时做出调整。”

　　事实上，参与实时竞投的手续并不复杂，买家需要先在赵涌在线注册，并按泓盛拍卖标准缴纳保证金并获取竞拍资格(文献邮品钱币专场保证金为5万元，艺术品专场保证金为20万元)，之后即可以在拍卖开始后打开赵涌在线艺术频道参与泓盛拍卖。实时竞投将严格遵守泓盛拍卖的《拍卖规则》，赵涌在线仅提供线上预展与出价服务，竞拍结束后的付款、佣金优惠、取货、发货等所有后续流程均通过泓盛完成。

　　那么，传统与网络拍卖又该如何平衡?赵涌向雅昌艺术网记者打了个比方：“如果我把传统拍卖比作电影，我们很多用户需要一定的体验度，这些体验度在传统拍卖中能体现得到，互联网却不一定能提供。同样反过来，互联网能提供的体验度传统拍卖也提供不了。也就是今天为什么明明在电视机前有一个DVD也可以看电影的时候，很多人还是愿意去电影院。”

　　“因为我们的市场在不断地扩大，板块也在不断地增加，传统自然有传统的一个市场，比如说电视的发展，视频的发展并不影响电影的发展，当我们生活上各方面越来越丰富的时候，它是多姿多彩的。”

　　“所以这种状态长期会存在下去，不能认为互联网一定会给传统拍卖带来很大的冲击，它只是一个相辅相成的过程，反过来互联网反而会更多的培养年轻一代的收藏家，而这些收藏家也许又会去享受一年里边几次传统拍卖的体验，传统拍卖的很多用户他们对网上拍卖也会慢慢习惯，所以它相互应该是很好的一种相促进的艺术生态。”赵涌表示。

　　在他看来，传统与网络更可能是互补的状态，而不是竞争的关系。“打个比方，我们回过头来看，假如今天没有微信、没有微博的存在，很多电影的热度也不一定能到今天这种程度。”赵涌说。