顶级品牌从不放弃每一次向消费者宣传天价产品的机会。方法有很多，比如办场主题展。最近，一场名为“The Little Black Jacket”的摄影展先后在京沪展出，展出作品均由卡尔·拉格斐亲自掌镜。蒂尔达·斯文顿、凯拉·奈特利、艾里珊·钟、周迅、李宇春、何穗……香奈儿的缪斯们都穿着同一件小黑外套，出现在“老佛爷”的镜头中。

　　“任凭时装世界瞬息万变，有些单品是永不过时的，比如一件白衬衫、一条牛仔裤，以及一件香奈儿的小黑外套。”这是卡尔·拉格斐的名言。小黑外套多百搭?展览给了答案：它可以是热情的，比如贴合着莎拉·杰西卡·帕克正在舞动的身体;它能跨越地域与时空，搭配一顶镶满山茶花的清末冠饰，或是仅在腰部扣一条和风印花腰带，就能让孙菲菲和苍井优贴上一张低调的国籍名片;它还模糊了性别——穿上小黑外套的华裔设计师王大仁与时尚达人韩火火，同样很时髦。

　　展览现场群星荟萃，问题时，一个成功的摄影展，对香奈儿来说，意味着什么?

　　回顾香奈儿品牌的历年展览，主线始终绕着两位明星。可可·香奈儿和卡尔·拉格斐，他们仿佛建立盟约，前者负责主打记忆牌，后者策划商业戏码。

　　文化圈热爱消费香奈儿的故事。2008年，由雪莉·麦克雷恩主演的同名电影还原了她传奇的一生，次年，《时尚先锋香奈儿》与《香奈儿的秘密情史》两部传记电影先后上映，外媒调侃称2009年是“香奈儿年”。

　　2011年，媒体有了更严肃的发现。据《女装日报》报道，传记作家丽莎·钱妮在其作品《可可·香奈儿：亲密生活》中，透露香奈儿有“滥用药物、双性恋倾向、以及与纳粹之间的灰色关系。”不久，在另一本传记——《与敌同眠：香奈儿的秘密战争》中，可可·香奈儿被指是一名编号“F-7124”的纳粹间谍，代号为“威斯敏斯特”。

　　这无疑是品牌经历过的最大争议。对此，丽莎·钱妮对媒体证实了香奈儿与间谍凡·丁克拉格的感情，但她并没有找到香奈儿直接参与间谍活动的证据。“如果界定她为‘同谋’，这是个灰色领域，并非非黑即白，她也无法轻易洞察一切。”她曾对媒体说。

　　卡尔·拉格斐是1983年入主香奈儿品牌的。他清晰地将自己定位为“商业化的设计师”，但他设计时，“不考虑销售。”这位自称30多年从未参加过一次公司会议、不与人讨论市场营销的设计总监，却拉动了时尚产业的快速增长。

　　仅在今年，他屡尝跨界滋味：3月，巴西果冻鞋Melissa与其跨界的4款秋冬鞋款正式发布，无论是鞋跟的线条还是鞋面的装饰物，都很强势;法国出版商Flammarion将推出《Le Monde selon Karl》，专门收集Karl过去一年的语录;年初，他执导默片《Plulic Garden》，宠物猫Choupette的印花T-shirt被植入在影片中，敏感的观众随即揣测Karl将借机推出纪念商品——今年7月，借潮牌Tokidoki之力，他化身卡通形象出现在线上游戏中，一款“抱着猫咪的卡尔”玩偶售价129英镑。

　　“一页纸以上的合同都是多余的。香奈儿的合同要求我一年做4个系列，但我做了8个。” 卡尔·拉格斐带给香奈儿的，是话题、活力、以及辨识度极高的个人信仰。