谷歌中国四大创始人之一郭去疾在微博上说：钻石是21世纪全球最精彩的营销骗局。其本身没有任何价值基础，完全靠人为控制供应链，以及超大规模营销来支持价格。大家最后一定会看到钻石价格的崩溃。这是真的吗?

　　显然，对于当前世界上最大的钻石业卡尔特戴比尔斯，一定不是这么想的。

　　一种被制造的生活方式

　　戴比尔斯1993年进入中国。它首先委托香港奥美为“A Diamond is Forever”寻找一句巧妙的翻译，最终“钻石恒久远，一颗永流传”胜出，从此改变了中国人婚庆以佩戴黄金、翡翠为主的传统局面。

　　1979年改革开放之初，中国大陆的钻石首饰销售额不足100万美元，但到了2000年，这个数值已达到了61亿元。即使2008年金融危机引起的世界范围内钻石行业的衰退，也挡不住中国新人对于钻石趋之若鹜的脚步。

　　北上广等一线城市的一项调查表明，中国的新郎愿意付出3个月的月薪为新娘买下一枚婚戒。人们相信他们拥有的钻石所带来的价值远高于市价，尤其是女性，她们会在心理上对她们的钻石产生依赖，绝对抗拒任何卖掉它的念头。

　　2009年，中国的钻石需求从之前的全球第六名跃升至第二名，并保持至今。中国复制着欧美和日本的模板，钻石的推广从目标明确、功用单一的婚戒逐渐走向了“一种生活方式的象征”。

　　稀缺的石头?

　　没有人知道钻石在真正自由交易市场上的价格，因为在124年前，自从戴比尔斯公司垄断了南非的钻石后，钻石贸易就失去了自由。

　　19世纪末，戴比尔斯公司几乎控制了南非所有的钻矿，当时南非的钻石产量占据了全球钻石产量的90%以上。物以稀为贵，为了维持钻石的高价，掌握了全球9成以上钻石来源的戴比尔斯公司，曾遣散了数千名工人，大规模减少了钻石的产量。

　　零售业利润丰厚，是钻石界的共识，却鲜少受到公开讨论，鲜有钻石零售商愿意公开自己的利润。多家媒体调查发现，出厂价3000元的钻石，进入商场要卖到10000元。

　　与此同时，公众还被灌输了一个观念——1克拉以上的钻石可以保值，其每年都会以5%的速率上涨，从未跌过。事实真的如此吗?

　　1970年，伦敦的一本消费者杂志主编戴夫·瓦茨突发奇想测试一下钻石的投资价值，他花了400英镑在一家珠宝商家买了两颗1.5克拉的钻石。1978年，当他打算出售这两颗钻石时，大多数商店都拒付现金，瓦茨收到的最高报价是500英镑。如果考虑到当时的通货膨胀率，这个报价相当于1970年的167英镑。瓦茨的结论是，赔得很惨。

　　尽管事实已经证明，钻石并不保值，也不稀罕，甚至没有太大用处，但只要支持钻石业的两大要素——虚荣和贪婪——在人类社会不枯竭，钻石业就会继续繁荣下去。