近日，一家外来的钻石直销商在厦门低价卖钻石，在业内引起轩然大波，商场里卖10万元的钻戒，竟然以3万元的价格叫卖。厦门的钻石商家惊呼：“钻石微利时代来临!”

　　暴利，被撕开了一道口子。业内人士预测，今后，三线钻石品牌将大批倒掉，而商场的钻石柜台也将大幅度萎缩。一旦消费者看到了同样品质的低价钻石，一旦钻石行业的暴利被消费者所普遍认知，背离价值的高价将无法被继续接受。

　　据厦门市宝石协会提供的数据，目前在厦门市经营珠宝和钻石的营销单位有数百家，柜台有2000多家。对于这些本地钻石商家来说，未来，要么创新，要么死亡。

　　“10万元钻石戒指卖3万元”、“我们卖钻石比别人便宜70%”……

　　近日，在深圳钻艺世界珠宝有限公司举办的厦门直销会上，低价吸引了众多的消费者。30分钻戒4999元，比商场省1万元，1克拉钻最低25999元，省钱4万元……

　　“同样等级的钻石，价格竟然差距这么大!?”一位消费者因此质疑，他之前在商场购买的钻戒是不是“被贵了”。

　　一位本地钻石销售商说，她看到直销商打出的低价广告后“很震惊”。因为，这个售价，比她进货的价格还低。她当时立即打电话给供货商：“这样的价格，你让我怎么卖得动?”

　　这一轮低价“冲击波”，先是引发了厦门钻石行业的价格战，有的厦门同行选择低价应战，厦门宝馨珠宝首饰有限公司就是其中一家，“30分4699元，50分钻戒9999元，一克拉钻戒我们只卖19999元”。

　　钻石，每一颗都是独一无二的。但是，不同钻石的价格并非不可比较。宝馨珠宝董事长林水涵说，虽然钻石分多个等级，但同一个等级的钻石，在钻石交易市场上的价格是统一。

　　不过，选择低价销售的商家毕竟只是少数。更多的同行选择了抵制，争先向厦门市宝石协会反映，指责直销商钻艺世界不正当竞争，“你把别人的底都给揭了，以后别人怎么做生意?”

　　不过，深圳钻艺世界珠宝有限公司则反击说：“我们想薄利多销，有权选择低价销售，为什么要强求我们加价几倍卖钻石?”

　　低价是占领市场最具杀伤力的利器。近年来，平价卖钻石的冲击波正在席卷全国多个城市。这一营销模式摒弃过多的中间环节，以量大、低价形成优势，其价格不到传统百货的一半。因此，“平价钻石”模式虽然出现不过几年时间，但发展程度迅猛，已成为近几年钻石行业中一匹“来势汹汹”的黑马，在钻石销售市场占有率逐年提高。

　　这一次，平价钻石风波开始冲击厦门钻石行业。