佳士得拍卖:三种经营模式
2013-09-30 21:42:15 未知
9月26日晚9时许,上海静安香格里拉的5层宴会大厅内传来阵阵掌声,原来厅内正在拍卖毕加索的作品《坐着的男人》,这是佳士得中国内地首拍收官之拍品(除义拍作品外)。毕加索的作品《坐着的男人》掀起了当晚拍卖会的高潮:这幅油画以350万元起价,在五位竞争者的激烈竞夺之下,最终,以960万元的高价落槌,加上佣金后成交价超人民币1153万元。这是佳士得内地首拍创下的第三高价(除义拍作品),同时创造了中国内地毕加索拍卖的最高纪录。拍卖结束后,还不时的听到这样的议论:“这个价位一点都不贵!”
毕加索作品《坐着的男人》的成功易手引起了不小的轰动,但是来参与佳士得内地首拍的客人们发现,此次首拍亮相的毕加索作品并不止这一件。在佳士得展厅另半边还展出了毕加索不同时期的7件精美作品。与《坐着的男人》不同的是,这七件作品并非是要公开拍卖的,而是私人洽购的形式来寻找中意人。在私人洽购展区里,除了毕加索的作品,我们还看到了其他西方大师,如夏加尔、毕费以及现当代大师沃霍尔的作品。这些耳熟能详的西方艺术大师的杰作对于许多中国内地的客人来说是非常难得一见的。
安迪-沃霍尔的作品,同样被分成了两个部分,一部分是在私人洽购展中,而另一部分则被安排到了网上专拍(online only)的预展里去。佳士得,这家有着247年悠久传统历史的拍卖行,一直以来都沿用传统拍卖——价高者得——这一传统的经营模式。然而近年来,佳士得全球CEO马文斐却反复强调说:拍卖是一个很传统的行业,现今非常多的传统行业都在受到当下的挑战。要保持佳士得在全球艺术市场的领先地位,固守传统拍卖显然是不足的。于是人们很明显地看到佳士得在近几年大大加强了私洽业务,并且新开辟了线上拍卖的业务,以拓宽佳士得原有的艺术产业链条。
佳士得印象派及当代艺术专家,同时也是私洽部门的负责人何杏淇女士告诉记者,私洽其实也是一个古老的经营模式之一,从拍卖行一开始其实就有。只不过早期只是个别特殊案例,才做私洽。而将私洽单独拉出来,成立部门,规规矩矩的来运作却是近几年的事情。总结起来,私洽的兴起主要源于三点:首先是,人们对隐私的重视,无论是藏家/买家,或是他们的拍品,很多人希望低调处理而不愿搬上公开舞台;二来,私洽灵活度高——时间灵活(不用等春秋大拍),方式、价位也都具备可协商的空间;最后,市场不好的时候,卖家可以不用承担风险(注:公开拍卖给的估价一般偏低,而私洽则避免了低估价带来的风险)。
网上拍卖一旦开启就非常流行,似乎很容易理解。因为在网拍之前,网购,淘宝、ebay等电子商务平台已经深入千家万户。佳士得著名拍卖官Hugh告诉记者:“作为拍卖官,我当然更喜欢我们的核心业务——传统拍卖。但是今天的网络趋势却是不可抵挡的。在我们年轻的时候还不熟悉电脑为何物,而今天已然全盘五指化办公了。如果坐在家里手指轻点键盘就能卖到东西,谁还愿意穿越半个地球来到现场呢?今天,你很忙、他很忙、大家都很忙。自然地,发展网上拍卖对佳士得的生意是有好处的。”佳士得并不仅仅是开通了网上拍卖的通道,在拍卖的同时增加了网上竞价方式,并且开设了多场网上专拍。而据佳士得亚洲区总裁高逸龙介绍,今后还将加大网上专拍的占比。
(责任编辑:董晓帅)
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