智能手机的流行程度严重威胁了卡片相机市场，迫使传统相机生产厂商开始改造他们的产品，使其不被淘汰。作者Olivier Laurent走访了佳能，尼康和三星，了解畅谈他们的市场策略。

　　几年前，尼康和佳能品牌曾经占据了网页上大部分的相机广告图片，他们是图片分享网页上，被评为“使用量最多”的两个品牌。但随着苹果iphone手机，以及更多的像HTC和三星这样的智能手机的出现，拍照手机渐渐主宰了市场。上个月， iphone 4S和iphone 4远远领先于佳能EOS 5D Mark II和550D的销售，与此同时，卡片相机更是从Flickr评出的“十大最常用相机”的排名上滑落。

　　单看英国市场，根据GfK的统计分析，2011年7月至2012年5月的相机销售量，从之前一年的520万下降到了460万。奥林巴斯也公开承认，智能手机现在正在同卡片相机竞争。奥林巴斯的发言人Ayako Nagami女士在今年早些时候，对Amateur Photographer (业余摄影爱好者) 表示，“由于具备高配置照相功能，智能手机的流行程度不断上升，越来越多的产品正在与低成本的卡片机竞争。这一趋势，不仅仅对我们一家公司，整个市场都在面临同一问题。”

　　智能手机流行程度的增加，迫使传统相机生产商提出新的市场战略，例如推出可以连接网络的新产品。拿尼康来说，推出了S800C，一款具有谷歌安卓系统的卡片机，让用户可以下载，帮助他们发送电子邮件。或者在例如Facebook(脸书)，Twitter(推特)，Instagram和Flickr这样的社交网站，分享照片的应用程序。 Jeremy Gilbert，尼康在英国的营销经理提到：“我们总会想要让我们的电脑，平板电脑，笔记本电脑资源共享。科技的未来就是联系与沟通。而这种相机的出现，正是大大增进了智能设备之间的联系，在拍摄出高品质图片之后，立即分享到各种设备及社交平台上。S800C将会引导那些使用智能手机移动功能的人们，从使用智能手机升级到使用相机，并且他们也将会习惯于使用应用程序。

　　当然，在接受BJP采访的时候，尼康和佳能都否认，他们的市场正在饱受智能手机盛行所带来的困扰。Gilbert指出：“相机和智能手机有着不同的功能，因此他们也必然拥有不同的追随者。”他还说：“相机针对的是那些从根本上想要拥有更高质量图片，并且想要记录那些珍贵瞬间的人群。而智能手机是用来拍下每天的‘快照’，而能靠它来记录生活的重大事件。”

　　对于Steve Marshall，这位佳能在欧洲产品营销总监来说，事情的症结不仅仅是卡片相机市场濒临死亡境地这一点。“事实上，消费者使用智能手机拍照也是件很好的事情，它让消费者对拍照感兴趣，”他对BJP说。“过去的5年中，在社交网站上发布照片的浪潮来袭。事实上，人们喜欢拍照，并且把照片分享这件事对于相机生产商来说是好事，因为在某种程度上，人们想要的远远不止是一个智能手机就能提供的，这对于生产商来说，真的是个机会。”

　　过去的几年里， 佳能已经关注起人们是怎样使用照片的了， Marshall说到，“我们要保证我们的产品可以参与其中，”包括很多产品添加了wifi这一功能。比如佳能IXUS 510 HS，可以利用wifi连接到安卓或者iOS应用，这样就可以上传照片了。“wifi是一条将相机里面的照片，传输到智能手机，并且上传到Facebook(脸书)，或者其他社交网站的最简单的途径。”他还说：“我们正在做着我们认为最正确的事情。我们从一个手机生产商或者相机生产商的角度，看到了怎样使用照片的早期发展阶段。诚实的说，我并不知道它将会发展成什么样子，但是我想相机一直以来都是受欢迎的。”三星却走了另外一条路，运用它在相机和手机市场上的专业优势，产生出了三星Galaxy SIII相机， 同Galaxy SIII手机一样，它拥有4.8寸HD超清LCD触摸屏幕， 21倍光学变焦，3G，4G和wifi连接功能。

