10月25日，“2014春夏上海时装周”落下帷幕。越来越多了解时装周。他们能轻易分辨出某位明星身上的手绘图案伞群是出于何人之手;再资深一些的，能说出国内外买手精品店的名字，和一些小众配饰品牌的搭配“门道”。不过，要是你以“2004中国新进设计师”为关键词搜索一下，你会看到这些人的名字：吉承、陆坤、张达、王一扬。当时，他们拿出各自作品，合力发布首个设计师品牌集体展示。

　　设计师张达曾说，服装业关注未来六个月，因为流行变幻莫测。整整十年过去，除了设计师吉承，上述名单上的其他三位均离开了上海时装周的舞台。王一扬创立“素然”后，打开本土设计师品牌的渠道经营，在商业上颇有建树;张达则依然走小众路线，设计有余，还饶有兴致地举办了艺术展。陆坤在为Paris Hiltion设计服装后，渐渐淡出公众的视线。

　　10年前SARS肆虐，一批小型服装品牌消失后，不少国内的设计师却跃跃欲试。

　　2003年，邱昊与翘翘在长乐路开设了第一家ONE BY ONE的门店，并创立品牌Neither Nor。邱昊大学主修室内设计，大二开始在校外租了房间做服装，当时认识了翘翘。他曾对媒体说：“翘翘在当时就想要独立设计师品牌了。”创立Neither Nor前，他们曾与百货合作，推出过5个系列，但邱昊独特的设计却让营业员都“觉得古怪”。

　　设计独特，是不少国内设计师选择创业的原因，创业后依然难以避免小众的“怪圈”。张达的实验精神让他的设计，一时背离了大多人对服装的审美观念。2002年，张达离开效力三年的“逸飞服饰”后，转做自由设计师。2005年，在上海双年展的外围展上，他展出代表作“0”系列。该作品打破了常规服饰的廓形结构：当它摆放在平面中时，仅呈现黑色的正圆形;但他利用纵剖的方式，使得穿上他的客人露出双臂。张达将这个观念性的作品与二进制中的0与1联系起来——作品的“空”、“实”关系，与二进制计算时显现的结果正好相反。张达并未回避小众，他曾对媒体说，自己的设计是一块块“看着普通的布料，(消费者)根本想不出穿出来是什么样子。”他认为，商场中的主流服饰通常很现代，在廓形和细节上都很贴合身形，而那些“只具备衣服雏形”的服装，自然会受冷遇。

　　除了不理解“奇怪”的设计外，过于传统的时尚观念，也阻碍了国内消费者为本土设计买单。

　　李鸿雁记得她创立品牌的愿望：要为上海年轻人带来新时尚——它并不华丽隆重，而是有实穿性。2003年，她带着这个梦想，拿6万元，在上海田子坊创立了第一个品牌INSH。之后，上海的文现象被一一注入到她设计的T-shirt上。早期不同出租车的制服颜色、路边摆摊打麻将的悠闲时光，都能给她带来灵感。“可奇怪的是，买单的大多还是老外。”她对雅昌艺术网说。

　　吉承坦言没有遇到这种局面。从创业初始，她就认定了要做镶有中国元素的服装，即使现在走上了国际舞台，也不曾改变它设计出的“中国面孔”。2003年，她在田子坊开了第一家La Vie门店，从制作成衣开始，不久，她挖掘了高端服饰的市场，开始为时髦女性定制礼服与婚纱。如今，即使如今田子坊不复以往的静谧，那家店她依然保留着。“我的设计最初是缘于中国元素，我认定了就这么走下去了，有人问我中国元素会‘枯竭’吗，我认为这就好像是问CHANEL你会改变风格吗，答案肯定是不会的。”吉承直言，“我(认定的)是不变的，工作室我也没怎么换过，从安福路到红坊，之间就没再变动过了。”她告诉雅昌艺术网。