2013年9月底，西湖书市，杭州图书馆会场。

　　如果稍加留心，不难发现，那些在此前的几轮洗牌中得以生存下来的几大民营书店，已经呈现出的迥异面目。

　　晓风书屋走怀旧路线：小人书、小板凳、丰子恺的画，杭州老底子风情的三场系列活动;枫林晚则把一半的展厅都给了它的儿童画，充满稚气的涂鸦，背后是曾在此做客的文人墨客们的笑脸;通雅轩国学馆的门栏边，则静静地立着一块素色的海报架，上面只有短短的一

　　行字：阅读着，是从容的。

　　在过去的两年里，民营书店还在继续歇业。除了中山北路上有十年历史的“满庭芳”，建国北路上以家庭阅读为主题的“卷耳书坊”，还有西湖边的蓝狮子书屋——尽管看上去蓝狮子只是与北京的雕刻时光“合作”，但与期说它还是一家书店，莫如说是一家捎带卖书的咖啡馆更合适。

　　行业洗牌还远没有停止。要继续在这条路上行走，需要的不仅是热爱，还有十八般武艺。

　　杭州图书馆的馆长褚树青聊起不久前在纽约的所见，亦可作为民营书店业的一个辅证——在纽约，星巴克已经开进了图书馆，而图书馆则作为配套开进了大型的商场，逛街累了，进图书馆休息一下。

　　让我们在此，从那些还在思变的民营书店中，从他们为生存而“折腾”的举动之中，探寻民营书店的未来。

　　探索样本：通雅轩国学馆

　　探索

　　专业化经营

　　1

　　样本关键词：国学

　　虽然小众，中国传统古典文化的拥趸，依旧不容小觑。

　　四天的书市，通雅轩展位摆放的三百余种线装书成为本届书市最大的亮点。负责人戴晓锋很感慨：“来了很多很多书友，有在博古架前拍照留念的，有翻看着泛黄的宣纸迟迟不去的，有胸抱肩扛买走大套书的。”

　　需要说明的是，这是一家古籍书店。

　　这也许打破了很多人的习惯思维。

　　“古籍图书真的还有受众吗?”戴晓锋说，“几年前打算做古籍书店时，我的选择就被无数次质疑。但事实证明，这是极有潜力的市场。”

　　通雅轩成立的时间不算很长，六年。但六年下来，这家经营国学古籍、线装、文史、考古、艺术类图书的书店，顾客群包括了德国孔子学院等欧美、东南亚的汉学机构、收藏机构，以及国内各大知名高校、科研机构及古籍收藏者。

　　专业书店的进入门槛相对要高得多。以古籍而言，其中涉及各个方面，从作者，到内容，到版本、版次，等等。“如果没有足够的专业度和山重水复的探索，就不会有豁然开朗的前景。做书店，我一直在问自己，还能再专业一些，再差异化一些吗?”戴晓锋说。

　　探索

　　2

　　文化沙龙

　　探索样本：晓风书屋

　　样本关键词：客厅

　　在咖啡、饼干、书香中同陈丹青、黄永松们聊聊文学人生。

　　晓风书屋，这家即将迈入第十九年的书店，近年的文化沙龙频率高得惊人：每周1-2场。

　　人气怎么样?今年陈丹青来杭州，读者挤出门外，店里关于陈丹青的书一售而空。

　　这个看上去很美的文化沙龙，背后是巨大的精力投入：需要的不仅是人脉，还有活力、韧性和勇气。三五天一轮的高频率，你不妨先在脑子里挑战一下。

　　几个月前，酝酿已久的“晓书房”正式推出。咖啡、甜点、复古沙发被请入晓风书屋的体育场路店，这是晓风的又一个尝试，当然，也是书店老板朱钰芳脑海中多年前就有的图景：书香、咖啡香、现烤的饼干香，混合在一起。

　　朱钰芳的脑子里有很多的想法，而这些想法都出自骨子里绝不能妥协的情怀：书是有温度的。

　　一个多月前的上海书展，晓风作为杭州唯一一家被邀请去的民营书店，在书展现场过了一把梦想中的小瘾：在那条书展中的“民营书店街”上，周末来逛的人群，挤到了店外。

　　差不多时候，晓风书屋实体连锁店又拓展到了湖州——经营了12年的湖州席殊书店，不久前刚更名为晓风，作为湖州第一家国际青年旅社的配套。

　　样本关键词：种子

　　一颗代表未来的籽,或者，你也可以当我是书的疯子。

　　探索

　　3

　　文化配套和文化培训

　　探索样本

　　：枫林晚书店

　　“如果还是像当初一样做纯粹的学术书店，今天你在这里就见不到我了。” 枫林晚老板朱升华笑着说。

　　枫林晚进入17年，并且按照朱升华的形容，“过得还行”，众所周知的转型是阿里巴巴“文化管家”身份，为阿里巴巴定制沙龙、图书馆。它的另一条路，如今也走得不错：儿童绘画培训。

　　那个名叫“童画”的儿童绘画培训机构，3个培训点，按照朱升华的描述，一年的学员有五千人。

　　念头之初其实源于朱升华的女儿画的儿童画。

　　从女儿的画被印成明信片到两年前枫林晚十五周年的系列活动上，来往的学者文人们都知道了那个叫“枫籽”的词，再到“枫籽”成为枫林晚人的代名词，是段值得玩味的经历——枫籽，一颗可以代表未来的籽，或者，你也可以当我是书的疯子。

　　一个念头，催生一条生存之路，以维持“赚不了钱”的学术书店，用“枫籽”形容，很合适。

　　知道一下

　　未来民营书店

　　可能会活得轻松些

　　几天前，央视的“中国财经报道”的一期关于民营书店的现状报道播出，时长50分钟。这距离央视的上一期评论节目，不过一个多月。对于民营书店来说，此举也许是一个信号：在杭州上海相继出台扶持政策后，国家真的要有所动作了。

　　在一份国家新闻出版广电总局今年7月出台的文件上，可以看到，北京、上海、南京、杭州、广州、武汉、合肥、南昌、成都、西安、昆明等十二个城市成为首批试点城市，“中央财政将对试点城市符合条件的优秀实体书店给予奖励，用于帮助其购置软硬件设备、支付房租、弥补流动资金不足等。”

　　广电总局也正在计划出台实体书店减免税赋的政策法规，希望借鉴欧美等国家对实体书店3%的低税率或零税率的做法——在中国，目前图书销售环节需缴纳13%的增值税，再加上附着在增值税上的城建费、教育附加费、防洪费等接近15%。而实体书店的盈利部分还须缴纳25%的所得税。