　　三星在欧洲副总裁Stephen Taylor说到：“我们都热爱摄影”。“消费者都想要高品质的照片，而且想要把他们的创作顺利分享。我们正是结合了你在相机上得不到的智能手机功能，和智能手机上得不到相机功能，”对于三星IT和移动沟通主席JK Shin来说， 相机是沟通更加可视化的产物，随着更多人在Instagram上修改和分享生活瞬间，三星也在紧锣密鼓的为Galaxy相机，研发功能更强大的图片分享应用程序。

　　对三星来讲，新型相机，或者说智能相机，不仅仅是一次性的体验。三星数码图像产品营销副总裁SH Lim指出，韩国公司将会密切关注消费者的需求，并在未来研发出新一代拥有更强大感应装置的Galaxy相机。与此同时，三星也忙着将wifi连接设备安装到他们的卡片相机和单反相机上，将3G和4G功能装备到更“高端”型号的相机上。他指出，如果有需求的话，安卓系统也可以被添加到这些相机上。他说：“安卓是现在最流行的系统软件，将它用在其他的相机上也是明智的。”

　　然而对于佳能而言，安卓系统并不是答案。“我们的相机，在很多年前就已经拥有运行速度非常快的系统了，”佳能在欧洲区负责卡片相机的产品团队组长Richard Trestain说到，“这一系统让我们的相机运行非常快，所以给相机安装上其他的操作系统会导致很多问题，特别是当你口袋里面已经有了智能手机的时候。”所以这就是佳能与智能手机竞争之道。“我想我们竞争之道的明智之处是，你已经有了一部你喜爱并且经常使用的智能手机，你知道怎么下载应用程序，我们能做到的就是在这个时候做我们擅长的事情。这样的结果就是，消费者不会因此感到迷惑。我可以说，别担心，你还是可以从你的相机中，得到你期待的高质量的相片，然后你可以用你口袋中的智能手机，对照片加以利用”。富士并没有对BJP的问询给予评价，他们选择了同样的道路，今年早些时候，他们将自己的照片接收器和相机应用程序推广到安卓和苹果操作系统上。这样的应用程序将可以同富士品牌下的youwifi功能相机连接，例如 FinePix F800EXR，用来传送照片。不仅仅是这样，它还可以将平板电脑或者智能手机所处的经纬度，发送并显示到相机的LCD屏幕上，从而记录拍摄者的位置。另外，用户也可以将他们拍摄的照片传送到平板电脑或者智能手机上，利用一个基础的地图应用程序显示照片拍摄的位置。富士数据库中拥有大约一百万个世界上的著名地标，利用它，用户能够享用更多丰富多彩的功能，例如“地标导航器”，就好像是一个导游，可以显示从用户所在地到最近的地标距离(相机镜头所指的方向);还有“图片导航”，显示出从拍摄者所在位置到图片拍摄地点的距离。”

　　对于佳能，他们认为不应当为智能手机添加更多的应用程序，公司更愿意在操作系统上推陈出新。例如公司一些可以使用wifi连接的相机，可以将图片上传至脸书(Facebook)，但是Trestain也提到，“在上传至脸书(Facebook)之前，图片将会先通过佳能图片通道(Canon Image Gateway)，他还说，“这样的好处是，一切的设置都可以在佳能图片通道(Canon Image Gateway)上完成，你就不用费力在相机上操作了。”这样的系统将在明年大量被使用，届时佳能也会正式推出一个名叫“1709项目”的在线平台。

　　佳能指出，他们的目标是让摄影师能够把“一生的作品”都保存在网上，而且可以通过任意的设备获取这些照片，不论是电脑还是智能手机，是卡片相机还是单反。“现在， 如果你打算把你的照片云储存，你会信任谁呢?”Trestain问道，“现在有很多云储存的选择，但是你能完全信任他们的服务吗?人们信任佳能。我们不是来挖掘数据的，而是来满足摄影师需要的”。

　　这样的服务应当同社交网络联系在一起，例如脸书(Facebook)和推特(Twitter)，让使用者能够储存并监督所有对照片的评论。“你可以想象一下，有那么一个地方，储存着所有你拍的照片。”随着在线平台与相机的融合，用户可以用他们的智能手机和平板电脑，查看管理他们自己的图片。佳能非常希望能够在整个正在改变的相机大环境下，仍然让自己的产品切合社会需要。

　　当苹果，三星，甚至诺基亚都给他们的智能手机添加新功能时，就好像他们逐渐成为了传统相机，例如添加四千万像素的感应装置，场景选择和广角镜头等。相机厂商只有随时保持警惕，才能保持他们的市场份额。