当国内春拍大潮进入尾声之际，法国皮诺家族向中国捐赠圆明园兽首事件一跃成为近期内的最热点事件，引起行业内外和社会层面的持续关注。据信，这是皮诺家族为了佳士得拍卖行与开云集团进军中国大陆的艺术品与奢侈品市场而向中国政府与民众作出的示好表示。

　　6月28日，弗朗索瓦·皮诺向国博捐赠圆明园铜鼠首兔首

　　今年4月，法国巨商皮诺家族向我国表达了捐赠圆明园青铜鼠首和兔首的意愿。其后，双方就相关事宜进行了积极沟通与联系。6月25日晨，两件圆明园兽首安全运抵北京，并已于28日下午在中国博物馆举行了皮诺先生正式捐赠兽首仪式。

　　“这是一次富有特殊意义的访问，我的家族对此感到骄傲。”弗朗索瓦·亨利·皮诺对记者表示。一天前，他与年近八旬的父亲弗朗索瓦·皮诺皮诺飞抵北京，参加28日在中国国家博物馆举行的圆明园鼠首、兔首捐赠仪式。

　　对于佳士得的最大股东法国皮诺家族来说，这次捐赠行为与四年前的兽首拍卖事件所引发的效应完全相反，2009年巴黎佳士得在法国巴黎大皇宫举办的拍卖会上，上拍了这两件兽首。在此之前，中国国家文物局以及国内民众一致要求巴黎佳士得撤拍两件兽首，但佳士得在与国家文物局多次交涉之后，最终没有撤拍，进而一度影响了佳士得在中国业务的发展。而此次兽首捐赠之后，皮诺家族在中国名声大噪并成功将自己推上前台。

　　从木材公司到并购集团

　　回溯半个世纪之前的1963年，27岁的弗朗索瓦·皮诺在法国雷恩市(Rennes)以木材生意起家，那时他只是经营着一家小公司，这个出生在法国西部布列塔尼叫做尚热罗市的农村里的小伙子自己也未曾想过在未来的几十年中，他的家族会成为世界奢侈品巨头之一。

　　皮诺的成长与教育经历完全与时尚没有交集，他在十几岁时便离开学校在自家木材厂工作，然而皮诺对木头根本就没有兴趣，父亲去世后，他在岳父的支持下，卖掉了木材厂，开了一家木材贸易公司，绕过所有的中间环节，直接与供货商与终端买家做生意。从那时起就已经形成了直接与终端买家直接进行交易的商业模式，从而开启了他的商业帝国之路。

　　1992年对皮诺的商业版图的扩张来说是一个非凡的一年，那一年他收购了法国春天百货(Printemps)，也并购了邮购公司La Redoute，成立了在之后的二十多年中法国路人皆知的PPR集团(Pinault-Printemps-Redoute)，Pinault是指皮诺，Printemps是春天百货，Redoute是邮购公司，集团简称PPR。

　　PPR集团在成立之后，逐渐将对象深入到奢侈品行业，1999年，PPR集团以30亿美元买下了奢侈品品牌购买古驰集团(Gucci Group NV)42%的股份，这是弗朗索瓦·皮诺首次投资于奢侈品业务，从而一发而不可收拾的开始了他对于奢侈品行业不断的品牌收购行动：圣罗兰(YvesSaint Laurent)，圣罗兰美妆(YSL Beauty)，赛乔罗希(Sergio Rossi)，这让PPR集团开始拥有了在奢侈品业内的重要地位。

　　而如今由他儿子弗朗索瓦-亨利·皮诺接手经营的开云集团已经成为世界三大奢侈品公司之一，父子俩共同创造了一个庞大的帝国，据估计，家族净资产超过150亿美元。旗下拥有世界第三大奢侈品牌意大利古驰(GUCCI)、圣罗兰(YvesSaint Laurent)、赛乔罗希(Sergio Rossi)、宝诗龙(Boucheron)、巴黎世家 (Balenciaga)、亚历山大-麦昆(Alexander McQueen)、斯特拉-麦卡特尼(Stella McCartney)等一系列国际知名奢侈品品牌，产品品类包括服装、饰品、珠宝、皮具、手表、化妆品、香水等。除此之外还掌控着知名运动品牌彪马(PUMA)、法国著名的《焦点》杂志、法国最大的连锁书店FNAC(亚马逊法国最大的区域竞争对手)和占法国收视率三分之一的法国电视一台。除了奢侈品与商业生意，此外，皮诺家族还是佳士得拍卖行的最大股东。今年3月份，PPR集团改名为开云集团(Kering)，并开始将生意扩张至中国大陆。

