深圳图书馆标识、姜文电影《绿茶》的海报、国际奢侈大牌爱马仕的橱窗……是的，这些都是国际著名设计师韩家英的作品。前天下午，他做客“时代国际单位·南都艺术沙龙”，以丰富的案例阐述其设计之路。

　　换个瓶子产品销量大增

　　韩家英1961年出生于天津，1993年，在深圳成立了以自己名字命名的“韩家英设计公司”。在当时的中国，从事设计的前途尚不明朗。但他一掷10多万元买了一套苹果电脑，他的想法很简单：“苹果机的设计效果最好，国外设计公司都用”，于是他大步迈进了这一行。

　　与韩家英合作最久的品牌，来自于广州人都十分熟悉的一种纯净水产品。2001年，在韩家英的设计下，该产品改了全新包装，结果销量大幅度地上升，让许多人非常不理解。“产品还是那瓶水，怎么换了瓶子就不一样了呢?”

　　韩家英记得，该牌子原本用的是很薄的一种瓶子，“他们的总经理非常有决心，让我大胆去想去做，但过程却阻力重重，因为几乎所有经销商都反对。”韩家英说，这种纯净水，当时在华南地区的销售量是数一数二的。“销售这个产品的人，不希望有任何变化，也不会关心品牌的未来。因为他随时可以换一个牌子来卖。这就是做产品和做品牌的本质差别。”

　　在设计师的坚持和老板的支持下，纯净水换上一种厚装的瓶子，保证放进冰箱里也不会变形;瓶子线条也比原来简洁，一圈圈的造型让人握起来方便舒适。“坚实的瓶子，会让客户觉得，这种水是有质量保证的。舒服的手感，增加了美誉度，让品牌走得更长久。”

　　艺术和商业不是“非此即彼”

　　韩家英的另一个著名设计项目，是2009年为爱马仕华南旗舰店(深圳)设计橱窗背景。据介绍，这也是广东的平面设计师首次与爱马仕的合作案例。

　　“爱马仕从容淡定的贵族气质不是一天两天养成的。它标榜用最好的材料、工艺、设计做出最好的东西，似乎与追求市场利益最大化的模式背道而驰。”韩家英说，爱马仕对每个细节的要求很高，让他学到了很多东西。

　　“一旦品质和钱发生矛盾时，爱马仕一定选择钱让步。”他举了个例子，在为爱马仕华南旗舰店设计的橱窗采用了彩色亚克力材料。“为了让彩色亚克力变厚，让电脑喷绘看起来更有立体感，我们在彩色亚克力的后面又贴了一层透明亚克力，相当于两倍成本。”

　　案例分析之后，有读者问韩家英，为商业而进行的艺术创作，会否背离艺术本身?其回答，艺术和商业其实不是“非此即彼”的关系。“我们中国的文人，对商业有种天然的轻视，就是说只要是跟商业挂钩，就俗了，就不好了。”

　　韩家英说，在西方，再高尚的艺术、再著名的博物馆，背后都有商业的链条去支持其健康发展。“如何平衡两者，制度是最重要的。如果没有经济支持，艺术也健康不了”。