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佳士得内地首拍观察:网拍,对于传统拍卖的威胁?

2013-09-30 21:48:37 王歌

  9月26日晚9时许,上海静安香格里拉的5层宴会大厅内传来阵阵掌声,原来厅内正在拍卖毕加索的作品《坐着的男人》,这是佳士得中国内地首拍收官之拍品(除义拍作品外)。毕加索的作品《坐着的男人》掀起了当晚拍卖会的高潮:这幅油画以350万元起价,在五位竞争者的激烈竞夺之下,最终,以960万元的高价落槌,加上佣金后成交价超人民币1153万元。这是佳士得内地首拍创下的第三高价(除义拍作品),同时创造了中国内地毕加索拍卖的最高纪录。拍卖结束后,还不时的听到这样的议论:“这个价位一点都不贵!”

  与拍卖预展和私人洽购展同时进行的是网上专拍的展览。9月26日佳士得中国内地首拍结束后,公布了这样一组数据:中国内地客户占上海首拍买家人数的三分之二,其余买家则来自欧洲,美洲以及亚洲其它地区。现场竞投的买家有112人、电话竞投的有56人、还有23位买家来自网络竞投。而佳士得方面在前不久也公布过这样的消息:在其网络拍卖会上出现的买家中,平均约有46%的比例是佳士得的新客户。2013上半年,佳士得通过网络平台共举办11场拍卖会,相比2012年全年举办7场的数量明显增加很多;成交额方面也增长显著,共实现510万英镑。这两组数据足以显示网络拍卖的优势。

  如今佳士得的网络拍卖早已不局限于拍卖的同时通过网络竞价,而是专门组织网络拍卖。正如拍卖官Hugh表示:我们这代人并不是在网络社交环境中长大的,但是随着新时代的到来,新生代的崛起,即便我作为拍卖师我也很喜欢我的本职工作,却也不得不承认今天很多的人更愿意用鼠标的敲击声去替代敲槌声。如果你只做传统拍卖,可能很多人会觉得我太忙了,没时间看。但如果你提供了网上的渠道,他们可能愿意参与竞投。

  艺术电商如今越来越流行,不仅拍卖行在做、艺术机构在做,就连大众电商也在做。在这高热化的艺术电商竞争之下,佳士得的优势又在哪里?“今天很多的人在用ebay购物,ebay也可以购买艺术品。但还是不能与佳士得相比,因为佳士得是一个专业平台,有着247年的专业积淀。而ebay只是一台电脑而已,单纯的把货物上传到网上,你完全不知道卖方是谁。Ebay只是单纯的电脑平台,而佳士得,至少我们还是‘人类’!”Hugh非常幽默地说。“你看中了我们网上拍卖的一件拍品,你拿起电话来问讯。我们会告诉你这件东西准确年代,哪里来的,是否被重新修整过,等等。甚至还会给你一些购买建议,这些都不是电脑可以做到的。”

  随着网络拍卖的越来越流行,对于买家来说,省时省力;对于拍卖行来说,除了前期投入的开发成本外,后续的成本也要大大低于传统拍卖。如若长期下来是否传统的拍卖会否被网络拍卖取而代之呢?Hugh认为:短期内,我们并没有感受到网络拍卖的威胁。我们现在是在试图融合这两种模式,以期给佳士得带来最大的效益。我们会根据拍品来定,看什么样品类的拍品更适合网上拍卖或是现场拍卖。但是我们确实需要有警惕性,随着年轻一代的兴起,他们可能不愿跑到现场来拍,而是躲在电脑后。我们6年前开始开发网上拍卖,如今网拍的人数急剧上升。虽然佳士得已经成功地组织现场拍卖长达247年,但是活在新的世纪里,我们肯定不能忽视这些新的发展。我们最终的目的是希望顾客能够从我们这里买到满意的东西,具体的途径都是可以变通的。

  佳士得中国首拍已然落幕,随着国际拍卖行的进驻,大陆买家能够切身感受到了国际拍卖行的与国内同业的不同,也让我们看到了佳士得多样的经营模式及与教育、艺术活动等融为一体的多元 “拍卖体验”。佳士得希望通过入驻大陆,让更多的大陆客户了解佳士得,体验佳士得。而我们也希望通过佳士得的到来,给大陆的拍卖市场注入新鲜的血液,以激励这个市场更加良性地发展。

(责任编辑:董晓帅)

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