　　开云集团现任总裁，弗朗索瓦·皮诺之子弗朗索瓦·亨利·皮诺

　　皮诺家族的“中国攻势”

　　2003年，弗朗索瓦·皮诺短时间内将总裁位置交给儿子，而自己则专心做起艺术品收藏，他的收藏包括毕加索、米罗、蒙德里安、安迪沃霍尔以及当代艺术家杰夫昆斯、达明赫斯特、村上隆的重要作品，他最喜欢的中国当代艺术家是曾梵志。

　　父亲对于艺术收藏的爱好为皮诺家族带来了商业扩张的另一种助推力，小皮诺也强调“皮诺家族在社会文化方面有企业家族的责任和义务，我们应该用什么方式开展业务?不光是看我们的财务报表和回报，同时也要成为业务所在国文化、社会、环境的一部分，这也是一个私人企业在我们所处的新世界中所应该承担的义务。我想我父亲和我都属于这样的一类企业家，我们认为到某一时刻，应将企业所得拿出来回报社会。我们家族通过支持艺术和文化保护，认为这是企业家的的职责，并将履行责任贯穿所有家族活动。我们不光是在中国，在意大利、在法国也是这样做的。”作为家族产业之一的佳士得也多多少少也在为皮诺的文化策略扮演者一定的角色。

　　外界普遍猜测，捐赠兽首主要是为了皮诺家族旗下的佳士得拓展中国市场，也是为了改善与中国政府的关系，改变在2009年风波中中国民众对皮诺及佳士得形成的不佳印象。“中国已经成为一个绝对庞大的市场，未来将会更加如此。”小皮诺也曾经在采访中这样评价中国，或许是看到了中国这个还在持续发展中的奢侈品市场，皮诺家族从去年年底开始在中国扩张其商业版图。

　　而佳士得中国区公关负责人则回应称，“兽首拍卖风波确实给公司在中国的发展带来影响，尤其是声誉上受到很大影响”，但同时她认为，“捐赠兽首完全是皮诺家族的决定，与佳士得在中国的业务没有任何关系”。

　　皮诺也在媒体面前一再强调这是在为中国文物回归做贡献，并感到非常骄傲，但在他的表达中依然能够感受到皮诺对于中国市场的期待：“作为一个私人企业、家族公司的负责人，为开展业务的所在国做一些好的事情，是应该的，有时从事善举的重要性跟业务本身相比，是四两拨千斤的，虽然重点不是这个，我的意思是你如果有这样的好机会，却错过了那就不对了，你就没有履行你的义务。”

　　但实际上，2009年2月26日，也就是巴黎佳士得拍卖会结束后的3天，中国国家文物局就出台专门文件针对佳士得的《关于审核佳士得拍卖行申报进出境的文物相关事宜的通知》，严格限制佳士得拍卖文物进出境。法国《费加罗报》评论称：“本次归还兽首可能是由皮诺家族控股、当年执行拍卖的佳士得拍卖行面对北京做出的某种‘让步’。佳士得一直想开设自己在中国的分行，可它之前在上海只有一个办事处，‘游离’于中国火爆的艺术品市场之外。”

　　佳士得早在1994年和1996年就先后在上海和北京设立办事处，在2005年授权永乐拍卖公司使用佳士得商标，但由于中国对于外资进入拍卖市场的限制，佳士得的“中国梦”—在中国开设独资拍卖公司，一直未能实现。今年4月9日，佳士得突然宣布成为首家在中国大陆获得拍卖执照且独立开展拍卖业务的国际艺术品拍卖公司，公司注册地址为上海静安区，注册资本1000万元人民币，并计划今年秋季在上海举行拍卖会，不过拍卖品不涉及文物古董。

　　从“特别限制”到“特别放行”，佳士得在中国的发展的确如其公司内部人士所说，是公司247年历史上一个重要里程碑。有拍卖行业内人士评价称，“捐赠兽首是场明白无误的交易，皮诺家族是大赢家，佳士得成功解禁登陆中国上海，而且先声夺人，省了难计其数的巨额广告费。”而对开云集团来说，文化和艺术将会成为提升知名度和开拓市场的重要拐杖。