顶级品牌从不放弃每一次向消费者宣传天价产品的机会。方法有很多，比如办场主题展。最近，一场名为“The Little Black Jacket”的摄影展先后在京沪展出，展出作品均由卡尔·拉格斐亲自掌镜。蒂尔达·斯文顿、凯拉·奈特利、艾里珊·钟、周迅、李宇春、何穗……香奈儿的缪斯们都穿着同一件小黑外套，出现在“老佛爷”的镜头中。

　　“任凭时装世界瞬息万变，有些单品是永不过时的，比如一件白衬衫、一条牛仔裤，以及一件香奈儿的小黑外套。”这是卡尔·拉格斐的名言。小黑外套多百搭?展览给了答案：它可以是热情的，比如贴合着莎拉·杰西卡·帕克正在舞动的身体;它能跨越地域与时空，搭配一顶镶满山茶花的清末冠饰，或是仅在腰部扣一条和风印花腰带，就能让孙菲菲和苍井优贴上一张低调的国籍名片;它还模糊了性别——穿上小黑外套的华裔设计师王大仁与时尚达人韩火火，同样很时髦。

　　展览现场群星荟萃，问题时，一个成功的摄影展，对香奈儿来说，意味着什么?

　　“一件香奈儿的斜纹软呢外套售价4-5万元，Jersey面料则在两万左右。”上海国金香奈儿专柜的店员告诉记者，“小黑外套展并没有世界带来明显销量，但前来询问的顾客多了不少。”

　　纵使经济环境并不景气，却没有影响消费者对香奈儿的向往。 今年1月，胡润研究院发布的《2013至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》中显示，香奈儿成最受女性富豪青睐的品牌。据媒体报道，2013度假系列自去年11月上市后，平均售价4000欧元的礼服在一个月内已“或多或少”售完。贝恩研究机构更预侧市值达66.8亿的香奈儿至少在2014年前都能保持快速增长。

　　“香奈儿让人向往的原因，首先是它保持着尊贵的态度。相比其他大牌，它门店少，且不急于扩张。产品线上，香奈儿近几年大力拓张珠宝和腕表，相较皮具大众化、时尚化的特点，它们更昂贵，针对更有购买力的高净值人群。”周婷告诉《雅昌艺术网》。

　　彭博通信社在今年曾撰文，总结了香奈儿的至胜之道：首先，百余元的美容产品与香水为品牌贡献了65亿欧元的收入。其次，香奈儿专注实体零售业务、谨慎对待电商合作，因而保持品牌美誉度。另外，品牌宣传的话题性高，比如以700万美元聘请布拉德·皮特代言NO.5号香水。最后，香奈儿一年制作8个系列，而每一款的库存，都是有限的。

　　香奈尔品牌总裁Bruno Pavlovsky接受外媒采访时曾说：“我们不需对外发布财报，这的确和一些上市公司不同。但其实，我们要对很多结果负责。这里不仅指利润，更要保证品牌本身的价值。在我们的家族企业里，我一样倍感压力，因为每位股东都严谨地等待我们内部的工作成果。”

　　香奈儿是神秘的。或许，一场文化展，是给了绝大多数消费者一个窄口通道，去慢慢探寻这个顶级品牌的经营之道。