蘇富比(北京)自落地以来，在中国举办的最大规模艺术盛会——“蘇富比北京艺术周”历经四天，于12月1日顺利划上句号。此盛会命名为“艺术周”，除了拍卖还推出了一系列的私人洽购展览：“现代艺术巨匠展”，“花样年华”、“蘇富比钻石”及系列讲座和论坛。据蘇富比官方统计，高峰时人流量超过750人次。显然此艺术周赚足了人气。值得一提的是，本次蘇富比(北京)的艺术周让很多内地喜爱珠宝的人士认识了一个新的品牌——“蘇富比钻石”(Sotheby’s Diamonds)，这让那些只知道卡地亚、蒂芙妮的人异常惊喜!

　　蘇富比(北京)将国贸三期的三层作为展览场地。刚进入展厅，便直面两个展览区域——“现代艺术巨匠”和“花样年华”。并不开阔的展区里，“花样年华”汇聚了十多件源自欧洲的家具、油画和工艺品。进入隔壁“现代艺术巨匠”的展区，光线迅速暗了下来，所有的视线都自然地集中到了艺术巨匠伦勃朗的《双手叉腰男子像》之上。也许参观者还在为精彩纷呈的欧式家具和艺术大师伦勃朗强烈的画面所折服时，无意间便跨入了两个展区之外——一个呈现出方正的展示空间。这里正在展出的即是“蘇富比钻石”。

　　其实，今年的北京艺术周并非“蘇富比钻石”第一次在大陆亮相。“我们早于2010年开始，即把’蘇富比钻石’带来北京作展览，反应很热烈。而近几年，随着大陆客人对钻石的认识越来越深，加上我们现在可以用保税形式在这里营商，所以我们就把’蘇富比钻石’带到这里做私人洽购。我们有信心，因为这些设计时尚的顶级优质钻饰是中国客人所喜爱的，我们还携有来自伦敦著名古董珠宝商S. J. Phillips的一些皇室珠宝，大概源自17至19世纪，非常罕见。希望热爱历史的中国藏家在购买蘇富比钻石的同时，也欣赏古董珠宝。” 周蕙芝介绍说。

　　“蘇富比钻石”虽为珠宝品牌，但并不曾设有任何店面。营销还是基于蘇富比拍卖行的基础之上，所针对的人群是蘇富比的客户，定位就是高端消费群。当下，“蘇富比钻石”主要的营销形式是借助沙龙和展览。“蘇富比钻石”的沙龙最早设在纽约的蘇富比大楼内，2012年，香港蘇富比在拥有自己的艺术空间后，亦设有“蘇富比钻石”的沙龙。“另外一个主要的销售渠道就是展览。每当蘇富比有大型重要的拍卖，如纽约现代及印象派拍卖，或者是香港的春秋两拍以及今次的北京艺术周，我们都会特别设展售区，让客人更方便地选购钻饰。除此之外，我们也在一些国际的大型项目举行期间特设展售区，如摩纳哥和新加坡的一级方程式赛事等。” 周蕙芝告诉记者：“上次新家坡F1赛事的时候，我们就在对面的饭店做了一个珠宝展览，销售得特别好。参与这类活动的人群往往和珠宝的消费群体是有重叠的。”

　　周蕙芝表示，“除了纽约和香港的沙龙外，我们还会继续在不同地区的大型重要的拍卖及预展活动同场设立展售(私人洽购)区，让更多客人认识到 “蘇富比钻石”之独特设计、优秀品质和专业服务，致力于满足客人的需求。”