威尼斯双年展的生意经
2013-06-30 21:24:39 刘倩
第55届威尼斯国际双年展开幕之后,上百场展览密密麻麻遍布于威尼斯海岛上的每一条街巷,全世界的当代艺术都汇聚于此,同时也吸引了世界的游客,在未来展览开放的半年里,这里将成为一个巨大的消费场。
在中国当代艺术圈不少人看来,前所未有的中国平行展让威尼斯变成了中国式呈现,包括主题展、平行展和外围展的300位艺术家和相关人士让威尼斯双年展也变成了中国人的盛宴。其实不然,威尼斯双年展毫无疑问是全世界最成功的一场盛事,整个海岛的每一个角落都布满大大小小的展览,而十几个中国当代艺术展览无声无息的散落其中;同时,上千位中国参与者相对于这个每年有2500万游客的海岛城市来说也算不上什么。
中国式展览宣传和推广总是让人有一种中国当代艺术占领威尼斯似的成就感,中国当代艺术进入威尼斯双年展20年来,不断寻找世界艺术的认同并努力进入国际化视野,所以威尼斯双年展的学术标准成为中国当代艺术努力进入的关键因素,但在这学术支撑的背后,形成的却是威尼斯以双年展为核心的巨大产业链。中国迫切取得国际化认同的心态,恰好迎合了威尼斯双年展产业链生意的一部分,而这种生意模式却是目前的中国文化产业所无法比拟的。
策展人王林本届双年展上带来的“未曾呈现的声音”可谓最大规模的平行展,展览场地面积就达几千平方米,而他也向雅昌艺术网透露半年时间的场地租赁费用就花去了几十万欧元的预算,王林也与肖戈的观点一致,他说展览组委会和政府本身的收费并不多,他们收取的更多的是知识产权的费用,但展览的大部分预算是在其他服务行业,他说:“我们都看过《威尼斯商人》,威尼斯是很会赚钱的地方,实际上它的展览从政府角度来说是有助于威尼斯的城市经济发展的,他们的做法中国城市也可以借鉴。城市借助威尼斯双年展的声望来扩充展览,把威尼斯主城区可以做展览的地方,无论大小甚至有一些走廊等等,只要可以做展览的场地全部利用起来。”
据雅昌艺术网记者了解,威尼斯双年展发展一个世纪以来,关于展览行业的多项服务已经比较成熟,形成了他们特有的赚钱方式,例如他们在某些展览类别上限制参展商自带的布展工人,而用当地的工人则需要支付每天每人75欧的费用,在开幕之后每个展览看管展览的工作人员的报酬是每小时25欧元,威尼斯不少酒店、公寓和公共场所的网络使用也需要单独收费。
除了展览服务本身为当地人带来的巨大利益之外,还包括酒店、交通、餐饮等与旅游相关的产业链都在其中,这样一个成功的双年展模式是能够让双年展良性运营下去的最为关键的因素。
与此同时,具有百年历史的威尼斯双年展与其带动的戏剧展、音乐节、舞蹈节、建筑节等文化活动,让威尼斯每一年都不停的吸引游客并拉动经济产值,“双年展给我们带来一个非常总要的经济支柱” 威尼斯市前副市长Roberto D'agostino在接受雅昌艺术网采访时曾经谈到。
Roberto先生说:“威尼斯双年展的组委会的资金收入包括四方面:首先一个是政府的空间,国家给一部分钱,并提供一些空间;其次,意大利政府每年会给双年展投一笔钱,虽然不多,但是肯定会有;再次,威尼斯双年展自身的收入,这些收入包括你的展览如果进入平行展的话需要支付一定的费用,如果有其他需求还要支付另外的费用,这些费用都是从这些参展商和参展国家和参展人员那里得到的;最后,第四种收入是赞助商的赞助,双年展在展览期间为赞助商做广告,一共包括这四种来源。”
威尼斯水城的总面积不到7.8平方公里,由118个小岛组成,177条运河蛛网一样密布其间,据Roberto D'agostino介绍,如今常住人口总数仅9万人,其中主岛人口仅6万人,但是每年都有至少2500万游客来威尼斯。不言而喻,这样的双年展模式为这个没有工业的城市带来的经济利益和文化效益是巨大的。
(责任编辑:董晓帅)
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